PLAN DE COMUNICACIÓN LANZAMIENTO SCOOTER HÍBRIDA

1. PLAN DE COMUNICACIÓN LANZAMIENTO SCOOTER HÍBRIDA

2. TARGET TARGET SCOOTER 125 C.C Target Scooter 400 c.c Ejecutivos 30-50 años Uso por diversión. Valoran el diseño, la potencia y la tecnología. Target Scooter 125 c.c Segmento femenino Uso por necesidad. Asocian sensación de miedo con velocidad. Valoran la seguridad y el diseño .

3. POSICIONAMIENTO Significado de la scooter Valores percibidos Todos Menor emisión de CO2 que un coche Transporte que protege medio ambiente Ejecutivos Elemento de disfrute Potencia, velocidad, tecnología y diseño. Jóvenes trabajadores Herramienta trabajo Coste mantenimiento y utilidad. Medio transporte Estudiantes y mujeres Comodidad y facilidad en el manejo. Sustituto de otro medio de transporte “ La Scooter Híbrida de Piaggio se posiciona como la primera scooter capaz de combinar tecnología, funcionalidad y diversión con un mayor ahorro en consumo y con un mayor respeto por el medio ambiente”

4. PLAN DE COMUNICACIÓN 360º Evento Lanzamiento RRPP Publicity Mkt online: Buzz Mkt Mix de Comunicación ATL: Exterior + prensa BTL: Street Mkt

5. PRESUPUESTO 6% sobre ventas

6. Buzz Marketing Top influyent target Crear att. y despertar interes Teaser InciaBuzz 0% Target Descubre el misterio Tangibiliza la sorpresa Revelación Desarrollo Buzz 50% Amplificación del Buzz Promociona Expande Abre Explosión Amplificar Buzz 100%

7. Key Visual: Composición de elementos que definan el scooter híbrido de Piaggio que susciten innovación, tecnología, diseño de última tendencia, englobados en el concepto ecológico del ahorro energético y protección del medio ambiente. 2. Claim: “ MadeForTheFuture” 3. ReasonWhy: innovación tecnológica que supone un ahorro energético y económico a medio plazo. 4. USP: único scooter híbrido en el mercado. KV + concepto ANA

8. PLAN DE COMUNICACIÓN • Plan de comunicación que refuerce los resultados obtenidos.

9. ‘Piaggio te ofrece la única scooter del mercado que te permite ahorrar a la vez que cuidas el medio ambiente. Atrévete a probarla!’ Mensaje: ‘Piaggio lanza la primera scooter híbrida al mercado, que permitirá ahorrar en consumo, al tiempo que se cuida del medio ambiente’ Necesidad: Piaggio, referente en la categoría de scooters, necesita que la publicidad ayude a dar a conocer el nuevo producto que ha lanzado unido al concepto ‘híbrido’ (hoy en día no muy conocido). Debe conseguirse que el público conozca adecuadamente este producto y sus ventajas Público Objetivo: son un grupo de entre 20-45 años, compuesto por hombres y mujeres, que viven en los principales núcleos urbanos, y con un nivel socio-económico medio, medio-alto, alto, que utiliza las scooters como alternativa a los coches para desplazamientos principalmente urbanos.Quieren sentirse bien, ser ellos mismos, y al tiempo ser coherentes con los valores sociales en los que creen, manteniendo para ello siempre su estilo y personalidad propia, y Piaggio se lo facilita con este nuevo modelo. Objetivo: Interés y expectación ante el nuevo modelo, apoyado en una comprensión total y clara del concepto híbrido, e identificación con los valores asociados a este nuevo tipo de vehículos, como resultado de una valoración muy positiva del concepto y sus ventajas. Soportes: Prensa (medios masivos y especializados, adecuados a cada target) Online Exterior (marquesinas/vallas) BTL (acciones de marketing directo) Fecha de lanzamiento: Septiembre de 2009 Presupuesto: BRIFING PUBLICIDAD

10. Generación de publicity previa al lanzamiento de producto con diferentes notas de prensa sobre la marca, la nueva tecnología de motores híbridos, cooperación de Piaggio con plan del gobierno E. PRE-LANZAMIENTO MARTA

11. Mensaje: ‘Piaggio lanza la primera scooter híbrida al mercado, que permitirá ahorrar en consumo, al tiempo que se cuida del medio ambiente’ Objetivo: Transmitir los valores del nuevo modelo, así como el concepto híbrido, para generar interés y valoración positiva en el público (concienciación e identificación con los valores), dentro de la línea de comunicación corporativa de la compañía Público Objetivo: Consumidores, prescriptores, distribuidores, profesionales del sector, organismos públicos, asociaciones locales, grupos de presión, líderes de opinión, ciudadanos Publicaciones: NewsletterPiaggio, folletos para consumidores Eventos: evento de lanzamiento, Ferias sectoriales, conciertos, eventos deportivos, showrooms Notas de prensa: envío a diferentes medios Publicity: a partir del importante componente ecológico del producto y del ahorro generado, aprovechar dos temas de máximo interés coyuntural para generar información de interés que motive a los medios a hablar del producto Regalos: pequeños regalos representativos del estilo único de la marca, unido al concepto de ecología que diferencia al producto. Press pack especial que recoja además de un regalo atractivo, un dossier con toda la información relevante para la prensa. Compromiso social: colaboración con fundación propia¿? O asociaciones medioambientales Identidad corporativa en torno al nuevo modelo: estilo retro de Piaggio unido al concepto ecológico Lobbies: organización de desayunos y envío de información del nuevo producto Fecha de lanzamiento: 24 de septiembre de 2009 Presupuesto BRIFFING RELACIONES PÚBLICAS

12. Convocatoria de prensa teaser (2 fases + invitación) (Agencia de RRPP/ comunicación) (Periodistas, lobbies o grupos de interés, instituciones poder de decisión compra medio tranporte) Acto de lanzamiento y presentación a prensa (Agencia de Marketing y Eventos) (Prescriptor de nuestro lifestyle, prueba de producto + actividad + cocktail + regalos periodistas) Publicity (Agencia de RRPP) (Seguimiento publicación nota de prensa) DESCRIPCIÓN DE CADA ACTIVIDAD LANZAMIENTO

13. Prensa especializada y general, dominicales, revistas femeninas y tendencias Publicidad exterior: lona, circuitos vallas publicitarias (ej: Barcelona, Madrid, Alicante – definir ciudades según concentración de ventas en el territorio nacional), marquesinas. DESCRIPCIÓN DE CADA ACTIVIDAD (planificación) PLAN DE MEDIOS

14. Objetivo: prueba de producto en target universitario y ejecutivo. Demostración de la potencia de cada tipo de motor híbrido. Descripción: Un comando de promotores participarán en un tour alrededor de los principales campus universitarios y parques empresariales en las ciudades de mayor concentración del target: Madrid y Barcelona Parques empresariales (motor 400cc) Universidades (motor 125cc) Además se repartirán flyers para recoger datos personales, sirviendo además como invitación para la prueba de una Piaggio en un concesionario, para todos aquéllos que no puedan probarlo en el momento. Sólo facilitando los datos entrarán en el sorteo de un viaje a Roma para 2, donde podrán disfrutar de una Piaggio durante un fin de semana completo, para recorrer la ciudad. BTL: STREET MARKETING Presupuesto: 390.000€

15. BTL: MARKETING ESPECTACULAR Se colocará una Piaggio en un lugar de gran afluencia del target: por ejemplo, Atocha (estación del AVE). Se colgará del techo de la estación para que genere expectación y llame la atención de todos los viajeros.

16. Campaña nueva de Coca cola bajo el concepto del Bicentenario.

18. Nueva campaña de Coca Cola Copy “desnuda”

19. “Naked puedeayudar a reducir la contaminación del aire y el agua en el proceso de coloración. También reduce la energía y el esfuerzo para separar la pintura del aluminio en el proceso de reciclado. Se ahorrará gran cantidad de energía y pintura necesaria para la fabricación de latas de color. Gracias a un proceso de prensado la identidad de marca seguirá estando en la superficie sin necesidad de utilizar pintura tóxica.”

20. Buchanan´s

21. GRACIAS