slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Travel : авиабилеты, отели PowerPoint Presentation
Download Presentation
Travel : авиабилеты, отели

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 29

Travel : авиабилеты, отели - PowerPoint PPT Presentation


  • 212 Views
  • Uploaded on

Практика построения контекстных кампаний. Travel : авиабилеты, отели. Денис Девятых. Агентство i-Media. Контекстная реклама, SEO и веб-аналитика. Travel :. Авиабилеты Бронирование отелей Rent-a-car Туристические страховки …. Произносятся абсолютно одинаково!. ОН. ОНА. Авиабилеты.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Travel : авиабилеты, отели' - geri


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Практика построения контекстных кампаний

Travel: авиабилеты, отели

Денис Девятых

slide2

Агентство i-Media

Контекстная реклама,SEOивеб-аналитика

slide3

Travel:

Авиабилеты

Бронирование отелей

Rent-a-car

Туристические страховки

slide4

Произносятся абсолютно одинаково!

ОН

ОНА

slide6

Виды запросов

Общие (generic) – «авиабилеты»

Авиакомпании – «билеты аэрофлот»

Travel-сервисы – «anywayanyday»

Маршруты – «авиабилеты в Лондон»

slide8

Куда же кликнет Федя?

Результат поиска

slide10

Как помочь Феде?

Сделать объявление!

SVX – Екатеринбург, IEV – Киев.

slide11

Как помочь всем «Федорам» страны?

70 узкотаргетированных кампаний(Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург…)

До 8000 объявлений в каждой для пунктов назначения по всей планете (с пересадками)

70 х 8000 = 560,000 объявлений

slide12

560,000 объявлений вручную? Слишком долго.

Автоматизация? Конечно!

+ указать цену авиабилета

+ сообщить о спецпредложении

+ оптимизировать прибыль

slide14

Куда же кликнет Юля?

Результат поиска

slide15

Как помочь Юле?

Сделать 2 объявления!

slide16

Profit?!

CTR в 2 раза выше

Процент отказов снижается на 10%

slide18

Виды запросов

Общие – «отели»

Названия отелей – «Hilton»

Travel-сервисы – «hotels.com»

Направления – «отели в Праге»

slide19

Названия отелей

50, 100, 200 тысяч названий отелей!

  • А давайте делать объявление для каждого отеля по названию?!
slide20

Давайте разбираться

  • Hilton
  • Tunisia Desert Rose SPA Resort & Hotel

Кто о нем может знать?

  • Турагентство и покупатель тура
slide21

Будьте внимательны

Разделите отели на известные и «noname»

Учитывайте регион, где расположен отель

Управляйте ставками раздельно

slide23

Оценка эффективности

Google Analytics:отчеты и графики с детализацией до запроса!

Максимум CPO = 100 рублей, конверсия – 1%

Значит максимальная CPC = 100*1% = 1 рубль

slide24

Пример

«бронирование отелей» – 500 кликов

Достаточный объем данных

«недорогие отели в Гаване» – 3 клика

Слишком мало данных

Что делать?

slide25

Группировать низкочастотный трафик

География пользователей (Москва / Омск)

География направлений (Турция / США)

Ценовой диапазон (3 звезды / 5 звезд)

Делать выводы на основе усредненного, но достоверного объема данных

slide26

Например,

1

2

3

Запрос: «купитьдешевоавиабилет в Париж»

Кто: покупатель из Санкт-Петербурга

Когда: в январе

4

5

Статистика: 3 клика, конверсия – 0%

slide27

Сложности

Нужно учесть:

Специфику рекламодателя

Специфику рекламируемых объектов

Специфику скорости накопления статистики

Постоянный анализ = большие трудозатраты

Решение – индивидуальная автоматизация

slide28

Индивидуальная автоматизация

Детальные кампании

Автоуправление ставками

Адаптировано к конкретному бизнесу

Не только Travel

slide29

Спасибо за внимание!

Денис Девятых