ИЩУ МАМУ

1. ИЩУ МАМУ 2006-2013 …из истории проекта

2. Формирование идеи Из преамбулы к проекту: «Сбережение людей» - впервые в истории России именно так формулируется государственная задача. И решения этой задачи все настойчивей требует президент России от чиновников и законодателей.  Увеличиваются денежные выплаты и пособия, разрабатываются новые механизмы государственной поддержки материнства и детства, и все чаще на самом высоком уровне говорят о проблемах детей, оставшихся без попечения родителей. Не слишком поворотливая государственная машина разворачивается в указанном направлении, и это может внушать оптимизм. Но!  Во-первых, острейшие демографические быстро не решаются. Во-вторых, они не могут решаться только административно-финансовыми механизмами: сбережение людей – это задача, требующая активации таких общественных ценностей, как сочувствие и участие, сострадание и ответственность.  Без возвращения этих человеческих качеств в ранг традиционных общественных ценностей любые усилия государства по сбережению людей обречены. И, прежде всего, это относится к острейшей проблеме детского сиротства». Написано в январе 2006 года

3. С чего все началось Задачи, поставленные перед разработчиками проекта Председатель комитета по труду и социальной защите населения А. Н. Ржаненков: • Обеспечить доступность информации о каждом ребенке, оставшемся без попечения родителей в Санкт-Петербурге; • Найти коммуникативное решение, обеспечивающее постоянное общественное внимание развитию института приемной семьи; Январь 2006 года

4. Идеология проекта Возрождение общественных традиций милосердия и призрения по отношению к детям-сиротам – задача, требующая психологической выверенности, социального такта и ответственности. Острое чувство жалости к сироте вызвать достаточно просто, но запуск этого механизма чреват психологическими травмами и моральными потерями – для обеих сторон. Причем, такой механизм нельзя эксплуатировать долго: человеческая психика начнет защищаться и отторгать любое напоминание о болезненной проблеме, а это уже - прямой провал всего проекта. Именно поэтому авторский коллектив в своей работе исповедовал принцип трех НЕ: • НЕ жалобить. • НЕ проповедовать. • НЕ настаивать. Январь 2006 года

5. Правила поведения В визуальном решении любого продукта, созданного в рамках проекта - будь то ролик, плакат или акция, не допускалось лобовое использование образа несчастья и страдания одинокого ребенка. В текстовых обращениях и слоганах исключались прямые призывы к усыновлению: «Возьми меня!» - этот ход был под запретом.  Идеологический постулат всех участников проекта основывался на признании: • каждый представитель целевой аудитории – добр и милосерден, только иногда забывает об этом; • он готов помочь - только не уверен, что знает, как это лучше сделать; • он сам нуждается в поддержке , только привык, что государство ему здесь – не помощник. • И здесь уже – простая профессиональная задача: напомнить – образно рассказать - доступно поддержать – делом. Основные доминанты: уважение, доверие, тактичность. Общий девиз: ПРИКОСНОВЕНИЕ К ДОБРОТЕ Январь 2005 года

6. Первые шаги Из письма председателю комитета по труду и социальной защите населения Администрации Санкт-Петербурга Ржаненкову Александру Николаевичу «Уважаемый Александр Николаевич! В настоящее время в рамках реализации проекта «Ищу маму» решается задача по созданию web-сайта. Дизайн и программное решение будет представлено в согласованные сроки. Однако для резервирования доменного имени сайта требуется Ваше согласование предлагаемого варианта web-адреса: www.sirota-spb.ru» Февраль 2006 года

7. Первые встречи (весна 2006 года) Фотосессии в детских домах

8. Союзники… Первые выводы. «Из «Аналитической справки» от 21 июня 2006 года» Принять участие в опросе было предложено участникам круглого стола-презентации – журналистам, выступающим в СМИ по социальной теме; Всего в работе круглого стола - презентации на тему: «Дети, оставшиеся без попечения родителей: социальная программа «Ищу маму» - один из методов решения проблемы» приняли участие представители четырнадцати (14) СМИ г. Санкт-Петребруга; Опросных листов роздано 14; Заполненных опросных листов получено 9; На первый вопрос «Сколько детских домов в Санкт-Петербурге?» ответы респондентов распределились следующим образом:  1 респондент прямо признал: «Не знаю» 1 респондент не ответил на вопрос, записав в строчке ответа свой: «О каких д/д идет речь?» 2 респондента назвали приблизительную цифру «10» 3 респондента назвали цифру в пределах «12»-«15» 1 респондент назвал примерную цифру «5» 1 респондент назвал примерную цифру «20» Учитывая, что реальное количество детских домов в Санкт-Петербурге – 54, ни один из ответов не может быть засчитан как приближенный к правильному. Июнь 2006 года

9. Выход в ЛЮДИ (18 сентября 2006 года) Собрано 225 личных письменных обращений горожан к воспитанникам сиротских учреждений Санкт-Петербурга

10. Целевая аудитория: первые выводы  Из отчета о проведении акции «Тенденции общественного отношения к проблеме детей-сирот Анализ информации, собранной в ходе проведения акции позволяет определить следующие тенденции: • Аудиторией, наиболее отзывчивой и эмоционально готовой к деятельному участию в решении проблем сиротства в Санкт-Петербурге является молодежь. • Именно молодежь не только демонстрирует эмоциональную готовность к такому участию, но и формулирует вопросы о том, как и чем можно помочь детям-сиротам. • При этом у представителей старшего поколения негативные стереотипы о материальной стороне быта воспитанников детских домов и домов-интернатов остаются практически не поколебленными. • И практически все возрастные слои объединяет стойкое «разделение миров»: «у нас тут, в мире» и «у вас там, за стеной». Сентябрь 2006 года

11. ПРОШЛО 7 летКоличество детей, состоящих на учете в региональном государственномбанке данных (чел.)

12. ПРОШЛО 7 ЛЕТКоличество детей, находящихся на воспитании в приемных семьях (чел.)