digit ln v ukov materi l zpracovan v r mci projektu eu pen ze kol m n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Digitální výukový materiál zpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“ PowerPoint Presentation
Download Presentation
Digitální výukový materiál zpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 16

Digitální výukový materiál zpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“ - PowerPoint PPT Presentation


  • 67 Views
  • Uploaded on

Digitální výukový materiál zpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“. Projekt: CZ.1.07/1.5.00/34.0386 „SŠHL Frýdlant.moderní školy“ Škola: Střední škola hospodářská a lesnická, Frýdlant Bělíkova 1387, příspěvková organizace Šablona: III/2

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Digitální výukový materiál zpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“' - gavivi


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
digit ln v ukov materi l zpracovan v r mci projektu eu pen ze kol m
Digitální výukový materiálzpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“

Projekt: CZ.1.07/1.5.00/34.0386 „SŠHL Frýdlant.moderní školy“

Škola: Střední škola hospodářská a lesnická, Frýdlant

Bělíkova 1387, příspěvková organizace

Šablona: III/2

Sada: VY_32_INOVACE_EK.4.08 Marketingový mix

Vytvořeno: 17. 01. 2013

Ověřeno: 29. 01. 2013 Třída:4.OA

marketingov mix
Marketingový mix

Vzdělávací oblast: Odborné předměty

Předmět: Ekonomika

Ročník: 4.

Autor: Ing.Jarmila Muzikářová

Časový rozsah: 1 vyučovací hodina

Pomůcky: notebook, projektor

Klíčová slova: výrobek, cena, propagace, distribuce

Anotace:

Materiál je určen k výuce obchodní a prodejní činnosti v rámci podnikové ekonomiky.

slo en marketingov ho mixu
Složení marketingového mixu
  • Výrobek (product – P1)
  • Cena (price – P2)
  • Propagace (promotion-P3)
  • Distribuce (placement-P4)
p1 v robek
P1-Výrobek
  • Marketing= komplexní výrobek, který se skládá z:

-jádra výrobku – samotný výrobek

-první slupky –obal, kvalita, značka

-druhé slupky – instalace, servis, záruka

ivotn cyklus v robku
Životní cyklus výrobku
  • Fáze:
  • uvedení na trh
  • růst
  • zralost
  • pokles

Průběh životního cyklu je u různých výrobků

odlišný.

inovace v robku
Inovace výrobku
  • Nutné je správné načasování přípravy inovacevýrobku. Pro náročnost je potřeba tyto práce

zahájit nejpozději ve fázi růstu výrobku, kdy již je podnik ziskový.

zna ka v robku
Značka výrobku
  • Značka odlišuje výrobek od ostatních obdobných výrobků na trhu.
  • Forma ochranné známky:

- marketingový užitek

- finanční užitek

typy zna ek
Typy značek
  • 1. značka výrobce (Puma, Pepsi cola)
  • 2. značka obchodu (Tesco, Delvita)

Rozhodujete-li se zda využít značku a pakliže ano, volíte mezi značkou výrobce

nebo obchodu.

p2 cena
P2-Cena
  • Cena→ stanovení jakého cíle chceme touto cenou dosáhnout.

Příklady stanovení cílů:

- přežití (krátkodobý cíl)

- likvidace konkurence (krátkodobý cíl)

- maximalizace zisku (krátkodobý nebo dlouhodobý cíl)

- růst objemu prodeje a tržního podílu

p3 propagace
P3-Propagace
  • Propagace je komunikace mezi prodávajícím

a kupujícím, jejímž cílem je větší prodej výrobku nebo služby.

obsah propagace
Obsah propagace
  • 1. podpora prodeje
  • 2. reklama
  • 3. prodejní personál
  • 4. public relation
  • 5. přímý marketing
p4 distribu n cesty
P4-Distribuční cesty
  • Výběr způsobu distribuce zboží k zákazníkovi je velmi důležitým nástrojem marketingového mixu.
  • Prodejní cesta je souhrn všech prostředníků, kteří zajišťují tok zboží od výrobce

k zákazníkovi.

velkoobchod maloobchod
Velkoobchod, maloobchod
  • Velkoobchod nakupuje výrobky s cílem jejich

dalšího prodeje maloobchodním či jiným organizacím.

• Maloobchod prodává zboží přímo konečnému

spotřebiteli.

opakov n
Opakování
  • 1. Z čeho se skládá marketingový mix?
  • 2. Co to je komplexní výrobek?
  • 3. Popište životní cyklus výrobku.
  • 4. Jmenujte prvky propagačního mixu.
odpov di na ot zky
Odpovědi na otázky
  • 1. Výrobek, cena, propagace, distribuce.
  • 2. Vnímání výrobku jako celku.
  • 3. Zavádění na trh, růst, zralost,pokles.
  • 4. Podpora prodeje, reklama, prodejní

personál, public relation, přímý marketing.

pou it zdroje
Použité zdroje
  • Švarcová,J. a kol. Ekonomie – stručný přehled, 2012/2013, Zlín, CEED 2011. ISBN 978-80-87301-16-6.

Pokud není uvedeno jinak, jsou použité objekty vlastní originální tvorbou autora. Materiál je určen pro bezplatné používání pro potřeby výuky a vzdělávání na všech typech škol a školských zařízení. Jakékoliv další využití podléhá autorskému zákonu. Veškerá vlastní díla autora (fotografie, videa) lze bezplatně dále používat i šířit při uvedení autorova jména.