第 2 章网络信息的加工

第2章网络信息的加工 网络信息制作与发布制作人何丰如

本章主要内容 • 单篇稿件的加工 • 多篇稿件的整合 • 网络信息的整体组织 • 信息服务性数据库的建立与维护网络信息制作与发布制作人何丰如

本章学习目标 • 掌握：单篇稿件加工中的稿件修改、多篇稿件的整合、网络信息的整体组织，信息加工的各个方面与层次。 • 理解：稿件的提炼、标题的制作 • 了解：信息服务性数据及相应数据库的建立网络信息制作与发布制作人何丰如

本章学习建议和进度 • 学习建议：本单元提供了大量的例题，以帮助读者掌握要领，提高操作能力。读者应该对照这些例题来学习与思考。要掌握每一个例题中的要点，并能举一反三。对于操作性较强的部分，可自己再找一些例子来练习。 • 学习进度：本章教学内容为8学时，实验1个（实验2）。网络信息制作与发布制作人何丰如

本章教学要求 • 掌握：单篇稿件加工中的原稿的修改、多篇稿件的整合、网络信息的整体组织原则与方法 2．理解：原稿的提炼、标题的拟定 3．了解：信息服务性数据及相应数据库的建立网络信息制作与发布制作人何丰如

第1节单篇稿件的加工 • 稿件加工概述在网络信息的传播中，大部分信息是以稿件的形式得到的，但并非所有稿件都可以拿来就用，许多稿件需要进一步加工处理。 2.1.1 稿件的加工与修改方法（1）绝对性修改（简称“修改”）：即原稿中的确存在着观点、事实、结论等方面的的错误，编辑的任务是要发现并改正这些错误。（2）相对性修改（简称“提炼”）：即稿件本身没有太大的缺陷，但是在篇幅、角度等方面与本网站的要求有一定距离，或者不完全符合网络传输的要求。需要通过对稿件的角度、内容等进行调整，使之更符合本网站的传播目标，适应网络的传输特点和要求。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（1） 1、稿件的基本写作形式（1）传统的消息写作模式传统的新闻体裁包括：消息、通讯、特写、评论等，其中最有代表性的是消息网络信息的性质大部分与消息相似。消息的写作有严格的规则。一般一条消息由导语和主体部分组成。每一部分都有不同的要求与规律。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（2） 1、稿件的基本写作形式（续）（1）传统的消息写作模式（续） • 导语的写作导语是消息的开头，它是以凝炼的形式、简洁的文字，表述消息中心内容的头一个单元或部分。导语写作常用的方式主要有： • 叙述式导语（P53） • 描写式导语（P53） • 提问式导语（P54）网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（3） 1、稿件的基本写作形式（续）（1）传统的消息写作模式（续） • 主体的写作主体是新闻的主干部分，也是新闻的展开部分。主体部分常用的结构形式有： • 倒金字塔式（P54） • 按时间顺序组织材料（P55） • 按逻辑顺序组织材料（P56）网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（4） 1、稿件的基本写作形式（续）（2）网络信息写作的新形式由于网络的特点，其信息表现形式并不完全与报纸或广播电视的传统表现形式相同。主要体现在： • 超文本结构的写作网络信息的写作形式，首先建立在基于Web的核心技术思想之上，采用非线性的超链接结构（P56-58）。超文本写作由主体和超链接两部分组成。其写作原则是：主体部分应该采用一种合理的结构方式，将事件的主要线索做清晰的交代。超链接部分可以是文章，也可以是背景资料或某个相关网页，也可以是图片、文字、音频、视频等其它信息。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（5） 1、稿件的基本写作形式（续）（2）网络信息写作的新形式（续） • 动态写作传统信息的写作是一次完成的。而网络信息由于实效性的需要，有时把写作过程变成了一个开放的动态过程。通过记录每一个重要时间点的信息，以最快的速度将信息传达给受众。最典型的是“文字直播”方式（P59）。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（6） 1、稿件的基本写作形式（续）（2）网络信息写作的新形式（续） • 多媒体化的表现网络信息表现形式的另一个特点是多媒体化。但目前基本上还是孤立地使用多媒体（如将新闻分成文字报道、音频和视频三大块），从单一报道的层面看，仍然是单媒体的。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（7） 1、稿件的基本写作形式（续）（3）网络信息的易读性网络信息是通过电脑屏幕进行阅读的，与报纸阅读相比要费力得多。因此，注意网络信息的易读性也是很重要的。易读性是指“衡量一位读者在阅读和理解一段文字时是否容易成功的一种测量方法”。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（8） 1、稿件的基本写作形式（续）（4）网络信息易读性的原则从网络特点出发，结合文字的易读性，在网络信息的写作中，应注意如下原则： • 文章宜短：一则信息以不超过两屏大小为宜，长信息可用超链接或小标题的方式“化整为零”或分块。 • 段落宜短：每个段落应该简洁，可能的情况下，尽量多分段。 • 句子宜短：一句话最好控制在一定长度之内（如20字以内）。 • 文字应该朴实：文字上应该避免艰深晦涩难懂的词，以免影响受众对信息的理解。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（9） 2、稿件的改正 “改正”意味着要发现稿件中隐藏的各种错误并加以纠正。主要将涉及到如下各方面：（1）错别字（P63）（2）语法错误（P63）（3）标点符号错误（P64-65）（4）数字与单位的错误（P66）（5）逻辑错误（P67）（6）知识性或常识性错误（P67-68）（7）事实性错误（P69）（8）观点性错误（P70）对于以上8类常见错误，可以采用两种方法进行修改：替代法和删除法（P71）。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.2 稿件的修改（10） 3、稿件的增补稿件增补，是为了补充原稿中交代不清、遗漏或不足的内容。增补的内容主要包括： • 资料：如人物、地理、历史、科学名词等。 • 回述：一件正在进展的事件，而当前稿件中只介绍了其最新情况，没有提及事件的来龙去脉。若用适当的篇幅对过去发生的相关事情作简单交代，就能起到承上启下的作用。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.3 稿件的提炼 稿件的提炼主要是根据自己网站的传播需要，对稿件所进行的结构性调整。一般可分为两类： 1、缩减篇幅：有些稿件本身内容没有太多的问题，但篇幅太长，不符合网站要求，需要缩减，将其精华保留下来（P71-75）。 2、改变角度：有时，简单地进行删除，不一定能获得满意的结果。这时可以在原稿素材的基础上进行剪裁，重新确定用何种角度或方式来传达信息（P75-77）。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（1） “标题是新闻的眼睛”，不但在传统媒体中如此，在网络信息的发布中更是如此。因为在网络信息的标题出现时，往往中文不是在它接下来的版面中，而是下一个页面出现。人们需要在众多的标题中扫描，以决定点击哪一标题。因此，标题是导读的决定性手段之一。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（2） 1、传统新闻标题的制作：由于网络信息大多与消息的性质相似，故以下主要以消息标题为介绍对象。（1）消息标题制作的基本要求 • 必须标出新闻事实：应将最重要的事实放在标题中。 • 新闻事实要有一种确定性，呈现出动态：消息标题通常是一个完整的句子。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（3） 1、传统新闻标题的制作（续）（2）实题与虚题 • 实题：标题中叙述事实的部分。 • 虚题：标题中发表议论的部分。在消息标题中，虚题部分可有可无（根据新闻事实本身的性质、重要程度来决定），但实题部分却是必不可少的。当虚题与实题同时存在时，它们之间根据内在逻辑关系进行组合。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（4） 1、传统新闻标题的制作（续）（3）消息标题的结构几个名词： • 主题：用来说明新闻中最重要或最引人入胜的事实和思想。是标题中最主要的部分。主题可以是实题，也可以是虚题。 • 引题：位于主题之前，引出主题。引题可为实题，也可为虚题。 • 副题：位于主题之后，用事实对主题进行补充或解释。副题一定为实题。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（5） 1、传统新闻标题的制作（续）（3）消息标题的结构（续）消息标题的结构一般分为单一型和复合型。 • 单一型标题：只有主题，没有辅题（辅题分为引题和副题两种）。 • 复合型标题：除了主题以外，还包含辅题。复合型标题常见的组合形式有：主题+副题（例P78）；引题+主题+副题（例P79）。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（6） 1、传统新闻标题的制作（续）（4）消息标题的制作 1）实题的制作制作原则：用词准确（例P79）、具有新意（例P81-83）、具体（例P84）、全面（例P85）。 2）虚题的制作虚题的制作是一个提炼观点，并通过评论来升华事实的过。制作原则：其一，要有利于深化主题，就事论事；其二，感想或议论应有充分的依据，不要无限拔高；其三，要富于个性。虚题的个性，可以通过挖掘新闻的独特价值、新闻的阶段性等来实现（P85）。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（7） 1、传统新闻标题的制作（续）（4）消息标题的制作（续） 3）标题的润饰从理论上讲，任何修辞方法都可运用于标题的制作或修饰。常用的方法有： • 活用动词（P86-87）巧用比喻、拟人（P88-89） • 用通俗的语言代替科技词汇（P90） • 借用古诗词（P91）、俗语、流行歌曲的歌词等（P91-92） • 用“数字”、“符号”说话（P92-93）网络信息制作与发布制作人何丰如

2.1.4 稿件的标题制作（8） 2、网络信息标题的制作由于网络传播的一些特点，因此网络信息标题的制作和传统标题的制作既有相同又有不同之处。而且很多方法还正在处于摸索之中。一般来说，网络信息标题的制作可遵循如下原则： • 在确保事实准确的前提下，尽量采取各种手段以提高点击率。 • 标题尽量简洁。多采用单一型标题，而较少采用复合型标题。 • 为便于阅读，标题的字数尽量少。 • 为了提高点击率，有时故意采用悬念式手法（而传统新闻标题是不允许采用这种方法的）。网络信息制作与发布制作人何丰如

第2节多篇稿件的整合 2.2.1 稿件整合的意义 1、什么叫稿件整合指将某一方面或主题的稿件集中起来在网页中发表，或利用超链接等方式，将有联系的稿件链接起来，这样一种手段称之为稿件整合。 2、稿件整合的意义 • 稿件整合可以帮助读者认识不同信息之间的内在联系，使得可在更深的层次上认识这些信息。 • 通过稿件的整合，可强化、加深人们对某一方面信息的更全面、更广阔的印象。 • 稿件的整合，是提高网络信息服务质量的重要手段。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.2.2 稿件整合的方法（1） 稿件整合的方法主要有三种： 1、围绕稿件（以稿件为中心）进行整合指以某一稿件为中心，围绕它补充或配以相关的背景资料，来增加内容的深度和广度（背景资料有：历史背景、有关人物、地理资料、相关知识等；此外，还有图片和图表）。例P95-97。 2、围绕事件（以事件为中心）进行整合当某些事件十分重大，具有显著的现实意义时，可以将这一事件作为稿件组织的中心，围绕事件进行稿件的整合，这种方式，有时也称为“专题”或“专题报道”（例P97-99 ）。一般来说，专题的策划与组织，可遵循以下思路： • 确定何种事件需要用专题的形式进行传播。 • 确定专题所应包含的栏目。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.2.2 稿件整合的方法（2） 3、围绕主题（以主题为中心）进行整合 “围绕主题进行稿件的整合”的应用范围比“围绕事件进行稿件整合”更广，使用也更加灵活。它可以针对一个较大的主题，也可以针对一个较具体细小的主题。可以是阶段性的、也可以是临时性或一次性的工作（例P100-101）。网络信息制作与发布制作人何丰如

第3节网络信息的整体组织 网络信息制作与发布制作人何丰如

2.3.1 网络信息的组织原则 网络信息的组织原则主要有以下几点： 1、适合受众高效导读由于在网络中，信息组织的形式是网页，使得网页的阅读变成一种片段行为。在网页中，一般标题所在的网页与正文所在的网页分离，故标题往往是读者选择阅读先后顺序的重要因素。因此，网站整体信息组织的首要原则，就是方便读者阅读并获取信息。网络阅读与报纸阅读的一些区别和各自特点。网络信息制作与发布制作人何丰如

2、进行恰当的评价 要让人们用最快的时间获得最有价值的东西，就需要对信息进行整理和组织，以体现编辑对信息价值的判断。要在网页中实现对信息价值的评价，可以从以下角度来对不同信息价值大小进行比较： • 从信息可能产生的影响大小、范围等方面进行判断。 • 从信息中各要素（人物、时间、地点等）的重要性与影响力方面进行判断。 • 从信息与人的接近性来判断（地理位置离人越近越有价值）。 • 从信息的时效性来判断（越新的信息越有价值）。 • 从信息的权威性来判断（越是权威的信息越有价值）。网络信息制作与发布制作人何丰如

3、物尽其用 网络信息的形式可以有文字、图片、图表、声音、视频等多种，一个网站对这些信息类型的采用应体现一个物尽其用的原则，即：针对信息本身内容特点和网民的特点，进行多媒体信息的有机组合，扬长避短，相互补充。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.3.2 网络信息的组织方法 网络信息制作与发布制作人何丰如

1、栏目规划 （1）栏目的类别一个网站的内容都是用栏目组织起来的，栏目一般应包括以下几类： • 形象展示类栏目：介绍本网站自己的栏目 • 核心服务类栏目：本网站主要或核心服务的栏目 • 互动类栏目：与网民交流的栏目 • 新闻类栏目：新闻类栏目是促使非媒体网站增值的方式 • 倾斜服务类栏目：核心服务目标之外或细分的倾斜服务群体网络信息制作与发布制作人何丰如

1、栏目规划（续） （1）栏目名称确定的原则 • 简短：太长的名称不便于记忆，在中文网站中，大部分栏目都是四个字。短的栏目名称也便于制作栏目导航条。 • 直接：准确的栏目名称，可以直接满足人们明确的需求。 • 通俗：越是通俗易懂的名称，越容易被人们记住，也越容易推广。而太拗口的名称会使人敬而原之。网络信息制作与发布制作人何丰如

2、形式规划 （1）形式规划的作用：形式规划的作用就是要把信息内容最终用合理的方式加以组织和表现。（2）形式规划的内容形式规划的具体内容主要是网站的结构和页面的版式（或模式）。 • 网站的结构：目前网站的结构一般采用层次树的结构，第一些重要的内容最好能做成独立的部分，使它不受网站整体结构的限制。网络信息制作与发布制作人何丰如

2、形式规划（续） （2）形式规划的内容（续） • 页面的版式（或模式）：页面的版式（或模式）一般有如下几种： • “T”型布局：顶部为横式网站标志，左下为主菜单，右面显示内容（如P127，P128） • “门”型布局：顶部为横式网站标志，左为主菜单，右为友情链接，中间为显示内容(如P120，P135）。 • 对称对比布局：取左右或上下对称的布局（如P124，P126，131） • POP布局：就是指页面布局像一张宣传海报，常用于时尚类站点。网络信息制作与发布制作人何丰如

2、形式规划（续） （3）版面设计的原则根据视觉传达的设计理论，版面的设计一般应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与背景、群组与间距、四角与对角线等的关系。网络信息制作与发布制作人何丰如

2、形式规划（续） （3）版面设计的原则下面对体现上述原则的相关手段进行简要的分析： • 对比：被认为是产生视觉刺激的基础，包括明暗、方向、大小、横直等的对比。 • 统一：版面各元素的统一能方便阅读，并能体现更强的秩序感和视觉美感。 • 平衡：网页中的平衡一般可通过标题、栏目导航区、图片几部分的大小位置来获得。 • 节奏：节奏是指同一现象的周期反复，是对比与统一结合后的产物。网络信息制作与发布制作人何丰如

3、评价手段 网络信息突破了传统报刊版面元素都分布在纸张上的一定空间这一限制，在时间和空间上有很强的自由度。因此，对网页信息的评价手段主要表现为：（1）以时间为手段来评价信息的重要性网络在提供信息方面打破了时间的界限。一个网站的内容可以随时更新并随事件的发展及时更新，更新的频率也用来作为对其是否重视的手段。网络信息制作与发布制作人何丰如

3、评价手段 （2）网页中的“强势” 强势指版面吸引读者注意力的方式或能力。在网页中，强势由以下因素产生： • 图象：给稿件配发图片，可以吸引读者的视线。这是网页体现强势的有效方式之一。 • 空间位置：指网页中的元素在网页中所处的位置。空间位置的强势一般可参照下面的规律：屏幕上方位置优于下方；下方位置优于中部；靠近滚动条的位置优于上部。网络信息制作与发布制作人何丰如

3、评价手段（续） （2）网页中的“强势”（续） • 大小：网页中对象的大小，是形成强势的一种重要因素。 • 色彩：与周围环境形成对比的色彩，更能吸引读者的视线。 • 动画：动画比静态信息更能吸引人们的视线。 • 标题：在网页中，文章的标题文字对形成强势也有较大的作用。因为当读者看不到正文时，只能通过标题文字是否能引发他的兴趣来进行初步判断。网络信息制作与发布制作人何丰如

3、评价手段（续） （3）、给予不同的信息不同的级别网站是由很多网页组成的，主页是第一个被访问的页面，因此网站一般都在主页上设立一些栏目，给予一些重要信息最早被读者调用的特权。（4）用稿件整合形成群体优势在网页上，稿件整合是形成群体优势的一个行之有效的方式它可更好地提高信息服务质量，增加某些稿件的吸引力。网络信息制作与发布制作人何丰如

第4节信息服务性数据库的建立 网络信息制作与发布制作人何丰如

2.4.1 建立信息服务性数据库的目标（1） 建立信息服务性数据库的目的： 1、实现信息动态更新与长期存储人们利用网络信息有两种需要：即时和长期的。即时地获取信息比较容易满足，但要想长期保存信息，则需要借助于数据库。把信息做成数据库，将网页设计与数据库相结合，就可以产生“动态页面”或ASP。这样既可以实现页面的动态更新，又可实现信息的长期合理存储。网络信息制作与发布制作人何丰如

信息仓库（Information Warehouse） 信息仓库（Information Warehouse）是一个允许用户以一种固定的方法快速、容易地访问一个机构数据的实体。信息仓库提供了一个收集所有数据的集中点，并使数据对于终端用户可以采用、重新包装和重新分发。网络信息制作与发布制作人何丰如

2、实现信息的二次开发与利用 建立信息服务性数据库的目标不是机械地将信息堆放在“仓库里，而是要通过对这些信息的加工，使之得以被第二次利用或多次开发，产生增值效果。从知识产权角度看，一般性的信息没有知识产权，而具有独创性的数据库则是可受到保护的，这样利用现有信息资源进行再创造和重组，可以提高信息的价值。网络信息制作与发布制作人何丰如

3、通过数据库产生特色服务 数据库是一个网站产生特色服务的重要来源。各个网站利用自己的内外部优势可以开发出具有鲜明特色的数据库服务。这样可以更好地获得网民的注意力，并可利用数据库进行收费服务或与之相关的广告，是赢利的潜在机会。网络信息制作与发布制作人何丰如

2.4.2 建立信息服务性数据库的原则 建立信息服务性数据库的原则主要有以下几点： 1、灵活方便信息服务性数据库应能保证用户可用最方便、快捷的方式提取、利用信息。因此，数据库应有强大灵活的查询能力。此外，数据库的设计还应与网页的动态设计结合起来。以达到事半功倍的效果。。 2、体现特色数据库的特色来源于以下几方面： • 网站的核心定位与核心服务 • 网站所具有的社会关系背景 • 网民的需求 3、便于维护网络信息制作与发布制作人何丰如

2.4.3 信息服务性数据库的维护 1、数据库维护的目标 • 从信息服务的角度看：数据库维护的目标是保证数据库内信息的完整性与有效性，保证数据库的规模能满足用户的各种需求，同时也包括了对数据本身的质量保证。 • 从技术角度看：数据库的维护，要保证系统的安全性、可靠性与稳定性。网络信息制作与发布制作人何丰如

第 2 章 网络信息的加工