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品牌篇

1. 品牌篇. 【ctf2- 品牌背景 】 —— 时尚饰品风潮正席卷而来. □ 只为诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我 □ 材质使用多元化 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化 / 自由式的方向发展； □ 设计风格不拘泥于传统 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇 □ 日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素 □ 首饰款式多样，更新迅速 发展出一个新的分支，时尚饰品. —— 【 应运而生 】 ——

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品牌篇

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Presentation Transcript

  1. 1 品牌篇

  2. 【ctf2-品牌背景】 ——时尚饰品风潮正席卷而来 □只为诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我 □材质使用多元化 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化/自由式的方向发展； □设计风格不拘泥于传统 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇 □日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素 □首饰款式多样，更新迅速 发展出一个新的分支，时尚饰品

  3. ——【应运而生】—— 2001年，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌ctf2，主攻年青配饰市场

  4. 【ctf2-品牌概述】 针对年轻时尚族群日益增长的需求，周大福特别推出新一代品牌－ctf2。 ctf2品牌名称中的“ctf”是周大福英文名称“CHOW TAI FOOK”的首字母，“2”是第二代之意。“ctf2”则意谓“A NEW GENERATION OF CHOW TAI FOOK周大福年青新一代”。ctf2传承了周大福真诚服务的价值观念和领引时尚的创新思维，更拥有周大福优越的生产技术及各项资源。2001年起在中国内地和香港设立专营店铺及专柜，现已发展逾260家。ctf2正在以倍受瞩目的品牌实力，标新年青的时尚精神。 作为周大福的新锐一代，ctf2拥有更为年轻化的、敏于风尚的消费群体，其品牌理念和形象更张扬新鲜的活力，更突显明朗的个性：坚定自我的人生信仰，喜欢创造新鲜的生活情调。

  5. 【ctf2-目标人群】 20-35岁有一定消费能力的年青女性； 她们前卫时尚、追求个性、形象多变；她们年青、可爱、酷。

  6. 【ctf2-品牌符号】 1、名称：ctf22、标志:

  7. 【ctf2-品牌定位】 FUNCTIONAL BENEFIT EMOTIONAL BENEFIT （物理属性） （心理属性） • 多变的、年青的 • 艺术化 • 符合我的个性 • 艺术化的设计 END BENEFIT ctf2是体现自己个性和品味的“符号”

  8. 【ctf2-传播核心】 Be……Young、Cool、Lovely Be…… 百变的状态 百变的猫 百变的女人 百变的艺术 …… • 以Be为传播核心 • 通过YCL深化年轻女孩积极向上的3种状态 • 赋予品牌现代艺术内涵的含义 • 从而推广品牌的知名度

  9. ctf2代表形象--猫女郎cool 年龄：28 星座：处女座 职业：在一家国际性的跨国公司工作 性格： 做人黑白分明带点固执, 有点高傲, 说话不多却很果断，决定的事谁都不好改变；但刚强的背后拥有一颗敏感脆弱的心, 偶尔会感到孤独。 爱好： 看书，看思考型的电影、独自散步。 爱情婚姻观: 总是觉得要找另一半比任何事都难, 也许是受过点伤. 反正单身的生活也没什么不妥。 喜欢的颜色： 黑、白、素色系列 座右铭： never settle for less要么不要,要就要最好的 新形象 旧形象

  10. ctf2代表形象--猫女郎young 年龄：24 星座：狮子座 职业：在广告公司工作 性格： 个性开朗乐天,喜欢随心而为, 纵使让人觉得有点情绪化.有点粗心大意, 但充满爱心很得人缘；到哪里都戴着mp3, 因为音乐就是生命。 爱好： 兴趣广泛, 什么活动都要参与；有空就去逛街, 是一位不折不扣的购物狂； 最喜欢去旅行, 觉得日子没新鲜事就很难过. 爱情婚姻观: 追求的人特多, 但爱情对晓泳来说只是调剂品, 从没想过找个固定男友, 结婚更是千万里远的事。 喜欢的颜色：喜欢鲜明的颜色, 因为令人觉得很愉快 座右铭：tomorrow is a new day 明天是新的一天 新形象 旧形象

  11. ctf2代表形象--猫女郎lovely 年龄：19 星座：双鱼座 职业：文员 性格：思想简单、天真、小气记仇会耍脾气，易哭易笑爱做梦, 说话声音很小, 但在熟悉的人面前就滔滔不绝. 爱好：看爱情电影、漫画, 爱所有可爱的东西, 如蝴蝶结和毛公仔. 有空就与朋友结伴去唱卡拉OK和乱买东西, 因为钱存起来也没用, 女生总是要好好爱惜自己的。 爱情婚姻观: 最享受被男友宠爱, 单身的日子过不长 喜欢的颜色：粉色系列, 愈浪漫愈像公主的愈喜欢。 座右铭：everyone loves me (全世界都爱我) 新形象 旧形象

  12. 【ctf2-品牌口号】 Be everything I want!

  13. 【ctf2-网站展示】 1.官网：http://www.ctf2.com/

  14. 2.娱乐网站：http://www.myctf2.com/

  15. 2 产品篇

  16. 【ctf2-产品定位及特点】 1，产品定位 针对年轻化、敏于风尚的消费群体，ctf2新意呈奉款式纷呈的潮流佳作，以炫亮的個性，激揚的精神,让时尚与艺术完美结合。 2，产品材质 以925银为主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多种材质。 3，产品系列简介

  17. CoCo Cat 它是猫 它似女人 它娇媚、高贵、优雅、乖巧…… 百变

  18. 目标人群：20-30岁女性 性格设计：柔媚、百变、优雅

  19. CoCo Cat： 一款结合女人与猫的共性，展现柔媚、优雅特质的经典猫饰系列

  20. 『 CoCo Cat经典款』

  21. DoDo Dog CoCo Cat的朋友

  22. 目标人群：19-26岁女性及男性 性格设计：中性（柔中有刚） 与CoCo Cat的关系：朋友

  23. DoDo Dog主打款 身份：守望者 性格特质：忠诚 以牛头梗为设计原型，身小眼大，表情憨厚忠诚 狗的姿态设计成蹲式，大眼圆睁生动的营造出狗狗首望主人的神情；轮廓设计较为方正，半立体设计。 情感诉求： 无论世事变迁，它依然坚守在原地，时刻关注着、凝望着你……

  24. DoDo Dog其它款 聆听者 追随者 守护者

  25. K金系列

  26. [ 突破纯金柔软、不易镶嵌、造型单调的陈规， 18K是尽情发挥极致创意表现的時尚魔法師。 至简至繁游刃有余，至精至美令人惊叹。]

  27. 福星宝宝（银）系列 （主流系列）

  28. 真情宝宝 家和宝宝 财富宝宝 平安宝宝 快乐宝宝 福星宝宝（银）系列取材于福星宝宝家族，但只取用了其中的平安、家和、财富、快乐、真情五个宝宝。在设计创意上相比其它材质会更显自由并赋予了更多变化，如镂空设计的大胆使用、各色物料的搭配，都显得十分出彩。 本系列材质：银镶玉髓、银镶晶石（AH类）

  29. Disney系列

  30. 珍心恋语系列 ——珍珠

  31. 晶彩世界系列 ——银镶晶石

  32. 3 视觉篇

  33. 【ctf2-视觉传达的调性】 百变 lovely 艺术，时尚 年青 前卫 young TAST cool

  34. 【分店形象-1】 ——最新分店形象

  35. 【分店形象-2】 目前最普遍的分店形象

  36. 分店灯箱

  37. 4 媒体篇

  38. 【媒体投放选择】 主要投放媒体 次要投放媒体 以偏女性杂志为主要选择，投放硬广、软宣、编辑配合及品牌合作等 以中性杂志为辅，投放活动信息，赞助俱乐部等形式

  39. 【媒体投放选择】 以韩日偏女性类杂志为主，兼以时尚潮流杂志为辅

  40. 【媒體投放選擇】 [合作形式] 以赞助读者俱乐部、编辑配合的形式为主。

  41. 【合作媒体精选】

  42. 4 活动篇

  43. 一、ctf2星光璀璨

  44. ☆代言人金莎－－2007年

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