A rádióreklám

1. A rádióreklám

2. Főbb kategóriái • kereskedelmi – közszolgálati, • sugárzási körzet, • hallgatottság

3. A rádió jellemzői

4. Hirdetési formák a rádióban • szponzorált műsorok, • nyereményjátékok, • reklámriportok, • felolvasott reklámok, • rádióreklámok.

5. Sugázási mód szerint • blokkműsor, • egyedi reklámadás, • spotműsor, • szponzorált műsor.

6. Felépítésük szerint • dalreklám, • bemondásos, • dramatizált, • humoros, • szendvics.

7. Rádióreklám hatékonysága • ellensége a közhely, mellébeszélés, monotonitás, • keltse fel a képzelőerőt, • használja a hallgató érzelmeit, emlékeit, gondolatait, • hasznosítja a zene és az akusztikai szóképek eszköztárát, • figyelembe kell venni a sugárzási időszakot.

8. A rádióreklám tervezési alapelvei I. • 60 másodpercnyi idő kell, • ne a humor kösse le a figyelmet, • használjuk ki a zene és a zajok adta lehetőségeket, • a zenei motívum összhangban a szöveggel, • legen alapjában egyszerű.

9. A rádióreklám tervezési alapelvei II. • közvetlenül a hallgatóságot szólítsa meg, • ismételni, újra ismételni, • bírjuk rá a hallgatóságot a reklámdal dúdolgatására, • ne keveredjünk bonyolult részletezésbe, • ne legyenek hosszú, megszakítás nélkül részei.

10. Audiovizuális médiumokés eszközök

11. Audiovizuális médiumok • a televízió, • a mozi, • az internet.

12. Csoportkommunikációs audivizuális médiumok • diavetítés, • diapanoráma, • írásvetítő (élőszóval, zenével kiegészítve), • projektor, • filmvetítés, • videó.

13. A televízió mint médium

14. Főbb kategóriái • kereskedelmi – közszolgálati, • földi – műholdas – kábeltelevíziós – digitális, • helyi – országos – nemzetközi sugárzású adók

15. A tv jellemzői

16. A tv-reklám fajtái I. Sugárzási forma szerint: • blokk hirdetés, • egyedi hirdetés, • spot hirdetés, • betűreklám

17. A tv-reklám fajtái II. Jellege szerint: • önálló reklám, • ajánlóműsor, • szponzorált műsor.

18. A tv-reklám fajtái III. Műfaja szerint: • az élet egy szelete, • szószóló, • termékbemutató, • látványcentrikus, • animációs és trükkfilmek • a fentiek kombináció.

19. A tv-reklám fajtái IV. A befolyásolás célrendszere szerint: • referenciafilm: 10 – 20 perc • termékbemutató film: pl.: Suzuki valamennyi típusáról, • reklám spot: 15 – 120 mp • goodwill (PR): a céget mutatja be • cikklista film: kínálat – választék • oktatófilmek: ügynököknek.

20. A tv-reklám fajtái V. Funkció szerint: • piacbevezető, • fenntartó, • sorozat tagja, • reklámközlemény, • PR film.

21. A tv-reklám szerkesztése • forgatókönyv • a mondanivaló filmnyelvre tervezése, • csatornakiválasztás • reklámkiadások: • forgatókönyv • gyártás • sugárzás

22. A reklámfilm auditív elemei • hang • zene • zörej

23. A tv – reklám tervezési alapelvei • a képek mondják el a történetet, • legyen egy vizuális jelkép, • legyen figyelemfelkeltő, • célratörő, • rögzítse a termék nevét, • a nézőt jutalmazni kell a termékígérettel, • a film a márka egyéniségét tükrözze, • a kevés több.

24. A mozi

25. A mozik csoportosítása • vidéki – városi • multiplex – hagyományos (kommersz, művészmozi)

26. A mozi jellemzői

27. Marketingkommunikációs filmek REKLÁMFILMEK

28. Követelmények • magas technika, • komoly anyagi erőfeszítés, • gondos előkészületek, • alapos tervezés

29. Készültségi fokok • szinopszis: rövid szöveges összefoglaló • forgatókönyv: pontos szöveg, helyzetek bemutatása • storyboard: képes forgatókönyv • animatics: egyszerű anim. film hangokkal

30. A filmek fajtái • reklámfilmek • árubemutató, termékismertető filmek, • referrenciafilmek, • good-will filmek, • PR filmek.

31. A reklámfilmek témái I. • Problémamegoldás • Demonstráció – bemutatás, érzékeltetés • Analógiák – átvitt értelmű összehasonlítás • Összehasonlítás – konkurens termékkel • Narratív reklámok – beszélő megjelenik

32. A reklámfilmek témái II. • Igazolás, hitelesítés • vállalat egyik munkatársa, • híres emberek, • termék felhasználója – utca embere • ezek kombinációja • Állandó motívumra épülő: Sportszelet • Nosztalgi, tradíció – hangulat, hagyományok

33. A reklámfilmek témái III. • Életérzés – életstílus, érzésvilág • Életből ellesett képek: mindennapokból • Történetek – filmre hasonlít

34. Reklámfilmek emocionális eszközei I. • érzelmek megjelenítése – elgondoltat, megindít • érzékek gerjesztése – ösztönökön alapul • megszemélyesítés – emberi tulajdonságokkal ruházzák fel • vizuális megjelenítés – trükkök, spec. felvételek

35. Reklámfilmek emocionális eszközei II. • animáció – jól alkalmazható • szex – figyelemfelkeltő • humor – óvatos bánásmód • zene – figyelemfelkeltő, hangulatkeltő, azonosító, emlékeztető funkciók

36. Az internet

37. Az internet decentralizált számítógépes, interaktív kommunikációs hálózat, amely tömegekhez jut el, szórakoztat és informál.

38. Az internet jellemzői

39. Reklámozás lehetőségei az interneten • Honlap (Home Page) • interaktí kirakat, információs pult • tetszetősség és aktualitás, • Bannere-ek • leggyakrabban használt eszközök, • fontos a vonzó külső • Button-ok (gombok), text-link-ek (szöveges kapcsolatok) • Szponzorálás

40. Reklámozás lehetőségei az interneten • Letölthető programok • Keresőprogramokban való megjelentetés • E-mail, • Interstital reklámok: • letöltés közben, egyik lapról a másikra átlépéskor töltődnek le. • Advetorial • reklám célzatú cikkek