第三章消费者行为理论

第三章消费者行为理论

第一节 基数效用论

一、效用和基数效用 • 效用（Utility） • 消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 • 基数效用 • 可用基数1、2、3……等具体数字来衡量的效用。

二、总效用和边际效用 • 总效用（Total Utility） • 消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。 • TU ＝ ∑Uxi • 边际效用（Marginal Utility） • 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。

边际效用递减规律 • 随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 • 边际效用递减的原因 • 生理或心理因素 • 物品多样性用途按重要程度排序

三、消费者均衡 • 在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。 • λ表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的；

四、需求曲线与边际效用 • 边际效用递减 => 需求曲线向右下倾斜 • 买的越多 => 边际效用越小 => 愿意支付的单位货币越少 => 价格越低 =>需求曲线右下倾斜

五、消费者剩余 • 消费者愿意支付的价格：取决于其对该商品的效用评价，并且随消费的数量而变化。 • 实际价格：取决于市场的供求水平。 • 两者的差距即为消费者剩余。 • 例：表3-5

第二节 序数效用论

一、序数效用和无差异曲线 • 序数效用 • 效用可以排序，但无法度量。 • 基数效用与序数效用 • 基数效用理论的核心：边际效用 • 序数效用理论的核心：无差异曲线

无差异曲线（Indifference Curve） • 能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。 • 无差异曲线的特点： • 向右下倾斜 • 凸向原点 • 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 • 同一无差异曲线图上，任两条无差异曲线不相交

边际替代率（Marginal Rate of Substitution） 为保持同等效用水平，消费者增加1单位X物品就必须放弃的Y物品的数量。 • 无差异曲线上总效用不改变，因此：

二、预算线（Budget Line） • 在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。 M＝PX∙ X + PY ∙ Y • 纵轴截距：M / PY • 横轴截距：M / PX • 预算线斜率：－PX / PY • 预算线是在收入和价格一定的条件下的消费可能性曲线。

预算线：图示

预算线的移动

消费者均衡 • 消费者如何使有限的收入取得最大的效用或达到最大限度的满足。 • 只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消费者均衡。 • 预算线斜率：− PX / PY • 无差异曲线斜率：MRSXY = − dY / dX = MUX /MUY • 消费者均衡： PX / PY = MUX /MUY或 MUX / PX = MUY / PY

第三节价格变化的效应－ 收入效应与替代效应一种商品价格变动时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平发生变化，二是使商品的相对价格发生变化，它们都会改变消费者对该种商品的需求量，因此，商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以被分解为收入效应和替代效应两部分，即，总效应＝收入效应＋替代效应。（图3-10）

收入效应 实际收入上升，会使消费者改变对商品的购买量，从而达到更高的效用水平，即收入效应。原因：现有货币收入的实际购买力增强，实际收入水平提高。图3-11。

替代效应 • 由于相对价格的变化，为保持原来的U水平，使消费者改变原来的商品购买量，即替代效应。 • 如，商品X的价格下降，使得X相对价格不变的商品Y来说，较以前便宜了。因此消费者增加对X的购买减少对Y的购买，而总效用保持不变。

正常物品价格效应的分解 Y E3 E2 E1 IC1 IC2 B3 B1 B2 X X2 X3 X1

第三章 消费者行为理论