视 觉 传 达 设 计 的 领 域
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视 觉 传 达 设 计 的 领 域. 【 视觉传达设计的性质已从一个应用形式 转化为现代设计形式的视觉信息传达。 】. 3 、包装设计 包装比其他艺术形式更直接,更有声有色,更富于感染力,更能深入到生活的每个细胞中去 包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言,它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便是单一的形态、色彩也能直接成为一种 信息符号. ( 1 )包装设计的概念及演变过程 包装设计 —— 主要指用于零售目的的包装活动 主要包括 —— 包装造型设计、包装图形设计

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视 觉 传 达 设 计 的 领 域

【视觉传达设计的性质已从一个应用形式

转化为现代设计形式的视觉信息传达。】

3、包装设计

包装比其他艺术形式更直接,更有声有色,更富于感染力,更能深入到生活的每个细胞中去

包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言,它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便是单一的形态、色彩也能直接成为一种信息符号


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1)包装设计的概念及演变过程

包装设计——主要指用于零售目的的包装活动

主要包括——包装造型设计、包装图形设计

视觉传达设计中的包装设计不仅仅是包装图形的选择与设计,同时也是包装造型的规划与实施,因此它兼具了二维和三维的概念

包装的演变过程:

新石器时期:陶器

有了商品交换以后:包装就成为了商品的一部分

现代包装设计:从欧洲的产业革命开始,经过了几个阶段:首先包装是作为商品信用的标志,通过包装来体现商品的形象;随后包装设计的重点由保护商品变为美化商品,各种造型和颜色的包装层出不穷;而到了现代社会,包装设计越来越注重商品信息的传达和形式的多样性,包装设计也逐渐趋于一种更加理性的发展,它已经开始以消费者的需求为指导,逐步形成了包装文化的消费


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墨西哥UDV公司产品包装。传统的罐装形式贴上了视觉效果强烈的标签,达到了引人注目的效果。


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美国Shima公司运动毛巾包装。透明的材料使得内部产品可以被消费者方便地看到。同时简单的包装也降低了制造成本,体现了运动毛巾一次性使用的特点。


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美国Interbrew公司酒包装。瓶贴外形与瓶身设计相吻合,无论是一瓶的包装,还是六瓶的包装,都形成了一个系列。


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美国Organic Milling公司食品包装。不同种类的食物构成了一组包装,有共性,也有个性。


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加拿大Sun-rype糖果包装。系列的图案和不同的色彩使得一组食物具有了丰富的视觉效果。


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墨西哥Nestle公司食品包装。


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加拿大Shoppers Drug Mart纸巾盒包装。造价低廉却又简洁而时尚。


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美国Morinda公司饮料包装。诱人的色彩,独特的瓶身设计,以及瓶贴的图案,体现了运动饮料的特点。


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美国Kraft食品公司咖啡包装之一。图形、文字和色彩都向人们传递了经典、浓郁的产品形象。


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美国Kraft食品公司咖啡包装之二。


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美国Scuba Pro公司潜水用品包装。异形的外包装与内部产品外形十分贴切。


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美国Xdngo LLC公司酒包装。单瓶酒的包装也独具匠心,外包装与内容物形式统一,色彩和谐。


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美国Honeywell公司产品。系列产品风格一致,色彩亮丽,并排放置在货架上时,宣传效果强烈。


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美国Southcorp Wines公司酒包装,造型独特,方型瓶贴与瓶颈上佩戴的纸标签形成了外形上的呼应。


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美国Mori-Nu公司食品包装。


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视觉传达设计的性质已从一个应用形式

转化为现代设计形式的视觉信息传达。】

(2)包装设计的发展趋势

人性化包装——包装设计将注重改善人与产品之间冰冷的关系,力求建立一种人与产品之间相互交流的关系。这样的包装将充分体现人文特色,使消费者在使用产品的同时,可以与设计者产生情感上的交流

简约化包装——简约化的包装就是要用最简单的结构、最节省的材料、最简练的造型、最精炼的文字达到准确无误的传达信息的效果。另外,包装设计将更多地使用明确、纯粹的抽象形式,追求简单中见丰富的设计思想


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五香豆包装,沿用传统的用报纸包五香豆的包装概念,用现代的设计形式表现出来。五香豆包装,沿用传统的用报纸包五香豆的包装概念,用现代的设计形式表现出来。


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美国五香豆包装,沿用传统的用报纸包五香豆的包装概念,用现代的设计形式表现出来。Gillette公司剃须刀包装,红与黑的色彩加强了视觉效果。


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马来西亚五香豆包装,沿用传统的用报纸包五香豆的包装概念,用现代的设计形式表现出来。Jesslyn K.蛋糕公司包装,手绘风格的图案轻松、自然,配合外部的纸包装,强调了环保和返璞归真的设计理念。


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卡通造型的餐具包装,色彩鲜亮,吸引着孩子们的注意。卡通造型的餐具包装,色彩鲜亮,吸引着孩子们的注意。


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花卉图案应用在钱包的设计上,并在周围展具上加以体现。花卉图案应用在钱包的设计上,并在周围展具上加以体现。


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花卉图案的包装,大尺度的画面运用,红白的对比显得大气。花卉图案的包装,大尺度的画面运用,红白的对比显得大气。


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玻璃器皿包装之一。器皿上雅致的图案也在包装上反复出现。玻璃器皿包装之一。器皿上雅致的图案也在包装上反复出现。


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