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指导老师 : 漆梅君 上海师大 : 周 韧

指导老师 : 漆梅君 上海师大 : 周 韧. 本土品牌挑战国际品牌，从网络开始 —— 以 google 搜索在大陆与台湾受众网络搜索市场之现状为例. 研究背景与动机. 研究背景. 1. 时代背景 ①网络时代的出现，网络文化的繁荣致使咨询发达、信息泛滥，有效信息的选择重要性促使搜索引擎成为网络中有效信息选择的重要工具。在这样情况下， Google 脱颖而出。 ②国家的崛起都离不开强大的经济实力，而在二十世纪之后实现经济崛起的国家，在国际市场上极具竞争力的著名品牌居功厥伟。. 研究背景. 2.google 搜索引擎背景及介绍

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指导老师 : 漆梅君 上海师大 : 周 韧

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Presentation Transcript

  1. 指导老师:漆梅君 上海师大:周 韧 本土品牌挑战国际品牌，从网络开始——以google搜索在大陆与台湾受众网络搜索市场之现状为例

  2. 研究背景与动机

  3. 研究背景 1.时代背景 ①网络时代的出现，网络文化的繁荣致使咨询发达、信息泛滥，有效信息的选择重要性促使搜索引擎成为网络中有效信息选择的重要工具。在这样情况下，Google脱颖而出。 ②国家的崛起都离不开强大的经济实力，而在二十世纪之后实现经济崛起的国家，在国际市场上极具竞争力的著名品牌居功厥伟。

  4. 研究背景 2.google搜索引擎背景及介绍 Google从技术提供商发展起家，并开发了属于自己的产品Google搜索网页，在短时间内跃升为网络科技界的耀眼明星，使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。 Google 目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。 Google.com 是互联网上 5 大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。

  5. 研究背景 截至2007年1月15日，Google市场价值达到1370亿美元[2]，一举超越了老牌IT公司IBM（1310亿美元）、思科（1160亿美元）、惠普（900亿美元）和戴尔等巨头，仅次于两大“双垄断”霸主微软（2890亿美元）和英特尔（1550亿美元），成为全球高科技三大巨头之一。 [1]资料来源：comScore qSearch，2005.7，《新竞争力》编译 [2]资料来源：http://finance.yahoo.com

  6. 研究背景 3 .大陆搜索引擎的市场份额排名 ①大陆的搜索引擎品牌使用状况排名 排名第一：百度，第二：Google，第三：雅虎…… ②大陆的本土搜索引擎品牌 “百度” 设计、功能特点及现状分析

  7. 研究背景 3 .台湾搜索引擎的市场份额排名 ①台湾的搜索引擎品牌使用状况排名 排名第一：Google ，第二：雅虎， ②台湾的本土搜索引擎品牌 openfind 设计、功能特点及现状分析 作为国际网络搜索界的老大，Google在大陆市场份额目前只能排到第二，屈居本土搜索引擎“百度”之后。 在其他领域国外品牌和产品全面压过本土品牌的情况下，百度以模仿Google产品的形式起家，在大陆却能取得成功，其中的规律和特点值得探索。

  8. 研究动机 1.在时尚奢侈品牌市场被法国、意大利，汽车市场被美国、日本、欧洲等传统产业强国占据的背景下……作为发展前景广阔且不受传统约束新兴的互联网市场，在大陆和台湾是否将成为本土品牌的新起点。 2.百度在大陆的成功仅仅属于偶然还是具有代表和借鉴性? 3.同样是在文化、语言等背景相当的两岸，Google的产品为何会有不同表现？

  9. 研究目的

  10. 研究目的 1.探索本土化网络品牌在大陆成功的原因，为什么本土网络品牌在与国际品牌的对抗中可以起到先锋的作用。 2.探索两岸网络习惯的不同，以Google搜索的服务内容为比较? 比较：http://www.google.cn与http://www.google.com.tw

  11. 文献综述

  12. 文献综述 1.世界品牌实验室，作为具有全球影响力的世界经理人公司旗下的全资机构，根据品牌影响力的各项指标——包括市场占有率(Share or Market)、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）——进行评估，推出了2006年世界最巨影响力的500个品牌。在与2005年的评选结果比较中，谷歌(Google)从第三名跃居到第一。 2.王仕卿在《中外品牌比较及其对本土品牌培育的启示中》提到中国的消费者对洋品牌的认同感普遍大于国产品牌。在与洋品牌产品同质的竞争情况下，不论是汽车、服装、手机还是其他领域，本土品牌力在本土消费者心目中普遍弱于洋品牌，竞争力逊色于洋品牌，这一现象在台湾也同样存在。

  13. 文献综述 3.根据CNNIC发布的《2006年搜索引擎市场调查报告》，在用户首选(最优先使用)的搜索引擎中，百度首选市场份额继续攀升，达到了62.1%。谷歌(Google)的市场份额为25.3%，同去年同期相比，下滑了8个百分点。而Google在我国同时使用两个及以上搜索引擎用户占总用户数的76.3%，在二选市场上Google以37.8%拔得头筹。雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎，其忠诚度同比上升了15.6个百分点。在搜索引擎各品牌知名度中，百度以86.5%的优势名列第一，谷歌(Google)和雅虎分别以64%和38.5%位居第二、三，搜狐搜狗和新浪爱问则排名第四和第五。另外，Google的中文名字“谷歌”知名度为16.3%，当然这可能与“谷歌”这个中文名字推出的较晚有关。

  14. 研究方法

  15. 研究方法 1.案例研究法（case study） 本文采用案例研究法（case study）进行研究，从纵向与横向两个方面进行案例分析。 ①纵向方面主要在于从http://www.google.cn与http://www.baidu.com以及与 http://www.google.com.tw的内容设计及搜索性能进行比较。 ②网络特殊赢利模式下的成功案例 横向方面主要选取与Google同类的国际网络品牌在大陆的现状进行案例分析。

  16. 研究方法 http://www.google.cn与http://www.baidu.com http://www.google.cn与 http://www.google.com.tw的内容设计及搜索性能进行比较。 行动研究法（由行动者研究）Research by actor ①三个网页页面的细节设计分析 ②自己设计关键词、文档分别对三个网页进行搜索比较、分析

  17. 研究方法 纵向分析案例：大陆成功案例 盛大网络案例：2001年初，盛大企业开始运营韩国ACTOZ公司的网络游戏《传奇》。当时，国际数据公司（IDC）的统计表明，盛大占据了2002年中国网络游戏业68％的市场份额，成为世界第一大网络游戏运营商。更让网络精英们眼红的是，仅2002年一年，《传奇》游戏就为盛大带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和。盛大网络已经成为国内同时在线人数最多的网络游戏站点。2003年10月，在胡润和《福布斯》相继推出的两份中国富豪榜榜单上，陈天桥一跃冲天，分列第10位和第6位，“新贵”的身价是40亿元人民币而且对困扰本土IT企业多年的国内盗版软件猖獗的问题提出了新的借鉴之道。目前盛大已经着手自主游戏的开发并成为大陆数字电视游戏推广的倡导者。

  18. 研究方法 案例分析（横向分析） 类似网络企业及品牌在大陆市场及本土品牌的现状 即时通信（IM）市场：IT巨头微软旗下的产品MSN与本土企业腾迅旗下产品OICQ的中国市场份额老大之争(根据CNNIC调查结果显示,我国即时通信市场基本处于被QQ垄断的局面,以84.4％的比例占据了绝对优势,这也意味着我国使用即时通信方式的网民中,有超过八成的用户拥有QQ,使用率更是高达93.6％.相比之下,位居第二位的MSN市场份额则只有13.9％.) 网络B2C市场：网络零售巨头ebay旗下产品“易趣”与本土企业阿里巴巴旗下产品“淘宝”网的颠峰之战；世界最大的网络图书售卖网与本土图书售卖网“当当”的收购搏弈 资本国际化特点，来自美国的ebay与软银(SOFTBANK COPK)、富达(Fidelity)、Granite Global Ventures和TDF风险注资的本土企业阿里巴巴旗下B2C网站“淘宝”较量，国际资本推动本土企业上市获利后撤资。

  19. 谢 谢

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