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¿Qué es el Storydoing?

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gabrielast
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¿Qué es el Storydoing?

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Presentation Transcript

  1. Storydoing El arte de contar historias y hacerlas vivir

  2. ¿Qué es el Storydoing? Sin dejar de lado el concepto de storytelling, el storydoing se esfuerza por conseguir que las historias que se cuentan, SE CONVIERTAN EN REALIDAD, es decir, que las marcas hagan lo que dicen hacer.

  3. DIFERENCIAS Y SIMILITUDES STORYDOING STORYTELLING Marca y consumidor en una misma realidad, vinculada por VALORES Y EXPERIENCIAS No se trata solo de contar historias, sino, de crear DISCURSOS. Habla de historias Genera ACCIONES Las PALABRAS son las que tienen el poder El protagonismo reside en la experiencia del CONSUMIDOR. El storytelling significa poder contar historias con emociones Desarrollar soluciones útiles que permitan experimentar la misión de la marca

  4. En el STORYTELLING La audiencia es espectadora de una narrativa, se involucra en la historia a través de la EMPATÍA Y EMOCIÓN que transmiten los personajes. En el STORYDOING pasas a formar parte de la historia, como consumidor creas el contenido del relato, TE INVOLUCRAS con la marca a través de la experiencia que esta te propone.

  5. WIN TO WIN DE LO QUE TRATA EL STORYDOING

  6. EVOLUCIÓN Pasar del “CONTAR” al “HACER” historias. Se trata de comunicar a través de la ACCIÓN. El storydoing dota a las marcas, el poder transmitir su misión, visión, objetivos y acciones mediante la EXPERIENCIA producida por sus productos o servicios en los clientes.

  7. Características La historia es contada a través de una acción. Se comunicar productos, crean productos, herramientas y servicios que comunican por si mismos. Persigue el beneficio de las personas. Vela por las preocupaciones o inquietudes de su público y hacer que estas se suplan a través de una experiencia. Las historias deben ser experiencias que la marca provoca en los participantes.

  8. DEL STORYDOING SE DEBE HACER STORYTELLING PORQUE AL FIN Y AL CABO, LAS ACCIONES CONDUCEN A HISTORIAS Y EL CONTAR EXPERIENCIAS FORMA PARTE DEL SER HUMANO.

  9. RED BULL ENERGÍA-FUERZA-VALENTÍA-VITALIDAD La marca apuesta por DAR ALAS a su público creando eventos de extensión mundial como “Red Bull Cliff Diving” Una competición fundada en 2009. https://www.redbull.com/int-es/cliff-diving-2019- previa-temporada MC DONALD´ S AMOR-FELICIDAD-FAMILIA la marca pedía a sus consumidores que realizaran el pago de su pedido a través de un gesto cariñoso. De esta manera se involucraba al propio espectador a realizar la acción. http://virtualsalamanca.com/blog/la-original-campana- de-mcdonalds-para-san-valentin.html 01 EJEMPLOS 02

  10. Mayor engagement Involucra de manera rápida Es más facil captar nuevos usuarios Aporta valor a la vida del consumidor Ayuda a crear una imagen positiva Las historias se usan para resolver una problemática BENEFICIOS Humaniza a la marca Es más rentables Requiere de menor inversión en para alcanzar mejores resultados que el storytelling, en su porcentaje anual de ingresos de explotación. Se visualiza un incremento más rápido en los ingresos de las marcas. Se genera un mayor incremento en el porcentaje de sentimiento positivo y la invasión en mencionesde la marca.

  11. BIBLIOGRAFÍA Tomado de: "http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/184894/TFG_2019_GarciaLledo_Victoria. pdf?sequence=1&isAllowed=y

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