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湖南卫视网络综艺节目 视频广告联盟

湖南卫视网络综艺节目 视频广告联盟. - 即 视频随片中插广告 -. 湖南卫视新媒体. 快乐阳光互动娱乐传媒市场营销部策划出品. 视频营销时代顺势而来！. 湖南卫视新媒体. 电视用户大规模向在线视频网站转移. 我们 奔四了. 我们 奔三了. 我们 成年了. 我们 退休了. 我们 奔五了. 87%. 93.1%. 88.5%. 96.2%. 94.7%. 82.9%. 79.8%. 67.1%. 65%. 65.6%. 45.8%. 57.4%. 59.4%. 42%. 46.5%. 21.7%. 35.3%. 37.2%.

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湖南卫视网络综艺节目 视频广告联盟

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Presentation Transcript

  1. 湖南卫视网络综艺节目 视频广告联盟 -即 视频随片中插广告- 湖南卫视新媒体 快乐阳光互动娱乐传媒市场营销部策划出品

  2. 视频营销时代顺势而来！ 湖南卫视新媒体

  3. 电视用户大规模向在线视频网站转移 我们 奔四了 我们 奔三了 我们 成年了 我们 退休了 我们 奔五了 87% 93.1% 88.5% 96.2% 94.7% 82.9% 79.8% 67.1% 65% 65.6% 45.8% 57.4% 59.4% 42% 46.5% 21.7% 35.3% 37.2% 19.6% 29% 18.8% 16.9% 17.6% 11.2% 14.8% 90后 70后 80后 50后 60后 电视 报纸 广播 杂志 网络 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU(CMMC),35城市，75,000样本 另，据优酷联合群邑、新生代市场监测机构发布的《中国网络视频用户媒体及消费行为调查》显示： 视频用户观看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%，视频用户平均每天收看网络视频3小时，是其观看电视时长的近2倍。

  4. 中国网民 在线视频用户规模迅速增长 网络 视频 用户 5.64亿 3.72亿 数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心 中国网络视频用户占比互联网用户总数65.9% 湖南卫视新媒体

  5. 综艺类在线视频用户达2.3亿 占比61.8%

  6. 湖南卫视综艺节目是网民不可或缺的娱乐内容，占据网络视频中的人气高地湖南卫视综艺节目是网民不可或缺的娱乐内容，占据网络视频中的人气高地 数据来源： CTR 省网收视率； DCCI 综艺节目网络监测（18~45岁） 数据来源：百度搜索风云榜 2013.5.4

  7. 顺势而为 湖南卫视新媒体 开创湖南卫视综艺视频联盟广告 即随片中插广告

  8. 湖南卫视网络综艺视频联盟广告 即 随片中插广告 湖南卫视热门综艺节目在各网站播放的视频中插入广告 http://v.pps.tv/play_32FPRB.html 它的广告优势是？

  9. A.覆盖半网以上主流视频网站及其用户 2013年，我们的播出平台了覆盖了以下7个视频网站！ PPTV 乐视网 PPS 迅雷看看 芒果TV 暴风影音 风行 7家视频网站用户成为您的广告受众，试问： 是否有其他广告形式能单次覆盖如此多的人群？ 没有！

  10. A.覆盖半网以上主流视频网站及其用户 2013年，我们的播出平台了覆盖了以下7个视频网站！ PPTV 乐视网 PPS 迅雷看看 芒果TV 暴风影音 风行 2014年，我们的播出平台还在拓展！

  11. B.高到达率、无法屏蔽、广告永不下线 高到达率 每插口30秒 4插口 广告永不下线 干扰度低 等于电视随片 无法屏蔽

  12. 第一插口 C.广告插口位置靠前保证收视人数 100% 观看人数比例 80% 3~5min 13~15min 20~25min 35~40min 80min左右 60% 0% 节目结束 第二插口 第三插口 第四插口 40% 20%

  13. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 数据来源：CMMR(北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

  14. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 数据来源：CMMR(北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

  15. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 数据来源：CMMR(北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

  16. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 数据来源：CMMR(北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

  17. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 数据来源：CMMR(北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

  18. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 数据来源：CMMR(北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司)

  19. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 从视频点击量榜单前十来看，湖南卫视在互联网中地位超群：旗下六档综艺栏目《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《我是歌手》、《中国最强音》、《天天向上》、《我们约会吧》均上榜前十，湖南卫视所积聚起的“娱乐品牌”在网络中深入人心。

  20. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 以“快乐大本营-20130316期-f(x)郑秀晶晒性感腹肌”为例，以下6大视频网站播放1个月播放次数总计超过2100万次； 独立IP数 数据来源（DCCI）：网络视频—每期节目正版长视频（不含花絮）各网站公开播放数据（不含客户端播放部分），PPS、迅雷、PPTV等客户端无公开数据不包括，不排除网络视频播放数与实际有差异；数据统计时间：2013.04.17

  21. D.综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高 以“快乐大本营-20130316期-f(x)郑秀晶晒性感腹肌”为例，以下6大视频网站播放1个月播放次数总计超过2100万次，以下播放平台播放量预计占全网50%左右份额； 数据来源（DCCI）：网络视频—每期节目正版长视频（不含花絮）各网站公开播放数据（不含客户端播放部分），PPS、迅雷、PPTV等客户端无公开数据不包括，不排除网络视频播放数与实际有差异；数据统计时间：2013.04.17

  22. E.综艺视频广告联盟性价比高 以快乐大本营为例 对比视频网站

  23. F.极高受众重合度 联动湖南卫视优质观众 湖南卫视的观众中42.37%是互联网接触中重度人群，新媒体受众重合度在同类媒体中位列第一，且比处于第2位的北京卫视高出6个百分比，湖南卫视每天使用手机或掌上电脑上网的人群比例超过20%（处于第2位的东方卫视为17%），与其他上星媒体相比具有明显领先优势。 意味着:1、湖南卫视传播的信息能够得到更高效的二次传播；2、湖南卫视迎合了现代企业更为新型的网台互动传播模式，是更为高效的传播平台。 湖南卫视：42.37% 北京卫视：35.93% 湖南卫视观众中互联网 重度人群比例 江苏卫视：34.27% 东方卫视：34.07% 中央一套：33.73%

  24. G.网罗10档王牌综艺 节目内容品质高 《快乐大本营》 《天天向上》 《我们约会吧》 《我是歌手》 《百变大咖秀》 《奇舞飞扬》 《爸爸！我们去哪儿》 《女人如歌》 《我爱主持人》 《爱的车轮战》 以上综艺节目播出时间和节目名称具体根据湖南卫视编排时间而调整，以湖南卫视播出为准，其中2013年《我是歌手》、《百变大咖秀》已结束，第四季度播出节目尚 待确定。

  25. 《快乐大本营》 王牌综艺 快乐旋风 中国电视界综艺娱乐节目的领头羊中国亿万观众娱乐节目首选！ 主持人——快乐家族：何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕 其2012年收视率基本上都是同时段第1名。 综艺收视率网络第2

  26. 《天天向上》 王牌综艺 轻松幽默 中国电视界王牌综艺娱乐节目之一中国亿万观众综艺节目首选！ 主持人——天天兄弟：汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五） 全国卫视收视前3 综艺收视率网络第4

  27. 《我是歌手》 中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀 第一季已结束，第二季开播时间待定 总导演：洪涛 综艺收视率网络第1 自开播便引领收视狂潮

  28. 《百变大咖秀》 国内首档明星模仿秀 《百变大咖秀》是国内首档明星模仿秀大赏赛，是集一流表演、多重笑点、不断惊喜、融合经典与时尚的音乐娱乐节目。 主持人：何炅和谢娜 综艺收视率网络第3

  29. 《爸爸！我们去哪儿？》 湖南卫视将购买韩国综艺“爸爸我们去哪儿”的版权，是国内首档明星亲子节目。 《爸爸！你去哪儿？》是韩国MBC电视台《周日之夜》一部综艺节目（二部现为《Magic Concert》）。 讲述的是5位明星父亲带着自己的子女去往户外乡村一起度过两天一夜的旅行。此节目是爱护子女的父亲们试图聆听子女们心事，同时传达给子女们无限父爱的节目，常常也因孩子们童言无忌与天真烂漫而引发关注爆笑。播出时收视率突破10%，受到了广大观众的好评和喜爱。 该节目于2013年1月6日首播，每逢韩国时间星期日下午4时55分开始播放，每集约90分钟。

  30. 《我们约会吧》 恋爱交友相亲节目 以“单身族群”为核心，各色男士勇敢登场，展示真我，在快乐的氛围、开放式结局，搭建一个真实的恋爱交友平台。 主持人：邱启明 全国同时段收视前3

  31. 《女人如歌》 婚姻女性音乐表演秀 主持人：邱启明 朱丹 《奇舞飞扬》 中国首档平民创意舞蹈 奇趣秀 主持人：贾玲、KK

  32. 《爱的车轮战》 盲选相亲约会类节目 主持人：朱丹 《我爱主持人》 主持人选拔节目 《我爱主持人》旨在为芒果台《快乐大本营》、《天天向上》等王牌栏目的主持团队发掘新血液。

  33. 数据监测：提供广告效果监测报告 • 芒果综艺视频广告采用上刊截屏方式为广告主提供投放监测，由于广告永久存在，广告主亦可随时审查。 • 芒果综艺视频广告采用URL监测方式为广告主提供效果分析数据，可提供每期广告到达人群数据。

  34. 部分合作客户

  35. 部分合作案例 客户：OPPO 投放时间点：第10:14分（第1插口） 《中国最强音》之总决赛激烈对战 曾一鸣夺冠章子怡逆袭 http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=8192&site=letv.com&n=20130628&url=http://www.letv.com/ptv/vplay/2039547.html#frp=v.baidu.com/v

  36. 部分合作案例 客户：黑人牙膏 投放时间点：第07:17分（第1插口） 《快乐大本营》20121103 何炅维嘉现场拼酒 http://tv.sohu.com/20121103/n356573098.shtml

  37. 部分合作案例 客户：红牛 投放时间点：第13:08分（第2插口） 《快乐大本营》20121103 何炅维嘉现场拼酒 http://tv.sohu.com/20121103/n356573098.shtml

  38. 部分合作案例 客户：纽贝斯特 投放时间点：第17:46分（第2插口） 《快乐大本营》20130713：液氮实验引爆惊魂一刻 鬼鬼吴映洁多动症爆发 http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=386&site=letv.com&n=20130713&url=http://www.letv.com/ptv/vplay/2053727.html#frp=v.baidu.com/v

  39. 部分合作案例 客户：库宁哲 投放时间点：第39:51分（第3插口） 《我们约会吧》20130703： 130703-美男谈恋爱凭感觉被批花心 http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=599&n=20130703&site=pps.tv&url=http%3A//v.pps.tv/play_36BG6J.html%23from_baidu

  40. 部分合作案例 客户：维他柠檬茶 投放时间点：第31:08分（第3插口） 《天天向上》20130705：快男广东长沙十强对战 不老神话林志颖来袭 http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=540&site=letv.com&n=20130705&url=http://www.letv.com/ptv/vplay/2045926.html#frp=v.baidu.com/v

  41. 附件：湖南卫视综艺节目网络表现

  42. 流量表现

  43. 1. 快乐大本营（2003.1.5 – 2013.6.26） 1.26亿 1.72亿 1.76亿 7055万 期均播放量：2595万 总播放量：5.45亿 仅！ 半年！ 共21期 四大平台！ 网页端数据！ 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

  44. 2. 天天向上（2003.1.4 – 2013.6.26） 3888万 1.12亿 8814万 7783万 总播放量：3.17亿 期均播放量：1378万 仅！ 半年！ 共21期 四大平台！ 网页端数据！ 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

  45. 3. 百变大咖秀（2003.1.10 – 2013.6.26） 1.04万 1.02亿 1.33亿 4718万 总播放量：3.86亿 期均播放量：1678万 仅！ 半年！ 共23期！ 四大平台！ 网页端数据！ 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

  46. 4. 我们约会吧（2003.1.10 – 2013.6.26） 5537万 1728万 5634万 3713万 期均播放量：338万 总播放量：1.66亿 仅！ 半年！ 共49期！ 四大平台！ 网页端数据！ 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

  47. 5. 我是歌手（第一季度） 8662万 1.33亿 1.31亿 5896万 总播放量：4.10亿 期均播放量：3150万 仅！ 2个月！ 共13期！ 四大平台！ 网页端数据！ 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

  48. 6. 中国最强音（第一季度未完） 6840亿 3287万 4803万 9435万 总播放量：2.44亿 期均播放量：1874万 仅！ 一季！ 共13期！ 四大平台！ 网页端数据！ 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

  49. 与竞媒对比

  50. 1. 江苏卫视（2013.1.1-2013.6.26） 非诚勿扰+非常了得+职来职往+星跳水立方 非诚勿扰+非常了得+职来职往+星跳水立方 1.19亿 2.33亿 1.55亿 无播放 总播放量：5.07亿 < 5.45亿（快乐大本营） 看！ 整整！ 六个月！ 四档栏目！ 121期节目！ 四平台网页端！ 期均播放量：419万 < 3150万（我是歌手） 以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量 基于其对外公布的播放量统计

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