第十一章 文化产业园区

1. 第十一章 文化产业园区

2. 一、概念 • 文化产业园区 • 文化创意产业集聚区 • 创意产业园区 • 创意园区

3. 20世纪80年代早期，美国的匹兹堡、马萨诸塞州、列克星敦等地就已经出现文化园区这一叫法。英国也在大致相同的时期(1987年)，提出类似叫法。20世纪80年代早期，美国的匹兹堡、马萨诸塞州、列克星敦等地就已经出现文化园区这一叫法。英国也在大致相同的时期(1987年)，提出类似叫法。 • 德瑞克·韦恩认为文化园区指的是特定的地理区位将一个城市的文化与娱乐设施以最集中的方式集中在该地理区位内，整合文化生产、消费、工作、居住、休闲等多种功能。 • Hilary Anne Frost-Kumpf认为文化特区指的是一个在都市中文化设施高度集中，具有完善组织、明确标示、供综合使用的地区，对群众有极大吸引力；提供艺术活动与艺术组织所需的条件，给居民与游客相关的艺术活动；提供当地艺术家更多就业或居住的机会，让艺术与社区发展更紧密结合。 • Nolapot Pumhiran 和Wansborough&Mageean均将文化产业园区定义为一个空间有限和具有明显地理区域，文化产业和设施高度集中的地方。这些集群由文化企业和一些自己经营或自由创作的创意个体组成。园区内特殊活动可包括儿童玩乐的场所、图书馆、开放和非正式的娱乐场地。在这些园区中鼓励文化运用和一定程度的生产和消费的集中

4. 祁述裕：文化产业集群是在地理位置上相对集中，由具有相关性的文化企业、金融机构等组成的群体。祁述裕：文化产业集群是在地理位置上相对集中，由具有相关性的文化企业、金融机构等组成的群体。 • 向勇、康小明：文化产业集群就是在文化产业领域中（通常以传媒产业为核心），大量联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构（包括研究机构）在空间上集聚，并将文化产业集群划分为核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构。 • 欧阳友权：文化产业集群是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。

5. 樊盛春、王伟年： • 文化产业园区是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。园区内形成了一个包括生产——发行——消费，产供销一体的文化产业链。

6. 集群的概念来自于Michael Porter,定义为同类和相关公司与机构集聚在一个特定地理空间。判断集群有两个标准，除了地理邻近性外，还特别强调集群或园区内部的机构、公司和个人之间的相互关联性。比如集聚在一起的艺术家、创意人才或文化公司，如果没有什么交易性或非交易性的关系，也不是真正意义上的集群。

7. 二、文化产业集聚的条件及影响因素 • 产业集聚是指在一个较大的区域范围内， 大量产业联系密切的企业以及相关的支撑机构， 高度密集地集聚在一起。 产业的空间集聚形式能够发挥很强的群体竞争优势和集聚发展的规模效益， 进而极大地促进产业的形成和壮大，提升区域竞争力。 • 产业集聚必要条件：生产过程的可分性；产品的可运输性。 • 产业集聚充分条件：较长的价值链；多样化竞争；网络创新；多变的市场环境。

8. 文化产业需要依托中心城市而发展，而中心城市文化产业的发展，则又是靠该城市中众多的文化产业集聚区的发展而来。文化产业需要依托中心城市而发展，而中心城市文化产业的发展，则又是靠该城市中众多的文化产业集聚区的发展而来。 • 全球文化产业发达国家的核心领域，如影视业、出版业、印刷业、演出业、网络业等，主要靠集中在大城市里的文化企业集群所生产。如美国洛杉矶西部城市群，集中美国电影业生产能力的70％；日本东京城市群，集中全国电影产业60％、出版业35％、印刷业40％。

9. 影响产业集聚的要素： 运输成本、规模经济、外在性、地方需求、产品需求化、市场关联和贸易成本。 • 集聚区内部竞争的核心基础是企业间的信任、团结、合作。 • 集聚区是一种由经济、社会和社区关系交互作用形成的紧密关系，即集聚区内企业间相互学习、信息共享，形成密切联系的网络。

10. 三、文化产业园区的分类 • Hans.Mommaas，分析荷兰5个文化产业园区时提出，文化产业园区类型的区分有7个核心尺度： • 园区内活动的横向组合及其协作和一体化水平； • 园区内文化功能的垂直组合：设计、生产、交换和消费活动具体的混合，及与此相关的园区内融合水平； • 涉及到园区管理的不同参与者的园区组织框架； • 金融制度和相关的公私部门的参与种类； • 空间和文化节目开发或封闭程度； • 园区具体发展途径； • 园区的位置。

11. Walter Santangata 根据功能将文化产业园区分为四类： • 产业型：以积极的外形、地方文化、艺术和工艺传统为基础而建立的。此类园区的独特之处在于其“工作室效应”和“创意产品的差异”。 • 机构型：以产权转让和象征价值为基础而建立。其基本特征是有正规机构，并将产权和商标分配给受限制的生产地区。 • 博物馆型：以网络外形和最佳尺寸搜寻为基础而建立。园区通常是围绕博物馆网络而建，位于具有悠久历史的城市市区。其本身的密度能造成系统性效应，吸引旅游观光者。 • 都市型：以信息技术、表演艺术、休闲产业和电子商务为基础而建立。通过使用艺术和文化服务，赋予社区新生命以吸引市民，抵抗工业经济的衰落，并为城市塑造新的形象。

12. 2. 我国文化产业园区类型划分 • 按区位依附划分： • 以旧厂房和仓库为区位依附。北京大山子艺术区、上海泰康路210弄“田子坊”创意产业园区、建国中路10号的“八号桥”创意产业园区。 • 以大学为区位依托。上海赤峰路建筑设计一条街依托同济大学，天山路时尚产业园依托东华大学和上海服装研究所，北京中国人民大学文化产业园。。。。 • 以开发区为区位依附。如中关村高科技园区的中关村创意产业先导基地、大连高新技术产业园区的国家动画产业基地、上海浦东张江高科技园区内的张江文化科技创意产业基地。。。。 • 以传统特色文化社区、艺术家村为区位依附。如四川三星堆文化产业园、北京高碑店传统民俗文化产业园区、宋庄画家村、深圳大芬油画村。

13. 按园区性质划分5种类型： • 产业型：产业集群发展相对比较成熟，有很强的原创能力，产业链相对完整，形成了规模效应。 • 混合型：依托科技园区，并结合园区内的优势产业同步发展文化产业，但园区内并未形成文化产业链条。如张江文化科技创意产业基地、香港数码港等。 • 艺术型：创作型园区，原创能力强，但艺术产业化程度还较弱。目前国内最有名的艺术园区有北京大山子艺术园区、青岛达尼画家村等。 • 休闲娱乐型：满足当地居民及外来游客的文化消费需求。最有代表性的是上海的新天地、北京长安街文化演艺集聚区等。 • 地方特色型：如北京高碑店传统民俗文化产业园区、潘家园古玩艺术品交易区等。

14. 按开发导向分6类： • 1. 政策导向型：中国（怀柔）影视基地 • 2. 艺术家主导型：北京798艺术区、上海M50 • 3. 开发商导向型：南京1912街区、上海8号桥 • 4. 资源依赖型：中关村科技园区雍和园 • 5. 成本导向型：苏州动漫产业园区 • 6. 环境导向型：具有优美的自然环境，良好的配套设施，悠久的历史文化。

15. 四、国家级文化产业示范基地及示范园区 • 国家级文化产业示范基地（共有204家） • 2010年11月23日，第四批70家企业和单位。 • 2008年9月17日，第三批59家企业和单位。 • 2006年5月18日，第二批33家企业和单位。 • 2004年11月10日，第一批42家企业和单位。

16. 2. 国家级文化产业试验园区（4个） • 2011年2月16日，公布 • 广东省广州北岸文化码头、 • 黑龙江省黑龙江（大庆）文化创意产业园、 • 湖南省长沙天心文化产业园区、 • 河北省中国曲阳雕塑文化产业园

17. 3.国家级文化产业示范园区（6个） • 2011年2月16日，第三批示范园区： • 河南省开封宋都古城文化产业园区 • 上海市张江文化产业园区 • 2008年5月13日，第二批示范园区， • 山东省曲阜新区文化产业园 • 辽宁省沈阳棋盘山开发区 • 2007年6月25日，第一批示范园区， • 西安曲江新区 • 华侨城集团公司

18. 2011年2月28日举行的第三批国家级文化产业示范园区和首批试验园区授牌仪式上，文化部部长蔡武表示，发展文化产业园区一定要合理布局、控制总量、突出特色，严格防止一哄而上，盲目发展，同质化竞争。要加强对文化产业园区统筹规划，结合当地文化特色和资源优势，明确发展定位，走特色化差异化发展之路。2011年2月28日举行的第三批国家级文化产业示范园区和首批试验园区授牌仪式上，文化部部长蔡武表示，发展文化产业园区一定要合理布局、控制总量、突出特色，严格防止一哄而上，盲目发展，同质化竞争。要加强对文化产业园区统筹规划，结合当地文化特色和资源优势，明确发展定位，走特色化差异化发展之路。 • “十二五”时期，国家级文化产业示范园区原则上控制在10家左右，各省省级文化产业示范园区也要严格控制数量，同时要加强动态管理，建立退出机制，实行优胜劣汰。 • —— 文化部网站

19. 文化部评选2011年度十大最具影响力的国家文化产业示范基地文化部评选2011年度十大最具影响力的国家文化产业示范基地 • 中国对外文化集团公司 • 全国文化体制改革的试点单位。该公司有演出、艺术展览、文化旅游、图书音像期刊出版等较为完整的文化产业链，有策划、营销、宣传、外语、管理、外贸、舞台等多种专业人员，是中国最大的国际演出和艺术展览进口商，也是世界最大的中国演出和艺术展览提供商。公司拥有北京最具影响的文体票务销售网络系统——中演票务通，北京地区80%以上的文体活动票务均在此系统销售,年销售额超过1亿元。该公司还拥有《少林雄风》、《太极时空》、《龙狮》、《英雄天地间》、《四海一家》、《世纪风骨》等品牌演出剧目和展览项目，在海内外演出和展览市场深受欢迎。

20. 深圳华侨城集团公司 • 成立于1985年，是唯一一家把文化产业纳入主营业务发展的中央企业。自1989年以来，华侨城集团公司相继建成锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、长沙世界之窗、欢乐谷等文化旅游项目，设立何香凝美术馆、华夏艺术中心、华侨城创意文化园、华•美术馆、欢乐干线和OCT生态广场，组建了华侨城控股股份有限公司，上市了旅游文化概念股——华侨城A股，旗下还拥有华侨城国际传媒演艺公司、深圳歌舞团演艺公司等文化企业。进入新世纪，集团实施区外拓展战略，在深圳东部、北京、上海、成都、天津、云南等多个地区建设大型综合旅游文化项目。

21. 保利文化集团股份有限公司 • 前身为成立于2000年的保利文化艺术有限公司，2009年更名为保利文化集团股份有限公司，2010年12月保利文化集团股份有限公司创立，全面启动整体上市工作。目前已拥有三十多家全资及控股企业，形成了以演出、大型活动组织策划及创意设计制作，剧院管理及建设咨询，拍卖及艺术品经营，电影院线及影院投资经营为主体的高品位的文化产业格局，成为国内经营范围最广、实力最强的文化企业集团之一。

22. 上海盛大网络发展有限公司 • 成立于1999年，现已发展成为集网络文化产品开发、运营、销售为一体，涉足周边产品、出版物等立体化品牌经营的集团化企业。公司成立以来连续创出100%的增长速度，2010年的营业收入达到56亿元，运营利润为10.78亿元人民币，并带动了电信业、IT设备业、渠道业和出版业等相关产业几倍乃至十几倍于自身的经济效益。2004年5月，盛大网络在美国纳斯达克上市。盛大网络建立了我国最大的网络文化研发团队和我国最大的网络文化产品运营体系。 2008年以来，盛大通过业务分拆，先后实现文学、音乐、影视、游戏、旅游等五大内容业务的独立经营；2009-2010年，通过集团化改造，实现了各个业务全面企业化。

23. 北京数字娱乐产业示范基地 • 位于北京市石景山区，是北京市首批认定的“北京文化创意产业集聚区”，是石景山区涉钢产业搬迁调整和产业转型升级的示范性窗口。2007年，随着石景山区科委（知识产权局）与中关村科技园区石景山园管委会的合署办公，北京数字娱乐产业示范基地与中关村国家自主创新示范区相融并进，加快发展，文化与科技融合优势不断彰显。示范基地内先后聚集了以搜狐畅游、完美时空、盛大无线、巨人网络、华录文化、暴风网际、蓝港在线和中国动漫集团等为代表的一批业内龙头企业。2010年，全年实现收入突破160亿元，税收突破7亿元，同比增长20%和40%以上。

24. 浙江中南卡通股份有限公司 • 成立于2003年，是浙江中南集团投资的新型文化企业，致力于打造原创动画制作、影视节目发行、音像图书行销、衍生产品开发营销、品牌授权等业务。截至2010年，公司注册资本10200万元，下设6家控股子公司，累计原创动画作品近3万分钟，注册商标641件，专利88件，著作权138件。公司原创动画生产能力稳居全国前列，直接带动服务外包企业15家以上；公司建立了涵盖300多家电视台和新媒体的发行网络，公司动画片授权海外近70个国家和地区进行播映，是国内动画片出口龙头企业，并成功代理6省市的近20部动画片出口海外。

25. 拓维信息系统股份有限公司 • 成立于1996年5月。成立初期，公司一直坚持做软件开发，经过几年的努力，有效地将动漫文化产业与移动通信产业融合发展，在国内率先整体挺进手机动漫产业，实现了战略转型。公司目前已发展成为注册资本1.45亿元、员工1800人、年销售额过3亿元的上市公司，是一家拥有近20家分子公司及办事处的全国性公司。公司实现战略转型后，经营快速发展，规模不断扩大，从以前在外租赁办公发展为现拥有自主科技园区45亩。2010年度公司营业收入35729万元，利税14542万元，净资产74365万元，缴纳税金3000万余元。公司由以传统动漫企业、动漫工作室、漫画家、动漫爱好者、院校学生等为主的内容提供商。

26. 深圳华强文化科技集团股份有限公司 • 华强集团旗下专业从事文化科技产业的集团公司，下辖华强智能、华强数码电影、华强数字动漫、华强方特影业等26家专业公司，拥有员工近6000人。2010年，华强文化科技集团实现销售收入11.2亿，利润总额5.1亿，分别比去年同期增长27%、41%。华强文化科技集团围绕文化科技产业，制定了文化科技产业规模化、多元化、国际化的发展战略，业务内容涵盖创意设计、文化旅游、媒体网络、影视娱乐、文化消费品等五大领域以及创意设计、主题公园、特种电影、数字动漫、影视出品、影视后期、网络游戏、电视联播网、文化消费品、主题演艺、旅游服务业等十一个专业方向，这些业务领域互相支撑形成产业链。

27. 杭州宋城旅游发展股份有限公司 • 中国旅游演艺的领军企业，以“主题公园+旅游文化演艺”为主营模式，成功打造了“宋城”品牌。2010年，宋城股份旅游接待人数突破458万，实现营业收入44476万，利润总额21787万，纳税7031万，取得了经济效益和社会效益的双丰收。文化一直是宋城集团参与市场竞争的灵魂与核心竞争力｡“宋城模式”的最大特点就是坚持“以先进文化促进经济发展，以经济发展反哺先进文化”，走出一条文化与经济相生相荣的良性循环路子｡宋城集团所涉及的文化产业业态丰富，包括全国景区表演的顶尖作品《宋城千古情》、各种民俗民间艺术表演、表现欧美文化的歌舞演出和各景区中国传统文化建筑以及浙江档次最高的民办学校。

28. 云南柏联和顺旅游文化发展有限公司 • 处于云南省腾冲县，是著名哲学家艾思奇的故乡，六百多年来形成了独特的建筑、宗祠、民俗文化风貌。2003年，为了保护开发和顺古镇，腾冲县和和顺镇政府吸引社会资本，在兼并原有亏损国有企业、承担全部债务、安排全部员工的基础上，组建了云南柏联和顺旅游文化发展有限公司。七年来，该公司本着“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的原则，投资9000多万元改造了镇上的道路、照明等基础设施和文化旅游配套设施，建设了滇缅抗战博物馆，修复了大批古建筑，组织挖掘整理了和顺洞经古音，扶持了腾冲女子洞经乐团、腾冲皮影与神马艺术展览，恢复了腾冲古法造纸等，形成“和顺模式”。

30. 五、北京市文化创意产业集聚区 • 第一批10个： • 中关村创意产业先导基地 • 北京数字娱乐产业示范基地 • 国家新媒体产业基地 • 中关村科技园区雍和园 • 中国（怀柔）影视基地 • 北京798艺术区 • 北京DRC工业设计创意产业基地 • 北京潘家园古玩艺术品交易园区 • 宋庄原创艺术与卡通产业集聚区 • 中关村软件园

31. 第二批11个： • 北京CBD国际传媒产业集聚区 • 顺义国展产业园 • 琉璃厂历史文化创意产业园区 • 清华科技园 • 惠通时代广场 • 北京时尚设计广场 • 前门传统文化产业集聚区 • 北京出版发行物流中心 • 北京欢乐谷生态文化园 • 北京大红门服装服饰创意产业集聚区 • 北京（房山）历史文化旅游集聚区

32. 第三批2个： • 中国动漫游戏城 • 北京奥林匹克公园 • 第四批7个： • 八达岭长城文化旅游产业集聚区 • 北京古北口国际旅游休闲谷产业集聚区 • 斋堂古村落古道文化旅游产业集聚区 • 中国乐谷首都音乐文化创意产业集聚区 • 卢沟桥文化创意产业集聚区 • 北京音乐创意产业园 • 十三陵明文化创意产业集聚区

35. 文化产业园区大跃进 • “我国文化产业园区的数量惊人，虽然国家承认的只有1300个，但实际上估计13000个都不止。真正能够称得上是文化产业集聚区的只有不到5％。”——陈少峰 • “某省会城市常住人口不到10万人的直辖区，十二五期间投入16亿，建民间艺术精品展演园、影视创意制作产业园、动感体育游戏产业园。” • 清大文产规划设计研究院，已经为各地做过上百个文化产业园区规划。 • 一些园区占地面积很大，入驻文化企业却寥寥无几，知名企业更是屈指可数。上海约有300家文化产业园区，但产值不到上海文化创意产业产值的1/10。 • —————《江苏经济报》

36. “文化产业项目我全赔了也无所谓，反正地拿到手了，地现在都不批了，借文化产业我还能最便宜地拿到地，以后地的增值，都能让我赚够。”——某园区负责人“文化产业项目我全赔了也无所谓，反正地拿到手了，地现在都不批了，借文化产业我还能最便宜地拿到地，以后地的增值，都能让我赚够。”——某园区负责人 • “新一轮圈地运动开始，如中国已经立项通过审批的影视基地有110家，95％的项目投资过亿。” • “北大文化产业研究院影视中心调查，国内影视基地实现盈利的并不多，80％处于亏损，15％温饱，5％可以盈利。” • “中国主题景点国际峰会2006年披露，20年间建设2500个主题公园70%亏损，盈利的不过10％，被套牢的巨资达1500亿元。”

37. 讨论：当前中国文化产业园区迅速建设，对文化产业发展有有利一面，也有不利一面，谈谈你的看法。讨论：当前中国文化产业园区迅速建设，对文化产业发展有有利一面，也有不利一面，谈谈你的看法。

38. 国外文化产业园区 • 英国曼彻斯特北部音乐文化创意产业区 • 英国谢菲尔德音乐文化创意社区 • 英国伦敦西区 • 加拿大BC省动画产业园区 • 美国好莱坞电影区、百老汇戏剧、硅谷科技园、迪斯尼乐园

39. 1956年，美国人乔•曼库首次提出了孵化器概念，并在纽约成立了第一家企业。从1980年到2001年，美国的产业园区数量从12个迅速发展900个以上。 美国的创意产业园区发展大致经历四个阶段： • 20世纪50年代至80年代属于初级阶段，大多数园区都由政府和社区合作建立、以非赢利性机构的形式存在，基本上以混合型的园区为主； • 80年代中后期开始从单个园区向系统园区过渡，政府提供信息和网络的支持，同时政府部门、企业界、研究教育机构、社会团体开始全面协作，园区的经营主体转向多元化； • 90年代前期园区的服务对象由内而外扩张，越来越注重创新； • 90年代后期至今出现了很多创业园区集团，它们本身就是新创企业，不仅向其它新创企业提供办公场所和设施，而且还提供更加全面的管理咨询支持，包括企业发展和技术开发、市场营销、竞争研究分析、法律顾问、会计等。

40. 我国对文化产业园区认识误区 • 1.表述混乱。 • 园区、集聚区、基地、画家村等术语混合使用。 • 2. 没有注意到集群的地理空间尺度差异。 • 我国目前的文化创意产业集群和园区建设偏重于城市内部特定地点（如几平方公里范围以内）的集群和园区，但集群的地理尺度可以宏观到一个城镇、地区、国家甚至跨国区域。我国目前还没有在全国或区域的统一尺度上研究城市级别文化创意产业集群的系统报告。 • 3. 集群多沦为商业地产。 • 目前我国的文化产业园区概念或集群概念比较重视地理集聚， 而相对忽视构成集群的公司和机构之间的关联层面，以为划拨地皮、兴建办公楼、改造旧厂房，然后吸引公司入园，就可打造集群或园区了，其实这种模式被学术界批评为不是真正意义上的产业集群，而是商业地产项目。

41. 4. 过于关注自上而下的集群和园区。 • 集群并非完全是政府推动产生的，我国自上而下的园区未来的命运如何还有待检验，但相对来说，目前我国对于自下而上自发形成的集群判别和研究比较少。 • 5. 对文化创意产业集群的独特性关注不够。 • 西方学者为强调文化创意产业集群与其他产业集群的差别，特别创造了一个概念，即创意集群（creativecluster）。 创意集群集聚了非营利公司、文化机构、艺术集合点、独立艺术家，临近科学园和媒体中心，既是工作的地方，也是生活的地方；既生产文化产品，也消费文化产品，为工作和娱乐而日夜经营，并依赖多元文化和变化，通常在繁华的闹区里发展，是一个有着本土特色同时又与世界相联系的多文化城市地区。 如果按此定义评价目前我国的文化创意产业园区和集聚区，很多尚不合格。

42. 6. 创意集群的城市空间性没有得到足够重视。 • 我们国家比较偏重于把集群和园区当成是一个强调经济产出的概念。其实，集群具有很强的都市语境，远可追溯到 19-20 世纪之交的巴黎波希米亚社区。集群除了具有城市空间的独特意义外，还可能有其他我们忽略的功能， 如政治的和话语上的意义等等。