Язык рекламы

1. Язык рекламы Доцент кафедры социально-культурного сервиса, к.ф.н., Гончарова Любовь Марковна

2. Цель курса • способствовать повышению у студентов знаний об информативных и экспрессивных средствах языка, использующихся в рекламной практике в разных сферах деятельности и обеспечить навык составления текстов рекламных произведений разных жанров.

3. Задачи курса - углубить знания о стилистической дифференциации языка и сформировать понимание стилистической принадлежности рекламных произведений; - сформировать у студентов знания о рекламных жанрах и их специфике; - изучить специфические языковые особенности рекламных текстов и способы языкового воздействия в рекламных произведениях; - обобщить опыт устранения типичных ошибок в рекламных текстах; - сформировать навык составления рекламных произведений различных жанров; - выработать умения составлять рекламные тексты в зависимости от рекламного носителя или СМИ.

4. В результате изучения дисциплины студент должен знать: • определение видов рекламы и жанров рекламных произведений; • стилистическая принадлежность рекламных текстов; • особенности рекламных текстов в различных СМИ; • структуру текста рекламного сообщения; • методику составления рекламного сообщения; • характерные особенности и правила составления слогана; • языковые средства воздействия в рекламном тексте; • специфику рекламирования отдельных товаров и услуг; • специфику рекламных текстов в сервисе и туризме; • причины типичных ошибок в рекламных текстах и способы их устранения. уметь: • составлять рекламные тексты различных жанров в зависимости от рекламных носителей и средств размещения; • использовать специфические языковые средства для создания рекламных текстов; • понимать и применять способы языкового воздействия в соответствии с целями и задачами рекламных произведений; • устранять ошибки в рекламных текстах; • оценивать эффективность рекламного текста.

5. Тема 1. Определение видов рекламы и жанров рекламных произведений • Определение рекламы. • Реклама как форма коммуникации. • Виды рекламы: - информативная (первоначальная), - увещевательная (конкурентная), - напоминающая (сохранная). • Жанры рекламных произведений: рекламное объявление, рекламное сообщение, рекламная статья и др. • Специфика рекламных текстов на транспорте и билбордах.

6. Определение и способы распространения рекламы • Реклама может быть определена как форма неличной коммуникации с клиентами по представлению товаров, идей и услуг, осуществляемому через платные средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования. • Основной закон – ФЗ «О рекламе» (13 марта 2006 года N 38-ФЗ) Основными информационно-рекламными средствами и каналами передачи являются: • печатная реклама в СМИ: публикации в газетах и журналах (объявления, рекламные статьи и др.); • реклама в электронных СМИ: радио, телевидение; • реклама в сети Интернет; • печатная продукция: каталоги, буклеты, листовки; • наружная реклама: рекламные щиты, стенды, объявления на транспортных средствах, вывески и др.

7. Виды рекламы в зависимости от цели

8. Жанр — органическое единство содержания и формы, где при­оритет принадлежит содержанию, идее 1. Информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? ко­гда? кто участники? Это объявление, заметка, интервью, отчет, репортаж. 2. Аналитические жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? почему? К ним относятся корреспонденция, статья, рецензия, комментарий, обзор (обозрение), очерк.

9. Рекламное объявление короткое информационное сообщение о фирме, товаре, услуге, носящее прагматический характер. Содержит только необходимую информацию о рекламном предложении и реквизиты для связи. Иногда содержит символику (логотип) компании и слоган:

10. Рекламная заметка простая и часто используемая фор­ма рекламирования товаров или услуг. Жанр рекламной заметки позволяет выделить основные качества товара, подробно рассмот­реть характерные стороны рекламируемого изделия, создать благо­приятный образ товара. Заголовок в заметке желателен, но не обя­зателен. Она ориентирует адресата, информируя, что произошло, где произошло, когда произошло, и кто участники события. Рекламную заметку называют развернутым рекламным объявлением. В ней допустимо использование тропов и других средств создания образности

11. Рекламные жанры • Рекламное интервью — беседа в форме диалога между реклами­стом и интервьюируемым лицом. Интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос—ответ» и объединенный общим замыслом. • Рекламная консультация – беседа со специалистом. Важный аспект – авторитет профессии, за счет чего обеспечивается доверие аудитории. • Рекламная статья — комплексное исследование рекламируемого объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений. В статье популярно излагаются и обобщаются факты, связанные с рек­ламируемым товаром (услугой). Содержание рекламной статьи должно быть актуальным, достоверным, доступным, правдивым, конкретным.

12. Тема 2. Стилистическая принадлежность рекламных текстов • Стилистическая дифференциация рекламных текстов. • Особенности использования функциональных стилей в зависимости от тематики, вида, жанра.

13. Реклама стилистически неоднородна • В рекламе используются многочисленные языковые и речевые средства. Разнообразие средств воздействия в рекламных текстах обусловлено еще и тем, что реклама довольно быстро приедается аудитории. • Выбор языковых средств воздействия в рекламном текстеопределяется видом, жанром, средством распространения.

14. Средства создания образности в рекламе • Метафора • Эпитет • Гипербола • Литота • Перифраз • Метонимия • Градация • Языковая игра • И др.

15. Эпитет – образное определение, дающее дополнительную художественную характеристику предмета (явления) в виде скрытого сравнения. Идеальный тон Сказочная новинка Роскошный эффект объёма Идеальный вкус для твоей фигуры Искушающий блеск

16. Метафора – перенесение свойств одного предмета (явления) на другой на основании признака, общего или сходного для обоих сопоставляемых членов. • Коллекция драгоценностей на кончиках ногтях • Украсьте Ваши губы звёздным мерцанием

17. Гипербола – стилистическая фигура, основанная на образном преувеличении. • Безупречныйрезультат • Адская стойкость крепких ногтей • Ультраблестящая жидкая помада • Невероятныйблеск • Бесконечно длинные ресницы • Сенсационныйобъём • Гигантские небоскребы мегаполиса

18. Тема 3. Текст рекламного сообщения.Структура. Методика составления РТ Структура текста рекламного сообщения: необходимые компоненты: заголовок, слоган, текст, эхо-фраза, реквизиты. Этапы составления рекламного сообщения: • разработка общей концепции рекламного сообщения; • выбор основных видов рекламы; • разработка дизайна и/или оформления; • уровень литературного мастерства; • определение своевременности появления рекламного сообщения; • определение средств распространения информации.

19. Тема 4. Слоган его характерные особенности и правила составления • Определение слогана. • Классификация слоганов. • Наличие УТП. Слоган – это краткая, афористичная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. УТП – уникальное торговое предложение

20. Подходы к классификации слоганов 1. Классификация по предмету рекламы: А) позиционируется фирма: «Мы не учим, мы вдохновляем!» (Образовательная компания). Б) предмет позиционирования – продукт. «Сам Самыч – пельмеки без спешки». В) позиционируется образ жизни. Пример: «Будь в форме». (Reebok). «Бери от жизни всё». ( Pepsi).

21. Классификация по ориентации на социальную группу целевой аудитории: А) Ориентация на молодежь • Skittles. Не кисни – на радуге зависни  • Новое поколение выбирает Pepsi Б) Ориентация на женщин • Sanpellegrino. Женское преимущество • Secret. Верный секрет женских побед! в) Ориентация на мужчин • Ralf Ringer. Мужскаяработа • Old Spice. Для сильных духом мужчин г) На обеспеченные слои населения • VolkswagenPhaeton. Новое воплощение престижа • ToyotaCamry. Первоклассный бизнес-класс.  д) На малообеспеченные слои населения • “Миф”. Чисто идеально и цена реальна • “Эльдорадо”. Территория низких цен е) На детей • Все любят Мамбу. И Сережа тоже! • Бромгексин. Когда кашляют детишки - им поможет синий мишка!

22. Классификация слоганов по способу изложения А) Абстрактные слоганы • Savage. Свобода быть собой • Бутилированная питьевая вода Dasani (бренд Coca-Cola) Б) Конкретные слоганы • Levante. Идеальные колготки • Strepsils. Первая помощь при боли в горле А) Товарный слоган • Lenor буквально преображает белье • Activia. Естественная помощь пищеварению Б) Корпоративный (имиджевый) слоган • FinnFlare. Одежда с финским акцентом • Росгосстрах. Под крылом сильной компании Классификация по цели рекламной кампании

23. Тема 5. Специфика рекламирования отдельных видов товаров и услуг • Особенности рекламирования отельных видов товаров и услуг: банковских, медицинских, образовательных и др., товаров народного потребления, табачной и алкогольной продукции, детских товаров и пр. • Языковые приемы и речевые методы привлечения внимания потребителей.

24. Тема 6. Особенности рекламных текстов в СМИ • Особенности газетно-журнальной рекламы. • Специфика телевизионной рекламы. • Особенности радиорекламы. • Невербальное сопровождение текста (изображение, интонация и др.)

25. Тема 7. Типичные ошибки в рекламных текстах и способы их устранения • Типичные ошибки в рекламных текстах: плохой язык (грамматические ошибки, нарушения норм); • негативное воздействие на сознание, мировоззрение; ошибочная трактовка адресата. • Работа по устранению ошибок. Культура речи и этика в рекламных произведениях различных жанров.

26. ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ • Плохой язык – грамматические ошибки; нарушение норм; ошибки, связанные с неправильным подбором слов. • Коммуникативные ошибки, связанные с неправильной трактовкой адресата. • Нарушение этической и эстетической норм. Многие ошибки являются сознательными и по мнению рекламодателя привлекают к себе внимание

27. Благодарю за внимание!