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行四 丙 陳皓珍 D9923330 指導老師 ：陳銘慧 老師

行四 丙 陳皓珍 D9923330 指導老師 ：陳銘慧 老師. 品牌簡介. 在 1941 年，於 美國紐約 總部設立 Gail Manufacturing Company 。主要生產 皮革 、 手袋 、 公文包 、 皮鞋 等各類產 品。 於 2011 年 12 月 1 日，在 香港交易所 主板上市，屬於不涉及發 行新股關係，加上以 香港育託證券 作第二上市，此是以介紹 形式上市作準則。發行股數為 2.93 億股。也是 紐約 證券交易 所 上市。現時銷售 香港 、 美國 、 日本 、 法國 等國家。 在台灣設立荷蘭商蔻馳皮件股份有限公司台灣分公司 產品

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  1. 行四丙 陳皓珍 D9923330 指導老師：陳銘慧 老師

  2. 品牌簡介 • 在1941年，於美國紐約總部設立Gail Manufacturing • Company。主要生產皮革、手袋、公文包、皮鞋等各類產 • 品。 • 於2011年12月1日，在香港交易所主板上市，屬於不涉及發 • 行新股關係，加上以香港育託證券作第二上市，此是以介紹 • 形式上市作準則。發行股數為2.93億股。也是紐約證券交易 • 所上市。現時銷售香港、美國、日本、法國等國家。 • 在台灣設立荷蘭商蔻馳皮件股份有限公司台灣分公司 產品 • 包括手袋，男、女裝小皮具、公文袋、周末及旅行用配件、 • 鞋履、配錶、外套、絲巾、太陽眼鏡、香氛、珠寶及其他相 • 關配飾。

  3. 關於Coach

  4. 關於Coach • 2007年 Reed Krakoff提名擔任CFDA副主席一職，象徵其於美國時尚界的重要地位 。 • 2006年 臺灣中山旗艦店開幕；COACH歡慶65周年慶推出根植於歷史中的Legacy系列。 • 2005年 COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕。 網址http://taiwan.coach.com/static/CSfFeatures.jsp?f=timeline

  5. 品牌承諾 • 給予3F的新產品理念，Fan（快樂的）、Feminine（女人的）、Fashionable（時尚的）的品牌承諾。

  6. SWOT分析

  7. 品牌定位 • 產品大多具備較強的功能性、耐用性及實用性等優點。 • 顧客都是25～35歲的女性，而這個年齡層恰是消費群中的主力軍，它已成為一個充滿青春活力的品牌。 • 重視消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等情緒化的需求。

  8. 行銷策略4P 產品 • COACH曾以精致的手工皮藝，創造出一系列高價值感的皮件飾品。他們從傳統的棒球手套中獲得靈感，運用了獨特細膩的技朮，將堅固的球套皮革變柔軟且充滿光澤的耐用飾品。就是產品大多具備較強的功能性、耐用性及實用性等優點。

  9. 行銷策略4P 價格 • COACH和許多頗有歷史的老牌企業一樣，都遇到了發展瓶頸，因此COACH改走中低價路線，吸引買不起歐系名牌包包的廣大年輕女性消費者，正是成消費族群中的主力軍。

  10. 行銷策略4P 通路 • 每月店內都會陳列新商品。 • 推出「日本地區全球先行販賣」。 • 限量品販賣。 推廣 • 推出週邊精品，例時鐘、手錶、飾品配件等，會誘發消費者順便購買。 • 廣告宣傳與媒體公關活動等，造勢都極為成功。

  11. 品牌價值 • 從2003年後，COACH毛利率就突破70％，近幾年來甚至都超過世界知名的精品集團，如LVMH、Tiffany、歷峰集團（Richemont Group）等，高居全球各精品之冠。 • 每年獲利從6400萬美元暴增至4.94億美元。COACH的股價也年年成長。

  12. 品牌權益 • 從COACH的年報上也顯示，如果一個投資者在2002年時，分別投資100美元在COACH、其他同業精品股、與標準普爾S&P500期貨指數，到2007年6月底，COACH的價值將近700美元，上漲六倍，而別的兩支股票卻不到200美元，可見她的增值潛力。 • 在精品同業中樣樣表現名列前茅的COACH，今天已成為美國第一大皮包與配件品牌，市占率約達25％。

  13. ~The End~

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