두리안소프트 ㈜

1. SNS 타겟 캠페인 두리안소프트㈜

2. SNS 타겟 캠페인 개념 • SNS (트위터)를 이용한 과학적인 선거운동 • 특정 지역, 성별, 영향력, 지지성향 등으로 유권자를 타겟팅(선별)하여, • 먼저 찾아가서 팔로우하여후보를 알리고 팔로잉을 유도 • 개인화된 메시지 (홍보 문건)발송 • 영향력있는 이용자에게 구전 의뢰 • 트위터 분석을 통해 여론 추이와 핵심 이슈 발굴

3. 캠페인 대상자 선별(타겟팅) • 트위터 이용자 중에 • 지역, 성별, 정치성향 분석/분류 • 직업군, 관심분야등으로 검색 가능 • 최신 이용 실적이 있는 이용자 타겟팅 예) - 춘천에 사는 남자 중 여권 지지 성향 - 기자와의사, 변호사 - 최근 10일간 FTA에 관심 많은 사람 순위 순으로 1000명 ☞ 불특정 다수를 상대로 한 광고보다, 해당지역 유권자, 성향 등을 고려한 정밀 타겟팅이훨신 효과적. 반응률20% 이상 : 네이버 배너광고(단가 1천만원)클릭률0.15%

4. 캠페인 대상자 선정 예)

5. 타겟 캠페인 • 선팔(캠페인 대상을 먼저 찾아가서 팔로우) ☞ 불특정한트위터팔로어1만명보다, 지역 타겟을 찾아 선팔하는 것이 훨씬 효과적, 대부분이 맞팔함 • 개인화된 멘션 발송 • 예) 춘천을 사랑하시는 김철수님, 춘천에 필요한 OO 정책을 아십니까 • 홍보 페이지 , 모바일앱 등으로 연결 • 지지성향, 성별, 세부 지역에 따라 구분되는 메시지 발송☞ 트위터남발보다, 직접 메시지를 보내는 것이 훨씬 효과적

6. 타겟 대상 캠페인 2 • 구전 홍보 • 지지성향 유권자 중 트위터에서 영향력이 큰 이용자를 선별하여 구전 마케팅 전개 ☞ 후보자나 후보 진영에서 직접 자신을 언급하는 것보다, 영향력이 큰 타인이 언급해 주는 것이 훨씬 효과적

7. 홍보물 발송 예)

8. SNS 여론 분석 • 트위터상에 나타나는 여론 추이 분석 • 후보자를 언급한 사람 수 • 누구 팔로어중에서 • 어느지역, 성별에서는 • 후보자와 함께 언급되는 이슈 등 ☞ 선거의 맥을 짚고 전략 수립에 활용 • 타겟서베이 • 검색된 타겟에 대해 온라인 설문조사 • 정책, 지역 현안 등을 설문 ☞ 선거의 맥을 짚고 전략 수립에 활용 겸, 과학적인 홍보 수단

9. 여론 분석 예) • 민주당 전당대회 후보자 9명의 트위터 상의 언급 자 수 분석

10. SNS 타겟 캠페인 서비스 패키지1 • 타겟 캠페인 패키지 • 지역 기반 검색 , 먼저 찾아가서 팔로우2000명 * => 트위터기반이 없는 후보자가 출마 지역의 트위터 이용자를 찾아내어 2000명을 선제 팔로우 하는 것 만으로도 높은 효과 기대 • 트위터 메시지 발송 1000명/주1회*: 메시지는 후보자 제공 • 이용 사례) 민주당 전당대회문모 후보가 이용 • 비용 : 문의 *트위터 제약사항

11. SNS 타겟 캠페인 서비스 패키지2 • 여론 분석 패키지 • 트위터 상의 여론흐름 분석 보고서 주 1회(샘플 첨부) • 타겟 이용자에 직접 질문을 보내 홍보성 설문 조사 1회(5문항, 응답자 300명 기준) • 이용사례 ) 민주당 전당대회, 문모, 김모 후보가 이용하여, 대응 전략 수립 등에 활용 • 비용: 문의

12. Contact contact@duriansoft.com 070-8719-9383 010-7167-8222 트위터: @duriansoft SNS 타겟 캠페인