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第 10 章 不完全競爭市場

第 10 章 不完全競爭市場. 第一節 獨占性競爭市場 第二節 寡占市場 第三節 拗折需求曲線理論 第四節 基礎遊戲理論 第五節 廠商的勾結. 第一節 獨占性競爭市場 (250). 一、獨占性競爭市場的特性 1. 異質產品 獨占性廠商最常透過非價格競爭來強調產品差異性 。 非價格競爭 (non-price competition) 係指除了降價之外，廠商為所採取刺激消費者對公司產品需求的所有行動 。 異質產品→廠商有訂價的能力→獨佔性競爭廠商所面對的需求曲線便是負斜率 。. (251). 2. 長期下可自由進入

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第 10 章 不完全競爭市場

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Presentation Transcript

  1. 第10章 不完全競爭市場 第一節 獨占性競爭市場 第二節 寡占市場 第三節 拗折需求曲線理論 第四節 基礎遊戲理論 第五節 廠商的勾結

  2. 第一節 獨占性競爭市場 (250) • 一、獨占性競爭市場的特性 • 1.異質產品 • 獨占性廠商最常透過非價格競爭來強調產品差異性 。 • 非價格競爭(non-price competition)係指除了降價之外，廠商為所採取刺激消費者對公司產品需求的所有行動 。 • 異質產品→廠商有訂價的能力→獨佔性競爭廠商所面對的需求曲線便是負斜率。

  3. (251) • 2.長期下可自由進入 • 獨占性競爭市場在長期下則完全沒有進入障礙。 • 長期下利潤為正，則會吸引新廠商的加入，使得原有廠商的市場佔有率下降，最終導致獨占性競爭廠商長期利潤為零。

  4. (251) • 二、獨占性競爭廠商的均衡 • 1.獨占性競爭廠商的短期均衡 Pi 獨占性競爭廠商在短期下的 利潤可能為正、零也可能為負 MCi ACi 100 80 DSR MRSR qi 60 圖10-1(a)獨占性競爭廠商的短期均衡

  5. (251) • 2.獨占性競爭廠商的長期均衡 獨占性競爭廠商在長期 均衡下的利潤必為零 Pi MCi ACi 獨占性競爭廠商在長期 均衡一定在規模經濟處 90 DSR 超額產能=80-50=30單位 DLR MRLRi qi 80 50 圖10-1(b)獨占性競爭廠商的長期均衡

  6. (252) • 三、獨占性競爭市場的經濟效率 無論短期或長期均衡，價格都一定超過邊際成本，因此可推論獨占性競爭市場一定不符合P=MC的效率條件。

  7. Exercise (252) • 例10-1 (a)獨占性競爭廠商在長期均衡下一定會產生超額能量嗎？ (b)獨占廠商在長期均衡下一定會產生超額能量嗎？

  8. (252) • 立即演練 • 選擇題：1、3、6、11-14、22、25-27、 29、30 • 問答題：1

  9. 第二節 寡占市場 (252) • 寡占市場具備了以下幾個特性： • 一、少數幾家大規模廠商主宰整個市場 • 二、進入障礙大 • 三、價格決定者，但體認相互依存關係 • 四、同質產品與異質產品

  10. 思考10-1 產業壟斷程度的衡量 (254) • 1.集中度(concentration ratio) • 集中度的定義為：排名前幾大廠商的銷售總額占同業總銷售額的比例 。 • CR(4)=S1+S2+S3+S4 • 2.Herfindahl 指數(Herfindahl index, HI) • Herfindahl指數的定義為：同一產業中所有廠商市場份額平方的加總 。 • HI=(S1)2+(S2)2+…..+(Sn)2

  11. Exercise(255) • 例11-2. 已知A產業中共有6家廠商，其銷售額依序為：$600,$500,$400,$300,$200, $100，求CR(4)及HI。 • 立即演練 • 選擇題：2、7、15、18、19 、24、28 • 計算題：1

  12. 第三節 拗折需求曲線理論 (255) • 提出者：Paul Sweezy • 探討重心：價格僵固性 • 分析背景： 以T廠商汽車與F廠商汽車為例說明，並將T廠商汽車當作分析對象。

  13. (255) • 一、兩種情況下的需求曲線 T廠商的需求曲線有下列兩種： • DD’曲線： 表示T廠商車價格調整時，對手F廠商車價也做相同調整的情況下， T廠商所面對的需求曲線； • dd’曲線：表示T廠商車價格調整時，對手F廠商車價完全不調整的情況下， T廠商所面對的需求曲線。

  14. (256) • 假設兩種需求曲線相交於一開始的價格60萬元。而dd’曲線比DD’曲線為平的原因為： • 當T廠商車價由60萬元調降時，如果F廠商也跟著降價(相同反應：DD’)，兩廠商所面對的的需求量都會增加（需求法則！）。 • 但是如果F廠商並不降價(不做反應：dd’)，那麼T廠除了需求法則所創造出的需求量之外，還會搶了F廠商的一些顧客，因此需求量會增加的更多，所以dd’曲線會比DD’曲線平坦。

  15. (256) • 二、拗折需求曲線的由來 • 基礎：對手廠商的行為是「跟跌不跟漲」。 P P D’ D’ d d e e 60 60 f d’ d’ g D D mr h 50 q 50 q MR 圖10-2 (a)拗折需求曲線的由來

  16. (257) F廠商不 調整車價 邊際收益曲線：mr 漲至 70萬 需求曲線 dd’曲線 T廠商車價： 60萬元 拗折需求曲線：deD 邊際收益曲線：df + gh 邊際收益曲線：MR 降至 50萬 F廠商調 降車價 需求曲線 DD’曲線 圖11-3 拗折需求曲線之形成

  17. (256) • 三、價格僵固性的產生 如果一開始價格為MR=MC1 所決定之60萬元 P D’ d MC2 當MC曲線在f, g之間移動， 價格一值維持在60萬元 e 60 MC1 f MC3 D g 發生價格僵固現象 50 q MR 圖10-2(b) 價格僵固之說明

  18. (257) • 四、拗折需求曲線的批評 • 1. 實證上：並不支持 • 2. 理論上：無法交代價格為什麼僵固在$60萬 上

  19. Exercise (257) • 立即演練 • 選擇題：8、16、20 、21、23 • 問答題：2

  20. 第四節 基礎遊戲理論 (258) • 一、遊戲理論的基本要件 假設小華與小明玩猜拳遊戲，贏者彈對方耳朵一次。遊戲理論中的基本組成要件有三 • 1.參與者：小華與小明 • 2.策略：剪刀、石頭、布 • 3.報酬：彈耳朵一次

  21. (258) • 二、囚犯兩難問題 • 背景： 小華與小明共謀犯案被捕，立即被警方隔離偵訊。且檢方與他們二人說：如果一人招認、一人矢口否認，那麼招認者釋放，否認者關3年；如果兩人都招認，那麼都關2年；如果兩人都否認，那麼都關1年。

  22. (258) • 償付矩陣(payoffs matrix) 表10-1 囚犯兩難的償付矩陣

  23. (259) • 三、Nash均衡 • 1.囚犯兩難問題的解 表11-1的故事中可看出：無論對方採取何種策略，小華及小明都一定採取「招認」策略，因此最後便破案了 。 • 2.優勢策略 無論對手採取何種策略，而某參與者都一 定採取的策略稱優勢策略(dominant strategy)。

  24. (259) • 三、Nash均衡 表示給定對手的選擇下，每一個參與者的 選擇都是最適選擇的狀態，稱為Nash均衡(Nash equilibrium) 。

  25. (259) • 四、Nash均衡與Pareto效率表11-1中，如果兩人可以有效串供，則兩人都不招認的狀態（各關1年）一定比兩人都招認的狀態（各關2年）為佳；換言之，如果由兩人都招認的Nash均衡調整到兩人都不招認的狀態，則兩人都會獲益（都少關1年），所以Nash均衡並不滿足Pareto效率。由此例可知：Nash均衡不一定符合Pareto效率！

  26. Exercise (259) • 例10-3. (a)請將前述的小華與小明玩猜拳遊戲的償付矩陣寫出（彈對方耳朵以+1表示；北對方彈耳朵以-1表示；都不彈以0表示） (b)請問存在Nash均衡嗎？

  27. (260) • 例10-4 如果鄰近的A、B兩家公司在考慮使否要全館打折，其償付矩陣如下：（單位：十萬元） (a)Nash解為何？ (b)如果兩家公司可以合作應選擇何種策略？

  28. 思考10-2 麥當勞Vs.肯德基 (260) • 麥當勞：該公司採取在中午時段至麥當勞購買部分套餐只需79元的優惠價格 。 • 肯德基：推出凡購買兩份套餐者，第二份套餐5折 。

  29. Exercise(261) • 立即演練 • 選擇題：9、10 • 計算題：2

  30. 第五節 廠商的勾結 (261) • 價格戰→稀釋彼此的利潤→瞭解彼此的相互依存的關係→興起勾結的念頭→先追求聯合利潤的極大化→再將利潤分配。 • 卡特爾(cartel) ：即廠商聯合起來降低產量提高售價，以求聯合利潤極大的組織。

  31. (261) • 假設快樂國的速食業市場由M公司與K公司所瓜分，這種僅由兩家廠商所組成的市場，屬於寡占市場中的偶占市場(duopoly market)。而兩家公司的償付矩陣如表10-2所示。且兩家公司一開始基於競爭考量，漢堡皆採取打八折的促銷方式與對方對抗，兩家漢堡的訂價均為80元。在此80元的低價策略下，兩家的利潤同為50萬元。

  32. (262) 表10-2 勾結的形成與瓦解

  33. (261) • 一、勾結的誘因 如果約定不再打折促銷，均將漢堡售價調高為100元，如此兩家公司的利潤均提高至100萬元。由此可看出兩家公司勾結的誘因便是：勾結可以使得利潤提高。

  34. (262) • 二、背叛的必然性 兩家公司主管的策略應為： 對方不打折時： 自己趕快打折，使自己利潤增加至120萬元； 對方打折時： 自己跟進打折，使自己利潤還有50萬元（不跟進只有20萬元利潤）

  35. Exercise (263) • 立即演練 • 選擇題：17 • 計算題：2 • 問答題：3

  36. 第六節 強力廠商模型 (P.342) • 強力廠商模型(dominant firm model) ： 屬於價格領導模型(price leadership model)，表示市場價格由一大廠來決定，其它小廠則接受此一價格來做決策 。 • 背景: 以下假設鋼鐵市場中存在著1個強力廠商與10個小廠。

  37. (P.342) • 一、強力廠商的決策 • Step 1.強力廠商所面對需求曲線的引導 Dd(P)=D(P)-Sf(P) D：整個市場的需求曲線 Sf= ：小廠加總的供給曲線 Dd：強力廠商的需求曲線

  38. (P.343) P P 50 50 Dd D 90 90 40 Qd Q 90 130 圖11-5 強力廠商所面對需求曲線的引導

  39. (P.342) • Step 2.強力廠商邊際收益曲線引導 根據Dd便可求出強力廠商邊際收益曲 線MRd。 • Step3.強力廠商的決策 利用MRd =MCd的條件便可解出強力廠 商的產量，代回便可決定出整個市場 的價格。

  40. (P.343) P P MCd 50 50 Dd D 90 40 Qd Q MRd 90 130 圖11-5 強力廠商模型的訂價

  41. (P.343) • 二、小廠的決策 • 小廠接受強力廠商所決定的市場價格$50，所以小廠相當於是完全競爭市場中的廠商，在(a)圖中將50元代入小廠加總的供給曲線Sf，便可求出小廠的總生產量為40單位，而每家小廠則只生產4單位。

  42. Homework (P.343) • 例11-5 如果化學市場中存在1個大廠與10家完全相同的小廠，且市場價格是由大廠決定，而小廠則接受市場價格。市場對化學品的需求函數為D=100-P，而10間小廠的總供給函數為Sf =P。 (a)求大廠所面對的需求函數。 (b)如果大廠的邊際成本固定為30元，求大廠的產量與市場價格。

  43. (P.344) (c)每家小廠所面對的需求函數為何？產量為多少？ • 立即演練 • 選擇題：10 • 計算題：3

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