消费品市场调查分析报告

1. 消费品市场调查分析报告 ———— 韩国影视剧打入中国市场的相关调查

2. 调查小组成员： 蔡卉 营03—1班 16号 于凡 营03—1班 30号 陈海荣 营03—1班 17号

3. 引言 • 韩剧在中国发展的基本情况 • 韩剧的引入所带来的影响和问题 • 被调查观众意见 • 韩剧在中国市场的营销策略及其改进方案 • 结束语

4. 近年来，韩国影视剧在中国的热播,导致韩流热潮极度升温,随之而来的不仅仅是韩国影视剧及韩国明星得到中国观众的认可,而是使更多的韩式餐饮,服装,美容等韩国文化涌入中国,并且中韩贸易与投资额也迅猛增长.近年来，韩国影视剧在中国的热播,导致韩流热潮极度升温,随之而来的不仅仅是韩国影视剧及韩国明星得到中国观众的认可,而是使更多的韩式餐饮,服装,美容等韩国文化涌入中国,并且中韩贸易与投资额也迅猛增长. 为此,我们的小组成员对韩剧进入中国市场及其所带来的连锁反应进行了市场调查,并拟定了一份市场调查问卷来了解普通民众的意见,以协助调查.我们总共向五十位对韩国影视文化有所接触或了解的民众派发了调查问卷,并结合在相关网站搜集的资料将回收后的信息进行了分析整理. 引 言

5. 1993年，我国引进了第一部韩剧《嫉妒》，但在当时反响不大。1997年，央视八套播出韩剧《爱情是什么》，其收视率高达4．2％。正是由于该剧播出，韩剧热逐渐扩散，这一年是真正的韩剧收视热的开始。接着韩剧《星梦情缘》、《真情》、《异国女友》、《恋风恋歌》、《可爱先生》、《天桥风云》、《妙手情天》连续播出，韩国电视剧自此风靡。1993年，我国引进了第一部韩剧《嫉妒》，但在当时反响不大。1997年，央视八套播出韩剧《爱情是什么》，其收视率高达4．2％。正是由于该剧播出，韩剧热逐渐扩散，这一年是真正的韩剧收视热的开始。接着韩剧《星梦情缘》、《真情》、《异国女友》、《恋风恋歌》、《可爱先生》、《天桥风云》、《妙手情天》连续播出，韩国电视剧自此风靡。

6. 2002年，以悲情为主调的《蓝色生死恋》在我国21个电视频道播出，该剧风靡全国，观众不分老幼。这一年，中国内地播放韩国电视剧数量达67部。同年，韩国电影《我的野蛮女友》在中国上映，并创造了票房奇迹。尽管之前该片盗版泛滥，但据发行方统计，该片当年的票房居然达上千万元。2002年，以悲情为主调的《蓝色生死恋》在我国21个电视频道播出，该剧风靡全国，观众不分老幼。这一年，中国内地播放韩国电视剧数量达67部。同年，韩国电影《我的野蛮女友》在中国上映，并创造了票房奇迹。尽管之前该片盗版泛滥，但据发行方统计，该片当年的票房居然达上千万元。

7. 在调查中了解到,观看韩剧的中国观众中,男性观众所占比例是20%,女性所占比例是80%。据接受调查的观众反映，韩国影视剧情节感人至深，打动人心，比较受女性观众的青睐。且年龄处于15-20岁以及40岁以上的女性观众较多。接受调查的观众中有大部分是从近几年才开始接触韩剧，并且有60%的观众是因为无意间打开电视或购买影碟或翻看杂志时开始接触韩国影视剧，韩剧已经充分进入了中国观众的生活，它们无处不在。在调查中了解到,观看韩剧的中国观众中,男性观众所占比例是20%,女性所占比例是80%。据接受调查的观众反映，韩国影视剧情节感人至深，打动人心，比较受女性观众的青睐。且年龄处于15-20岁以及40岁以上的女性观众较多。接受调查的观众中有大部分是从近几年才开始接触韩剧，并且有60%的观众是因为无意间打开电视或购买影碟或翻看杂志时开始接触韩国影视剧，韩剧已经充分进入了中国观众的生活，它们无处不在。

8. 调查结果显示，喜欢观看韩剧的观众不仅仅是因为它的情节打动人心，还因为在韩剧中漂亮的男女主角吸引观众。近年来，越来越多的韩国明星受到中国观众的喜爱，更有许多韩国明星来到中国寻求发展之路。千万别小看韩国影坛的俊男美女们，他们的存在甚至使中韩关系都变得空前和谐。调查结果显示，喜欢观看韩剧的观众不仅仅是因为它的情节打动人心，还因为在韩剧中漂亮的男女主角吸引观众。近年来，越来越多的韩国明星受到中国观众的喜爱，更有许多韩国明星来到中国寻求发展之路。千万别小看韩国影坛的俊男美女们，他们的存在甚至使中韩关系都变得空前和谐。

9. 1.韩国文化强劲电视剧功不可没 2.文化引领温情中韩外交 3.韩流汹涌中韩贸易飙升 4.韩国化妆品对华出口居首位 5.韩流的涌入带动韩国旅游业的发展 6.光盘盗版商趁势而起 随之产生的影响和问题

10. 2004年，韩国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重，都进一步增加。这一年，我国引进韩剧107部韩剧。2004年，韩国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重，都进一步增加。这一年，我国引进韩剧107部韩剧。 同年，韩国电影《丑闻》在上海电影节公映，参展的13部韩国电影，占了参展国产电影的一半。韩国产品借“东风”涌入中国. 韩国文化强劲电视剧功不可没

11. 伴随着“韩流”的在华风靡，韩国服装饰品企业也不断积极进军中国市场。上世纪90年代第一毛织、迪可、衣恋公司等开始进入中国。伴随着“韩流”的在华风靡，韩国服装饰品企业也不断积极进军中国市场。上世纪90年代第一毛织、迪可、衣恋公司等开始进入中国。 2000年以后，韩国服装饰品的消费群体进一步大，更多的人开始将目光停留在韩国品牌上。这种现象引起了韩国服装企业来华投资的热潮. 韩式服饰淘金中国市场

12. 尽管在中国，韩国的服装在消费者心中的亲和度比不上法国、意大利、美国的品牌，但无疑中国已成为韩国纺织服装的重要消费市场。尽管在中国，韩国的服装在消费者心中的亲和度比不上法国、意大利、美国的品牌，但无疑中国已成为韩国纺织服装的重要消费市场。 据韩国纤维产业联合会透露，2004年韩国纤维类产品的出口总额为152亿美元，其中对中国的出口额达到27．3亿美元，占出口总额的18．2%。 目前有41种韩国服装品牌进入全球服装市场，其在华品牌的数量有近30种，有70%已经进入中国。

13. 韩剧的特色之一，就是美食飘香。韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿，甚至泡菜都有着不显山不露水、一丝不苟的讲究。韩式餐饮在中国已经借韩流东风进入白领餐饮选择的主流。韩剧的特色之一，就是美食飘香。韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿，甚至泡菜都有着不显山不露水、一丝不苟的讲究。韩式餐饮在中国已经借韩流东风进入白领餐饮选择的主流。 韩式美食受白领追捧

14. 2003年10月，韩宇利外食产业株式会社旗下的萨拉伯尔餐馆在北京的方庄开出第一家面对普通市民的平价美食店。这一年，韩式泡菜、石锅拌饭日益红火，遍布京城的韩式烧烤顾客盈门，打着“三千里”名号的烤肉店不计其数，一些位置好的门店，从早到晚都是排队等座的人。2003年10月，韩宇利外食产业株式会社旗下的萨拉伯尔餐馆在北京的方庄开出第一家面对普通市民的平价美食店。这一年，韩式泡菜、石锅拌饭日益红火，遍布京城的韩式烧烤顾客盈门，打着“三千里”名号的烤肉店不计其数，一些位置好的门店，从早到晚都是排队等座的人。

15. 现在，正在热播的《大长今》引发一环扣一环的商业多米诺骨牌效应。韩剧看完了，观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣，继而追捧。现在，正在热播的《大长今》引发一环扣一环的商业多米诺骨牌效应。韩剧看完了，观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣，继而追捧。 服饰由于追星效应，首当其冲的就是韩国风靡中国，到2004年，利用自有服装品牌进军中国的韩国企业已达21家。其次韩剧美食也借机占领中国市场，韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿，甚至泡菜都大规模进入中国，现在韩式餐饮甚至成了很多白领餐饮的主流选择。

16. 由韩剧、电影引发的韩流，可以说是韩国的文化外交.由韩剧、电影引发的韩流，可以说是韩国的文化外交. 而即将播出的《大长今》古典剧是向中国观众讲述韩国文化的精髓，是深层次的，它吸引的不仅是青少年。中国艺术研究院影视研究所研究员金燕也持同样观点，韩国的电视剧、乐队、电影、服饰、化妆品，不仅影响上世纪80年代后出生的青少年，它影响的是中国的广泛社会 文化引领“温情”中韩外交

17. 韩流为推动中韩两国政治关系的平稳发展，提供了广泛的社会基础。”中国人民大学国际关系学院副教授查道炯评价说。他认为，韩剧的播出，从文化层面来说是由浅入深的，浅层面的时尚消费不会持续太久，浅层面的文化也没有长久的生命力。 查道炯对韩国的文化外交表示肯定：“中韩之间的交往，不是两国的外交官交往，而是两国的百姓在交往。许多国家都在做文化外交，但韩国做得非常成功。中韩政治关系通过韩流获得了雄厚的背景基础。”

18. “韩流”汹涌中韩贸易迅速飙升 目前，韩国已成为中国第5大贸易伙伴，第4大出口对象和第3大进口来源

19. 据中国海关统计: • 2002年中韩双边贸易额达到345亿美元，比1992年两国建交时增长近7倍。 • 2003年1至5月，中韩双边贸易额达到227．4亿美元. • 2004年，中韩贸易额从13年前的50亿美元发展到900亿美元。截至去年年底，韩国在中国累计投资32753个项目，投资额259亿美元；中国对韩国累计投资项目91个，金额达9亿多美元。 • 2005年中韩双边贸易继续保持高速增长，有望突破1000亿美元。

20. 中国成LG、三星的最大出口市场 • 　韩国电子行业巨头LG为和日本松下争夺中国市场，聘请了明星金喜善作为品牌代言人。去年这位“韩国第一美女”在广州天河商圈进行的签名促销活动，吸引了数千消费者，据说“其杀伤力如同在各大品牌云集的天河商圈内投下了一枚重磅炸弹”。LG电子中国有限公司于1993年进入中国，当时LG只将中国作为其全球重要的制造基地。随着韩流汹涌，LG的营业收入也不断增加。

21. 统计显示: • 2000年LG电子在中国市场的营业收入是20亿美元. • 2001年为30亿美元. • 2002年LG电子在中国的营业额超过40亿美元，而同年，LG电子在全世界的营业额为150亿美元. • 2003年11月，韩国LG电子斥巨资包机邀请中国各地经销商赴韩国召开高端彩电新品发布会，如此大的投入，显示了LG对中国市场的重视.

22. 并有大部分民众表示，家中使用的电器也有一部分韩国品牌，他们信任韩国品牌的产品，认为它“技术含量高，功能齐全，质量好，售后服务有保障”。并有大部分民众表示，家中使用的电器也有一部分韩国品牌，他们信任韩国品牌的产品，认为它“技术含量高，功能齐全，质量好，售后服务有保障”。 八十年代的韩国经济开始飞速发展，韩国的电子产品最早得到中国市场的认可，在接受调查的民众中有40%的人使用的是韩国品牌的手机，

23. 值得一提的是，2004年，韩国的“微笑王子”裴勇俊为韩国的影视剧创造了23亿美元的出口，对韩国文化在中国、整个亚洲乃至全球的传播功不可没。韩国政府甚至曾考虑颁给他一枚“韩流勋章”，以示感谢。值得一提的是，2004年，韩国的“微笑王子”裴勇俊为韩国的影视剧创造了23亿美元的出口，对韩国文化在中国、整个亚洲乃至全球的传播功不可没。韩国政府甚至曾考虑颁给他一枚“韩流勋章”，以示感谢。 我笑 我笑 我还笑

24. 韩国明星的招牌似的精致面孔，不知道迷到了多少观众，他们是韩国的化妆品行业的宠儿，偶像的品牌号召力在化妆品行业更加容易得到体现。韩国化妆品对中国大陆和美国的出口分别占据出口总额的16．7％和16．1％。韩国明星的招牌似的精致面孔，不知道迷到了多少观众，他们是韩国的化妆品行业的宠儿，偶像的品牌号召力在化妆品行业更加容易得到体现。韩国化妆品对中国大陆和美国的出口分别占据出口总额的16．7％和16．1％。 韩国化妆品对华出口居首位 • 2002年9月，韩国爱茉莉太平洋集团正式入驻上海. “2004年，爱茉莉太平洋已超越了嘉娜宝成为中国化妆品市场的外资十强。

25. 韩流的涌入带动韩国旅游业的发展 • 原先寡淡的韩国旅游业在韩剧热播后也迎来了春天。众多旅行社推出了“复制韩剧”的旅游路线。 《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，该地去年1至9月就吸引了多达20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元，免税店的销售额也因此大涨15%。 来 我 们 村 吧 !

26. 在《大长今》 播出后一股探寻“长今故乡”的韩国旅游潮如井喷般爆发出来，世界各国旅行社都专门开辟了“大长今”精品路线游。据韩国官方统计，在《大长今》的示范效应下，今年前往韩国的游客人数增加了15%之多。 还 是 来 我 们 这 儿 吧

27. 在被调查的观众中也有也有一大部分人表示，在看完韩剧后，开始渴望了解韩国，对韩国产生向往，出国旅游的首选地就是韩国。在被调查的观众中也有也有一大部分人表示，在看完韩剧后，开始渴望了解韩国，对韩国产生向往，出国旅游的首选地就是韩国。 哇 噻 好 想 去 韩 国 旅 游 哦 • 1995年的中韩往来数据统计，中国人访韩人数为17．8万余人，韩国人访中人数为40．4万余人。 • 2002年国家旅游局统计，韩国已经成为中国的第二大客源国 • 2003年，即使受非典的影响，中国访韩人数仍达51．3万余人，其中，纯旅游的人数有49万多；韩国访中人数为194．55万人。 • 2004年上半年中国访韩人数达到30．1万余人，比2003年同期增长了49．1%。2004年，中国成为韩国入境旅游市场的第二大客源国，中国的入境人数约占韩国入境人数的10．8%。业内对中韩两国的旅游市场非常乐观。

28. 光盘盗版商趁势而起 • 在调查中我们发现，由于韩国影视剧引进中国的数量之多，大部分观众根本就不愿意花钱上电影院或是购买正版的VCD，DVD光盘。而是更多的愿意购买廉价的盗版光盘，既满足了需求，又节省开支。一些观众表示韩国影视剧虽然得到他们的认可和喜欢，但韩剧的情节大部分拖拉繁琐，不值得重复观赏或珍藏保留。盗版商们正是抓住了这个时机，猖獗的进行盗版买卖，给中国音像市场带来了极大的危害。

29. 预测韩剧在中国市场今后的发展以及韩剧的引入有可能给中国电影业的发展带来的影响预测韩剧在中国市场今后的发展以及韩剧的引入有可能给中国电影业的发展带来的影响 （以下内容完全出自于被调查观众的主观愿望和客观感受）

30. 我 赞 同 她 的 观 点 . . . . 你 的 看 法 不 对 ! 我 的 看 法 是 . . . . • 观众意见 • 观众A：会随着韩流的发展而发展，我认为今后会占领中国市场的年轻人部分。 • 观众B：剧情太过相似，悲剧过多，许多电视剧拖的过长，繁琐。 • 观众C：韩剧剧情较长，情节千篇一律，适应人群十分有限，如不改进，发展前景不大。 • 观众D：近几年会一直热下去，但如韩剧的风格始终不变，就会像前几年的日剧一样缩水，市场占有率下降。 我认为......

31. 观众E：韩剧的剧情需要创新，否则很难满足有挑战需求的观众。观众E：韩剧的剧情需要创新，否则很难满足有挑战需求的观众。 • 观众F：如果韩剧的发展势头一直保持良好，将有可能抢占中国影片市场，阻碍中国影视业的发展。 • 观众G：要去掉保守思想，在中国市场大力发展好的韩国影片，也可在黄金时段播出，刺激中国影视业的发展。 • 观众H：中韩两国的影视剧可互相取长补短，相互竞争，相互促进。 • 观众I：希望韩剧能继续发展，但别抢了中国影视剧的市场。

32. 韩国影视剧在中国市场的营销策略 八十年代以来,影视剧行业飞速发展,在各国的文化市场都占据了举足轻重的地位.影视剧不同于一般的商品,却有着自身独特的推销手段和营销策略.我们的小组成员经过分析讨论,总结了近年来韩国影视剧在中国市场发展的营销策略： • 韩剧主演到中国举办首映礼或影迷见面会. • 韩国明星代言中国产品. • 韩国明星参与中国影视剧的拍摄 • 影视剧热播前进行大力宣传,如电视广告,媒体杂志,剧情海报等. • 在国际性影展上多次亮相,扩大影响力. • 剧情多以浪漫感人的爱情故事为主,将目标市场定位于感性人群,如年轻人和不同年龄段的女性.

33. 营销策略改进方案 目前,文化市场竞争日趋激烈,尤其以影视剧市场最为显著,根据韩剧在中国影视剧市场现阶段的发展,我们的小组成员经讨论后认为,韩剧要想更好的占领市场,在营销策略方面应做如下改进: • 扩大目标市场,不要将目标对象局限于青年人及女性，增加一些剧情能够吸引男性或其他年龄段观众的影视剧作品. • 韩国明星在中国多参与公益活动，树立良好形象，扩大社会影响力. • 生产与影视剧相关的附加产品.

34. 请关注我们吧... • 总之，韩剧的走旺是个不争的事实，韩剧超乎寻常的吸金手段更是让人叹为观止，韩剧在中国的引入，不仅仅是抓住了喜爱韩剧的观众们的心，更是吸引了一批又一批的中国消费者对韩国商品产生浓厚的兴趣，对这个拥有悠久的历史，独特的传统文化，民风民俗的国家产生了无限的向往和渴望。

35. 放映结束 • 谢谢 观赏 宝贝儿 跟大家再见!