Einführung

1. Grundzüge der Mikroökonomie (Mikro I) Kapitel 1 Einführung

2. Warum Mikro? • Analytische Grundbausteine der Vwl • Eigene Denkweise „Thinking Like an Economist“ • Für Betriebswirte? • Was kann ich am Markt realisieren? • Wie kann ich dauerhaft Erfolg haben? • Im Wettbewerb werden Gewinne wegkonkurriert

3. Fallbeispiel

4. Fallbeispiel • Wieviel ist am Caffee verdient? • Wien Westbahnhof • Cafe „Onkel Walter“ • Flughafen Wien-Schwechat

5. Wer macht den Gewinn? • Warum kann Cafe am Flughafen Kaffee zu höheren Preisen verkaufen? • Marktmacht (Kein Cafe direkt nebenan). • „Gewinnträchtige Lokation“ • ... ist knappe Resource! • Viele Cafe-Betreiber bieten für Zugang zu dieser Resource • Platzmieten steigen • Flughafenbetreibergesellschaft

7. Positive v. Normative Aussagen • Positive Aussage: A  B • “Im Wettbewerb werden Gewinne weg-konkurriert” • „Wenn Geschäftsleute sozial zusammen-kommen, das erste worüber Sie reden zielt auf Preisabsprachen“ (Adam Smith). • Normativ: Wertungen bezüglich B • „Es ist wünschenswert die Kräfte des Wettbewerbs in ihrer Entfaltung nicht zu hindern“

8. Thinking Like an Economist

9. Grundprinzipien des ökonomischen Denkens • Wirtschaftssubjekte (WS) sehen sich mit trade-offs konfrontiert. • Die Kosten einer Sache: was Sie aufgeben müssen um diese zu erlangen (Opportunitätskosten) • Rationale (WS) entscheiden nach dem Grenzkalkül. • WS reagieren auf Anreize

10. 5. Durch Handel können sich alle besser stellen • Teilnahme am Handel freiwillig:alle Beteiligten stellen sich besser • Relative Bewertungen entscheiden • A hat 1,000,000€, B hat einen Rembrandt • Für A ist Rembrandt wertvoller ist als 1,000,000€ • Für B sind 1,000,000€ wertvoller als ein Rembrandt • TAUSCH

11. 6. Marktergebnisse sind oftmals gesellschaftlich wünschenswert • Märkte: Realisiere Tauschgewinne! • Bedeutung des Marktpreises: • Käufer vergleichen Nutzen mit Preis • Verkäufer vergleichen Ihre Kosten mit Preis • berücksichtigen unbeabsichtigt gesellschaftliche Kosten ihrer Handlungen • Unsichtbare Hand (Adam Smith) • führt zur Maximierung gesellschaftlicher Wohlfahrt

12. 7. Manchmal ist Staatseingriff wünschenswert • Marktmacht • Wettbewerb funktioniert unvollständig • Asymmetrische Information • Wettbewerb führt zu Marktversagen • Versicherungsmärkte? • Externe Effekte, öffentliche Güter • am Tausch unbeteiligte sind betroffen • Preis reflektiert nicht alle gesellschaftl. Kosten

13. Was ist ein Markt? • Markt für Kaffee am Flughafen ... • ... Markt für Cafe-Pachtverträge im Raum Wien ...

14. Was ist ein Markt • Zweck der Fragestellung • Unternehmen muß tatsächliche/potentielle Wettbewerber kennen • Wettbewerbsbehörde muß entscheiden wann eine marktbeherrschende Stellung vorliegt • Markt für Zuckerersatzstoffe gesondert oder • gemeinsam mit Zucker (=Markt für Süßstoffe)

15. Marktdefinition • Ansammlung von Käufern und Verkäufern die durch tatsächliche oder mögliche Interaktion den Preis eines Produktes/Sortiments bestimmen. • mögliche Interaktion • Theorie kontestabler Märkte (Baumol et al)

16. Als nächstes • Wie funktionieren Märkte? • Reale versus nominale Preise • für Makro interessanter • in Mikro ohnehin nur relative Preise