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营销 0602 焦媛媛

浙江报喜鸟服饰股份有限公司. 财务报告分析. 营销 0602 焦媛媛. 目录：. 公司简介. 会计数据. 发展前景预测. 报表分析. 行业比较. 公司简介. 中文名称：浙江报喜鸟服饰股份有限公司 英文名称： ZHEJIANG BAOXINIAO GARMENT C0.,LTD. 成立于 2001 年， 经营范围： 服装、皮鞋、皮革制品的生产及销售 ，经营进出口业务。主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。

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营销 0602 焦媛媛

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Presentation Transcript

  1. 浙江报喜鸟服饰股份有限公司 财务报告分析 营销0602 焦媛媛

  2. 目录： 公司简介 会计数据 发展前景预测 报表分析 行业比较

  3. 公司简介 • 中文名称：浙江报喜鸟服饰股份有限公司 • 英文名称：ZHEJIANG BAOXINIAO GARMENT C0.,LTD. • 成立于2001年， • 经营范围：服装、皮鞋、皮革制品的生产及销售，经营进出口业务。主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。 • 公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，目前已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店500多家。 • 公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”。 • 所属板块 温州市,全A,服装及其他纤维制品制造业

  4. 会计数据 资产负债表 利润表 现金流量表

  5. 没有计提坏账准备，不符合谨慎性原则 没有计提坏账准备金 企业在会计核算中要遵循权责发生制和谨慎性原则，对应收款项的坏账准备金，这样可以保证成本费用和利润的稳定性，避免虚盈实亏,又在一定程度上消除或减少损失给企业带来的风险; 企业的长期股权投资三年来都是不变的，可见是以成本法计算的，说明报喜鸟对投资单位的要么是投资单位的母公司，要么是小股东不具有重大影响或共同控制，从数据上看，第二种可能性比较大; 企业近三年的总资产是逐年上升的，课件公司的规模在这几年是慢慢扩大的；

  6. 企业没有长期负债，说明企业未来几年的还款压力还是比较小的;企业没有长期负债，说明企业未来几年的还款压力还是比较小的; 没有长期借款，企业没有长期还款压力 企业没有长期负债，同时也说明企业的负债经营的程度非常低，这在一定程度上制约了企业的发展，降低了企业发展的速度；

  7. 与04年相比增长了5.1% 与05年相比增长了12% 与04年相比增长了3% 与05年相比增长了42% 与04年相比增长了10% 与05年相比增长了42% 企业近三年的营业收入、营业利润、净利润都是逐年上升的，但是相比较营业收入，营业利润、净利润的上升幅度比较大，尤其是在06年，从利润表中我们看出主要是财务费用和资产减值损失的降低

  8. 与04年相比增长了10.8% 与05年相比增长了16.5% 与04年相比增长了5.1% 与05年相比增长了12% 总资产增长率比公司主营收入的增长率高 说明资产的增加带没有来了收入的同步增长，公司的生产能力没有得到发挥，存在以部分资金的不合理占用

  9. 报表分析 偿债能力分析 资产营运能力分析 盈利能力分析 成长性分析

  10. 流动比率在 2：1左右，但是有越来越高的趋势 现金比率应该在20%左右 资产负债率 比较低 利息保障数 非常高 从流动比率、速动比率、现金比率，我们都可以看出企业的短期偿债能力非常强 但是，流动比率近三年有越来越高的趋势，还是存在一定的资金不合理的占用，有一部分资金没有得到充分的利用 利息保障数非常高，这主要与企业没有长期借款有关，没有长期还款压力，本期负担的利息费用比较少

  11. 存货周转天数过长 企业的存货周转天数相较于同行业的雅戈尔、李宁、七匹狼，非常长，可见存货周转速度慢，占用水平高，存货积压明显

  12. 总资产增长率比公司主营收入的增长率高 说明资产的增加带没有来了收入的同步增长，公司的生产能力没有得到发挥，存在以部分资金的不合理占用

  13. 行业比较 报喜鸟（002154）：公司的定位为中高端品牌，产品价格高于国内一般品牌，但低于国际品牌；和同行上市公司比较，报喜鸟的产能规模较小，远远低于雅戈尔、凯诺科技和杉杉股份等。而主导产品西服的盈利能力处于上游水平，39％的毛利率仅次于雅戈尔。

  14. 通过资产总计我们可以看出，报喜鸟公司的规模还是比较小的，由于它才成立没几年，算是一个非常年轻的企业，发展潜力是比较大的通过资产总计我们可以看出，报喜鸟公司的规模还是比较小的，由于它才成立没几年，算是一个非常年轻的企业，发展潜力是比较大的 报喜鸟的经营利润是比较高的，根同行业的龙头老大雅戈尔不相上下，可见报喜鸟在成本费用方面是控制地不错的 报喜鸟的总资产增长率相较于其他两个企业来说是比较高的，这可能与公司的规模比较小有关，基数比较小，总资产的一点点增加就能带来比较高的总资产增长率，从另外一方面也可以看出报喜鸟的发展潜力比较大

  15. 发展前景预测 在从2004年至今的三年间，报喜鸟“增速较为平缓”。其2005年、2006年的收入增长分别为5.1％和12％，专卖店数量也只是在550家左右徘徊。　　“与雅戈尔、杉杉股份、红豆股份等服装企业相比，报喜鸟资产规模相对偏小，发展能力受到限制，抵抗风险的能力偏弱”。毕竟，雅戈尔的西服市场综合占有率为10.19％，而报喜鸟仅为2.7％。销售网点的规模，同样反映了这种差距，雅戈尔拥有专卖店3000余家，是报喜鸟的5到6倍。

  16. 现在，报喜鸟计划改造其“较为单一的销售模式”－－特许加盟。“该模式比较适应品牌成长时期的需要”，但随着报喜鸟的成长，“已逐渐不能适应公司的未来发展”，因为，其“对销售渠道的控制力不够强，对市场需求信息的反应不够快，对品牌形象的统一策划不能得到充分执行”。　　报喜鸟计划在北京、上海等全国21个中心城市建设21家“直营”旗舰店和景观店，以“有效降低对特许加盟商的过度依赖，增强营销网络的稳定性”。　　同时，此举可以帮助报喜鸟“获取零售环节的销售利润，增强公司的盈利能力”。而在特许经营模式下，“公司销售给专卖店的价格，远低于专卖店对外销售的价格”。　　报喜鸟还将改变其“产品结构较为单一”的现状，计划“投资年产60万件中高档衬衫生产流水线技术改造项目，实现衬衫产品由贴牌生产向自制生产的转变”，以“降低衬衫生产成本，控制产品质量，确保交货的及时性和保护产品设计”。　　此外，报喜鸟还计划利用募得资金新增“年产10万套中高档西服的生产能力”，以及，投资一个“品牌设计研发中心技术改造项目”。这家10年来快速长大的公司，正在进行又一次蜕变。　　现在，报喜鸟计划改造其“较为单一的销售模式”－－特许加盟。“该模式比较适应品牌成长时期的需要”，但随着报喜鸟的成长，“已逐渐不能适应公司的未来发展”，因为，其“对销售渠道的控制力不够强，对市场需求信息的反应不够快，对品牌形象的统一策划不能得到充分执行”。　　报喜鸟计划在北京、上海等全国21个中心城市建设21家“直营”旗舰店和景观店，以“有效降低对特许加盟商的过度依赖，增强营销网络的稳定性”。　　同时，此举可以帮助报喜鸟“获取零售环节的销售利润，增强公司的盈利能力”。而在特许经营模式下，“公司销售给专卖店的价格，远低于专卖店对外销售的价格”。　　报喜鸟还将改变其“产品结构较为单一”的现状，计划“投资年产60万件中高档衬衫生产流水线技术改造项目，实现衬衫产品由贴牌生产向自制生产的转变”，以“降低衬衫生产成本，控制产品质量，确保交货的及时性和保护产品设计”。　　此外，报喜鸟还计划利用募得资金新增“年产10万套中高档西服的生产能力”，以及，投资一个“品牌设计研发中心技术改造项目”。这家10年来快速长大的公司，正在进行又一次蜕变。　　

  17. 谢 谢

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