1 / 8

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu. Registrační číslo projektu:. CZ.1.07/1.5.00/34.0199. Označení:. VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_04. Sada:. 2. Ověření ve výuce:. 25. 2. 2013. Třída:. 3.L. Datum:. 13. 2. 2013. Výrobkový mix. Předmět:. Marketing a management. Tematická oblast:.

falala
Download Presentation

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_04 Sada: 2 Ověření ve výuce: 25. 2. 2013 Třída: 3.L Datum: 13. 2. 2013

  2. Výrobkový mix Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Anotace: Výklad pojmu výrobkový mix (výrobní sortiment) a výrobková řada Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

  3. Výrobkový mix(výrobní sortiment) je to souhrn všech produktů (výrobků a služeb), které firma nabízí na trhu • skládá se z výrobkových řad • každá výrobková řada se skládá z konkrétních výrobků

  4. Výrobková řada je skupina výrobků, které jsou spolu těsně spjaty, protože plní obdobné funkce, prodávají se podobným skupinám zákazníků a patří do stejné cenové skupiny • každá výrobková řada se skládá z konkrétních výrobků • výrobková řada má obvykle vlastního manažera, který rozhoduje, zda přidat či ubrat produkt v řadě, zkoumá pozici dané řady vzhledem ke konkurenci, sleduje ziskovost řady atd.

  5. Výrobková řada – příklad výrobkových řad firmy Waldemar Grešík - Natura • Devatero bylin (směsi bylinných čajů složené vždy z devíti bylin) • Bylinné směsi, sypané i porcované (např. Sedmikvítek) • Znamení zvěrokruhu (sypané směsné bylinné čaje) • Čtvero ročních období (sypané čaje z bylin, sušeného ovoce a aromat) • Bylinné jednodruhové čaje porcované (fenykl, heřmánek, máta aj.) • Léčivé byliny (sypané bylinné čaje) • Čaje 4 světadílů (sypané i porcované čaje – zelené, černé, polofermentované, kvetoucí čaje, rooibos aj.) • Ovocné čaje (sypané i porcované čaje s vysokým podílem sušeného ovoce) • Bylinné sirupy, kapky, masti a bonbóny • Přírodní rostlinné silice (pro aromaterapii) a vonné sáčky • Alkoholické nápoje (např. Děčínská jeřabinka) zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Valdemar_Gre%C5%A1%C3%ADk_-_Natura

  6. Výrobková řada - úkol Nejprve se pokuste odhadnout výrobkové řady firem Vitana a KOH-i-NOOR Hardtmuth podle obrázků a poté na internetu najděte výrobní sortiment firmy Vitana a firmy KOH-I-NOOR HARDTMUTHa zjistěte jejich konkrétní členění na výrobkové řady

  7. Výrobková řada - řešení • přílohy, koření, polévky v sáčku, dochucovadla • pastelky, tužky, temperové barvy, propisovací tužky, kružítka http://www.vitanafs.cz/katalog/index.html http://www.koh-i-noor.cz/produkty

  8. Zdroje • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-02-13]. Dostupné na: • http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/22/Koh-i-noor_1.1.jpghttp://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Vitana_sortment.JPG • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Vitana_sortment.JPG • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992

More Related