RESUMEN EJECUTIVO DE LA DEMANDA DE LIBROS TOTALES EN MÉXICO

1. RESUMEN EJECUTIVO DE LA DEMANDA DE LIBROS TOTALES EN MÉXICO Septiembre, 2011

2. ASPECTOS DE DEMANDA

3. El número de familias consumidoras de libros, tanto en el sector de libros de texto como en el de los demás libros se ha reducido durante los últimos años. El número de familias consumidoras de libros de texto se ha reducido de 2006 a 2010 en aproximadamente 600 mil, lo que representa una contracción de alrededor de 16%. En el mercado de los libros diferentes a los de texto, el número de familias consumidoras ha tenido una reducción de 49% durante el mismo periodo.

4. Lo anterior ha provocado que en 2010 se tuvieran, en ambos mercados, mínimos históricos en cuanto al porcentaje de familias consumidoras. En el sector de libros de texto el porcentaje fue de 11.1%, el segundo valor más bajo fue en 2002, con 13.1% Eso ha implicado que el porcentaje de familias se abatiera a su nivel más bajo en la historia en 2010 (1.9%).

5. El comportamiento del gasto anual en los mercados de libros, tras la disminución del número de familias consumidoras, ha sido distinta en cada caso En el mercado de libros de texto se ha tenido un aumento del gasto anual promedio por familia de 2.4% en promedio por año. Para los libros distintos a los de texto, se ha presentado una contracción del gasto anual promedio por familia a una tercera parte del gasto observado en 1992.

6. Por decil de ingreso, los estratos altos de la población siguen representando el mayor gasto tanto en libros de textocomo en libros diferentes a texto.

7. La participación del gasto en libros en el gasto total disminuyó en ambos mercados. En el caso de los libros de texto, esta proporción pasó de 0.90% en 1994 a 0.48% en 2010. Para los demás tipos de libros, la participación se redujo de 0.28% a 0.08% entre 1994 y 2010.

8. Por decil de ingreso, el estrato socioeconómico más elevado registra un gasto casi ocho veces superior al registrado por los primeros cuatro deciles.

9. El comportamiento entre el sector de libros de texto y el de libros distintos a texto fue inverso en términos de volumen de libros comprados mensualmente por familias consumidoras entre 1992 y 2010. En el caso de los libros de texto, se observó un aumento de 3.5 libros mensuales por familia consumidora en 1992 a 4.4 libros en 2010. Para los demás libros, se observó una contracción de 67% durante el periodo, al bajar de 12.6 libros mensuales por familia consumidora a sólo 4.2 libros.

10. Las cifras anteriores implican un promedio anual de libros por familia a nivel nacional extremadamente bajo en ambos sectores. En el sector de libros de texto, el promedio anual por familia a nivel nacional es de sólo 5.9 libros en 2010. El promedio para los libros diferentes a los de texto es de casi un libro más por familia en comparación al otro sector: 6.8 libros en 2010.

11. Modelo de estimación de “panel data” (series de tiempo 1992-2010 y corte transversal por decil de ingreso) para el sector de libros de texto . xtregllibroslprecioreallingreamens, re Random-effects GLS regressionNumber of obs = 100 Group variable: decilNumber of groups = 10 R-sq: within = 0.4546 Obs per group: min = 10 between = 0.9673 avg = 10.0 overall = 0.7830 max = 10 Randomeffectsu_i ~ GaussianWald chi2(2) = 299.70 corr(u_i, X) = 0 (assumed) Prob > chi2 = 0.0000 ------------------------------------------------------------------------------ llibros | Coef. Std. Err. z P>|z| [95% Conf. Interval] -------------+---------------------------------------------------------------- lprecioreal | -1.0172 .1384019 -7.35 0.000 .7459672 1.288493 lingreamens | .584135 .0376083 15.53 0.000 .5104241 .657846 _cons | -7.351518 .5231071 -14.05 0.000 -8.37679 -6.326247 -------------+---------------------------------------------------------------- sigma_u | .0446169 sigma_e | .27988239 rho | .02478273 (fraction of varianceduetou_i) ------------------------------------------------------------------------------

12. Modelo de estimación de “panel data” (series de tiempo 1992-2010 y corte transversal por decil de ingreso) del sector de libros diferentes a texto. . xtregllibroslprecioreallingreamens, re Random-effects GLS regressionNumber of obs = 100 Group variable: decilNumber of groups = 10 R-sq: within = 0.0172 Obs per group: min = 10 between = 0.9532 avg = 10.0 overall = 0.6070 max = 10 Randomeffectsu_i ~ GaussianWald chi2(2) = 149.84 corr(u_i, X) = 0 (assumed) Prob > chi2 = 0.0000 ------------------------------------------------------------------------------ llibros | Coef. Std. Err. z P>|z| [95% Conf. Interval] -------------+---------------------------------------------------------------- lprecioreal | -.3345624 .2158533 -1.55 0.121 -.7576271 .0885023 lingreamens | .6386081 .0524871 12.17 0.000 .5357352 .741481 _cons | -3.790776 .782622 -4.84 0.000 -5.324687 -2.256865 -------------+---------------------------------------------------------------- sigma_u | 0 sigma_e | .44815627 rho | 0 (fraction of varianceduetou_i) ------------------------------------------------------------------------------

13. Los dos modelos de demanda de libros estimados presentan resultados contundentes: • El modelo estimado para libros de texto tiene un amplio poder explicativo (96.7%); el modelo estimado para los demás libros tiene un poder explicativo de 95.3%. • Para ambos modelos, los coeficientes estimados son significativos al 95% y tienen el signo correcto (negativo para el precio de los libros y positivo para el nivel de ingreso de las familias). • La demanda de libros de texto es elástica (-1.0172). Esto implica que movimientos en el precio de los libros de texto tienen mucha repercusión en la cantidad consumida de estos. • La demanda de libros (diferentes de texto) es muy inelástica (sólo 0.337). Es decir, movimientos en el precio de los libros tienen muy poca incidencia con la cantidad consumida de los mismos. • La demanda de libros depende, postivamente, del ingreso familiar (como aproximación del nivel educativo de las familias).