slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Gitte Rosholm Advice A/S PowerPoint Presentation
Download Presentation
Gitte Rosholm Advice A/S

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 19

Gitte Rosholm Advice A/S - PowerPoint PPT Presentation


  • 179 Views
  • Uploaded on

Historier der overbeviser Historiefortælling som led i strategisk udvikling af organisationens branding. Gitte Rosholm Advice A/S. 3.Ydre branding, omverden. 3. Ydre branding, marked. Corporate branding starter nedefra/indefra. Image. Profil. (Gør+siger+syner). 2.Indre branding.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Gitte Rosholm Advice A/S


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Historier der overbeviserHistoriefortælling som led i strategisk udvikling af organisationens branding

Gitte Rosholm

Advice A/S

corporate branding starter nedefra indefra

3.Ydre branding, omverden

3. Ydre branding, marked

Corporate branding starter nedefra/indefra

Image

Profil

(Gør+siger+syner)

2.Indre branding

Identitet

(Selvbillede)

Kultur

(Værdier og grundholdninger)

Idé- og forretningsgrundlag

(Vision/mission, value proposition)

1. Strategisk branding

strategiudvikling
Strategiudvikling

Hvor er vi?

Hvor vil vi

gerne være?

Hvordan kommer vi fra 1 til 2?

2.

1.

Den nuværende

(utilfredsstillende) situation

Den ønskværdige situation

strategiudvikling som omvendt historiefort lling
Strategiudvikling som omvendt historiefortælling

Forestil jer, at vi befinder os i 2005, hvor jeres visioner, strategier og ønsker for fremtiden er virkeliggjort…

2.

Anerkendende

interview

Hvor ligger vores

styrker og ressourcer

1.

Hvor er vi?

Hvor vil vi

gerne være?

4.

Hvad gjorde I? Hvad var næste skridt? Hvad var reaktionerne?

3.

Se nu tilbage på dengang i 2001, hvor I besluttede forandringen…

hvor stammer tankegangen fra
Hvor stammer tankegangen fra?
  • Mindst fire inspirationskilder:
  • Systemisk tænkning: Feedforward backwards – f.eks. Campbell og Holmgren
  • Appreciative inquiry: Anerkendende undersøgelse – f.eks. Cooperrider og Srivastva
  • Fremtidsværksted: Kritikfase, utopifase, realitetsfase – f.eks. Danielsen og Horn
  • Historiefortælling: Oversætter fra system til livsverden – f.eks. Snowden, Jensen og Nymark
strategiformidling
Strategiformidling
  • For at flytte sig, skal man kunne:
  • Forstå hvad det er i omverden der gør forandring nødvendig
  • Se, at man er nødt til at forandre sig – mærke den brændende platform under fødderne
  • Se en attraktiv fremtid, der skal stå lyslevende for én – den skal være detaljeret beskrevet for at overbevise
  • Vide hvad der kommer til at ske (men det vidste vi ikke)
  • Kende konsekvenserne for en selv og ens egen rolle (men dem kendte vi ikke)
  • Desuden er det ofte nødvendigt at hjælpe med til at:
  • Se forbi vaneblokeringer – den indre pessimist skal narres
  • Se, at det er muligt – måske ligefrem lade som om…
hvad ville vi med finansmagasinet
Hvad ville vi med Finansmagasinet?
  • Overraske og skabe lydhørhed
  • Gøre opmærksom på den brændende platform
  • Skabe tro på succes’en og fremtiden
  • Vække følelser
  • Om muligt inddrage medarbejderne i videoen… og forandringen
sp rgsm l
Spørgsmål
  • Hvad mener I om idéen med at ’fortælle fremtiden’?
  • Hvad kan være fordelene?
  • Hvad kan være ulemperne?
advices budskab til spar nord
Advices budskab til Spar Nord
  • Vi står meget stærkt med den strategiske branding i kraft af forretningsstrategien.
  • Vi er også relativt godt med på de indre linjer med det nye lokale ansvar.
  • Den ydre branding til marked er derimod for utydelig og svingende…
corporate branding starter indefra

3.Ydre branding, omverden

3. Ydre branding, marked

Corporate branding starter indefra

Image

Profil

(Gør+siger+syner)

2.Indre branding

Identitet

(Selvbillede)

Kultur

(Værdier og grundholdninger)

Idé- og forretningsgrundlag

(Vision/mission, value proposition)

1. Strategisk branding

strategiens og bankens n gleord og v rdier
Strategiens og bankens nøgleord og værdier
  • Kompetent
  • Lokal
  • Professionel
  • Uhøjtidelighed
  • Personlige relationer
  • Mødested
  • Attraktiv arbejdsplads
  • Fremtid
hvilken slags historiefort lling er det n r vi laver kampagner for banken i aviser og tv
Hvilken slags historiefortælling er det når vi laver kampagner for banken i aviser og tv?
sp rgsm l1
Spørgsmål
  • Hvordan synes I at denne historie fungerer som bærer af sit budskab?
  • Er der andre historier som I synes bedre ville fortælle at Spar Nord er nær og kompetent?