A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO NA GESTÃO EMPRESARIAL

1. A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO NA GESTÃO EMPRESARIAL Sérgio Valente Presidente da DM9DDB

2. 5a maior agência do Brasil pelo Monitor Ibope. Agência mais eficaz do Brasil 2003 segundo Gazeta Mercantil. Cannes Agência do Ano 1998 1999 Caboré Agência dos anos 91/93 94/96 2003

4. Paixão é desejo. Paixão é o que mantém a fidelidade. Paixão, se renovada a cada dia, é eterna. Paixão é infinita enquanto dura. Grandes momentos de paixão são inesquecíveis. PAIXÃO É COMUNICAÇÃO

5. COMUNICAÇÃO É PAIXÃO É desta paixão que falamos. É a paixão que os consumidores precisam ter pelas marcas e pelas empresas.

6. A DM9 TRABALHA PARA COLOCAR AS MARCAS AQUI PAIXÃO EXPERIÊNCIAS SOLUÇÕES SERVIÇOS PRODUTOS MATÉRIAS PRIMAS

7. Alguns casos de paixão da DM9.

8. P. A. I. X. Ã. O.

9. COMO CONSTRUIMOS O CONCEITO P de profundidade A de acuidade I de idéias inusitadas X no lugar certo A de ativação intensa O de oportunidade

10. Para ir mais fundo no entendimento do mercado. Porque não adianta mais só fazer o que todos estão fazendo. Precisamos buscar insights muito além das pesquisas de consumidores. P de profundidade

12. Para utilizar nossa expertise, experiência e visão criativa para encontrar um território fértil e diferenciador que permita uma comunicação absolutamente integrada. A de acuidade

14. I de idéias inusitadas Porque a gente acredita em criação diferente? Porque hoje em dia a mídia é muito cara para ser blasé. Porque hoje em dia as marcas não podem apenas pensar em propaganda convencional. Tem que ir além. Pensar e agir “out of the box”. Idéias nas mídias tradicionais, on line e btl. Uma paixão multidisciplinar. Entender, surpreender e apaixonar os consumidores.

15. Filmes recentes da DM9.

16. X no lugar certo. Porque hoje em dia a mídia é muito cara para ser invisível. Porque hoje em dia as marcas não podem apenas pensar em mídia convencional. Devem ir alem. Pensar e agir “out of the box”. Porque hoje mídia é qualquer coisa que faça sua marca se conectar com o consumidor. Para estar presente em momentos apaixonantes do consumidor. A paixão da DM9, é a busca constante pela melhor solução de mídia.

17. 1 milhão e 200 mil vejas personalidadas com o nome do assinante.

18. Introdução de um novo formato de tela de TV – widescreen. Necessidade de detalhar vantagens do formato conteúdo 16:9 Negociamos com emissoras de TV a cabo ampliação da oferta de filmes no formato widescreen com programas explicativos antes dos filmes que valorizavam os atributos do novo formato. Philips - 93% de participação no segmento widescreen.

19. A de ativação intensa. Além de criatividade em propaganda, é preciso levar criatividade à todos os pontos de contato com os consumidores, de forma integrada e sinérgica, para potencializar os efeitos da idéia central e transformar todos os esforços em resultados de vendas.

20. SOLUÇÕES INTEGRADAS Um lançamento multi-mídia, com envolvimento no dia a dia do consumidor. Muito impacto e movimentação de opinião. Formatos diferenciados. 60% de conhecimento de marca em poucos dias. Liderança de mercado em 3 meses. Crescimento de tráfego de longa distância enquanto o volume de TRP era reduzido.

21. O de oportunidade. Para estar atento a todas as movimentações do mercado. Para identificar as oportunidades de venda antes da concorrência. Para identificar as oportunidades de mídia antes da concorrência. Para identificar as oportunidades de criação antes da concorrência. Para estar presente em oportunidades apaixonantes.

24. BENS INDUSTRIAISPara uma categoria tão específica, uma estratégia absolutamente diferenciada.

25. The Lycra brand was not perceived as a product’s trademark, but rather as a generic denomination for either a certain type of textile or for a vague “attribute” that provides a stretch quality to apparel in general AÇÕES INTEGRADAS EM TODA A CADEIA DESAFIO SOLUÇÃO An integrated force for the whole chain with focus on the end consumer: Apparel Ind. Retail Consumer DuPont Textile Ind. Programa Incentivo Workshops + Serviços Programa Incentivo+ Eventos Comprador Misterioso Promoção+ Branding + PDV RESULTADOS > Penetration of tags 5 times higher in 3 months > Deals with the trade had doubled > Establish a differentiation of Lycra in the universe of generic names (fabric, stretch effect, etc.)

27. Filmes e Promoção

28. EM SUMA

34. UM ANO PROPÍCIO PARA SE COMEÇAR A PENSAR E AGIR “OUT OF THE BOX”.