＠ｃｏｓｍｅストア連動プロモーション

1. ＠ｃｏｓｍｅストア連動プロモーション × 交通広告 ２００９年６月

2. 仕事帰り 通勤 企画趣旨 ＠ｃｏｓｍｅモバイル、＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ、駅張りポスター ３メディアを活用した、 特別クロスメディア施策 首都圏で生活するＯＬの生活導線に合ったメディアに、それぞれの特性を活かした露出をすることにより 効果を最大化させると共にパーソナルメディアであるモバイルと連動することで多重的かつ立体的なアプローチが可能。 興味喚起→理解促進→商品体験へと効果的な遷移を導きます。 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ 商品をリアルの場で体験することや、ターゲットユーザーにサンプリングが可能。 駅張りポスター 認知効果の高い駅張りポスターを利用。 ＠ｃｏｓｍｅユーザーに限らない大規模なリーチが可能。 暇つぶし 自宅 プレゼントの抽選に参加 モバイルを活用することでゲーム性のある抽選が可能。ユーザーからの高いレスポンスが期待できます。 ＠ｃｏｓｍｅモバイル 信用情報であるクチコミを中心としたタイアップを展開することで商品の深い理解が可能。

3. 全体概要 ＠ｃｏｓｍｅが取り上げる商品という切り口で駅張り広告を展開。信用情報であるクチコミを拡散するとともに、モバイルの特性である参加性を活かして自然な流れで＠ｃｏｓｍｅモバイルのタイアップや＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅに誘導。商品理解や体験機会を創出し、クチコミの醸成、拡散を図ります。 商品体験 理解促進 クチコミ醸成 興味喚起 ＠ｃｏｓｍｅモバイル タイアップ 駅張りポスター はがせる抽選クーポン からＱＲコードで 誘導 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ キャンペーン ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅを起点として 人伝えにクチコミが伝播していく リアルのバイラルが可能 クチコミをコンテンツ活用 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅで キャンペーン開催中！→こちら ＠ｃｏｓｍｅモバイル 特集タイアップ 新宿駅西口（＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅまで３０秒）に駅張りポスター掲載。コアクチコミによるブランディング訴求とともに、ｓｔｏｒｅとモバイルへの誘導も狙う。 ＠ｃｏｓｍｅモニター のクチコミデータを 中心とした 商品訴求 ストア誘導 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ ＠ｃｏｓｍｅモバイルを起点として 不特定多数のユーザーがクチコミを 閲覧しに来るＷｅｂのバイラが可能 全員プレゼントキャンペーンを実施。 モバイルを活用した店内回遊施策により 商品理解、商品体験の機会を創出します。 抽選に必要な クーポンを 店内で配布 プレゼント ＠ｃｏｓｍｅデータベース へのクチコミ蓄積 信用情報であるクチコミを＠ｃｏｓｍｅユーザーだけでなく駅張りや店頭から誘引したユーザーにも展開 商品理解の促進を図るとともにストアでのトライアルやサンプリングを告知。 プレゼント施策やサンプリング によるクチコミの醸成を狙う 店頭や店内、レジカウンターなど目立つ場所で ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ全員プレゼントキャンペーン告知。

4. 駅張りポスターの展開 ＜＜＠ｃｏｓｍｅが取り上げる商品という切り口で駅張り広告を展開＞＞ 新宿駅のホームの上のコンコース（＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅまで３０秒）に設置した、東京メトロ最大の広告メディア。 Ｂ０ポスター２０枚が掲出でき、ビジュアルインパクトが強く、広告注目度が高いので効果的な訴求が可能です。 ＜＜駅張りポスター＞＞ モバイルでプレゼント抽選が可能なクーポン券を貼り付け、通行者の興味を喚起するとともに＠ｃｏｓｍｅモバイルへ誘導　　 またプレゼントの引渡しが店頭であるため自然と＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅに誘導します。 × クーポン クーポン クーポン クーポン ・モニターコメント ・＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ誘導 ・＠ｃｏｓｍｅモバイル誘導 ・商品ビジュアル等 クーポン ポイント ＠ｃｏｓｍｅユーザー以外のターゲット ユーザーに大規模にリーチ 信用情報であるクチコミの拡散が可能 ※イメージです。デザインは未定です。クーポンの貼付け枚数はＢ０版２０枚で 合計３,０００枚までとなります。 ※＠ｃｏｓｍｅ主体の広告となります。二重広告を防ぐため、商品やロゴの露出の 大きさに制限が出る場合もあります。 理解促進から商品体験まで 自然な流れで誘導が可能 ※抽選に必要なクーポンについては７ページをご確認ください。 ＠ｃｏｓｍｅとのタイアップ感を演出し、ユーザーの大きな注目の獲得を図ります。商品情報に関しても、クチコミを活用した親近感のある商品紹介により、興味を大きく喚起し、モバイルの閲覧および店頭誘導を促します。 モバイルを活用することでゲーム性のある プレゼントの応募が可能 ※Ａ，Ｂ，Ｃ，Ｄのいずれかの場所に掲出　空き枠状況により変動

5. ＠ｃｏｓｍｅモバイルでの展開 モニターのリアルボイスをコンテンツの中心にしながらもブランドイメージ・コンセプトや商品詳細説明などを 活用し貴社商品の魅力を訴求。本施策の中心となり、＠ｃｏｓｍｅモバイルユーザーだけでなく、 ターゲットユーザーに広くリーチし商品理解を促進します。 ＜＠ｃｏｓｍｅモバイル特別タイアップ＞ ２週間掲載 ポイント ＜モニター募集＞ ターゲットユーザーへの 商品理解の促進 モニターの声を中心とした商品訴求 クチコミの拡散 ブランドにマッチする、 こだわりのコアメンバーを アンケートを活用して集める。 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅにおける施策告知 駅張りポスターや ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ　との連動 ＜使用モニターの声を集める＞ 30名 プレゼント施策による クチコミの醸成 プレゼント告知 ５０名 これいいかも！ コアなメンバーの コアな商品使用クチコミを 収集してコンテンツに活用 ※ターゲットユーザーを抽出。当選者には配送でプレゼントを送付。 ※プレセントは、クライアント様にてご用意ください。 複数ページ構成

6. ＠ｃｏｓｍｅモバイルでの展開　＜誘導枠＞ TOPページ、ｉｎｄｅｘページなど＠ｃｏｓｍｅモバイルユーザー動線と連動した誘導など、 様々な接点からユーザーにアプローチします。 ＴＯＰページ ・・・Ｉｎｄｅｘページへ誘導 ※プレゼント、モニタープラン利用時 ・・・タイアップページへ誘導 強力誘導！ ・サイト内プレゼントページ プレミアム タイアップ ページ Ｉｎｄｅｘページ Ｗサイズ ※前半１週間 ～ クチコミ完了ページ ５ｄａｙｓ クチコミの投稿が 完了しました。 メール データベース連動 ※化粧品商材の場合 メールマガジン内 記事 商品検索結果 商品詳細ページ ～ ブランド名の脇に誘導アイコンが表示されます。 ※誘導原稿については、弊社制作となります。 ※ページの変更により、誘導枠が変更になる可能性があります。 ※Ｗサイズバナーは前半１週間の掲載となり、後半１週間は通常サイズとなります。

7. ＱＲコードを 設置 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅでの展開　ｓｔｏｒｅキャンペーン 店内にあるＱＲコードにアクセスすると全員にプレゼントが当たる！キャンペーンを実施。 全員プレゼントと抽選に必要なクーポンの配布をフックにキャンペーン参加を促します。 また店内を回遊させることで、商品体感機会を複数創出します。 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ ＜＜告知＞＞ ＜＜引換え＞＞ 店頭スペースや店内ＰＯＰで キャンペーン告知＆抽選クーポン設置 店内全体でキャンペーンを盛り上げます。 ＜＜抽選＞＞ コーナーに設置されたＱＲコードを読込むと ＠ｃｏｓｍｅモバイルタイアップページを介して抽選ページへ遷移。 クーポンを設置することで参加意欲とモバイルへのアクセス率を高めます。 プレゼントの引き換え 全員にプレゼントをすることで ターゲットユーザーにサンプリングが可能 ＜全員プレゼントキャンペーン＞ 店内にあるＱＲコードにアクセス してプレゼントゲット！ クーポンで抽選結果が その場で見れる！ トライアルコーナー クーポン クーポン １等：豪華現品セット ２等：現品１点 ３等：サンプル クーポンの赤い部分を かざすと文字が浮かび上がって 当選結果がわかる 全員プレゼントキャンペーン中！！ 是非参加してね Ａ賞 タイアップ ページ 抽選 クーポン クーポン ※ＱＲコードの設置は、エンドコーナーやタワーディスプレイでも実施可能。 　　追加で費用が発生します。 店内にクーポン設置 ※店内設置用クーポンは、５,０００枚。配布数が５,０００枚に満たない場合、もしくは期間内に終了する場合もあります。 ※抽選に必要なクーポンについては７ページをご確認ください。

8. 【補足】抽選用クーポンについて　　 モバイルの特性である参加性を活かして、アクセスする「楽しみ」と「よろこび」を 抽選機能と文字が浮かび上がるカードで実現します。 駅張りポスターから＠ｃｏｓｍｅモバイルや店頭へ、店頭からも＠ｃｏｓｍｅモバイルへスムーズに誘導することが可能です。 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ 抽選用クーポンの配布 通常の告知に比べ、 手に取ってもらえる率が高く、 「何か文字が浮かびあがる」という期待感から モバイルへのアクセス率も高まります。 ポスター クーポン クーポン クーポン カードと当選画面を店頭に 持っていくと、プレゼントと引き換えが可能！！ 抽選結果ページ ＜全員プレゼントキャンペーン＞ その場であたりがわかる！！ （プレゼントの引き換えは＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅへ） ＠ｃｏｓｍｅモバイル 特集タイアップ Ａ賞 ＠ｃｏｓｍｅモニター のクチコミデータを 中心とした 商品訴求 ストア誘導 シリアル番号 入力 抽選結果画面 Ａ賞～Ｃ賞まで設定が可能 はがせる 赤いシート ＱＲコード シリアル番号　０００００００ プレゼント 赤いカードをかざすと 文字が浮かび上がる！！ 名刺サイズ ※店頭配布用クーポンは、ＱＲコードの表記なし。店頭に設置してあるＱＲを読込むことで、抽選に参加可能 7

9. 実施スケジュール 駅張りポスター １週間掲出 月曜 月曜 ＠ｃｏｓｍｅモバイル タイアップ ２週間掲載 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ イベント ２週間掲載 １２週間前 申込締切 （オリエン実施） 水曜 水曜 水曜 ■空き枠状況によりますので、お早めにご連絡ください。 ■詳細スケジュールは、別途ご連絡いたします。 8

10. 料金 フルパッケージ料金 実施料金　　　　　　　　　　５，７００，０００円（グロス） 制作費　　　　　　　　　　　 ６，３００，０００円（ネット） ■実施料金内訳 ＠ｃｏｓｍｅモバイル特別タイアップ掲載料 ＠ｃｏｓｍｅモバイルプレゼント企画費 ＠ｃｏｓｍｅモバイルモニター企画費 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅキャンペーン企画費　　　　　　　　　　　 ポスター掲載料 ■製作費内訳 ＠ｃｏｓｍｅモバイル特別タイアップ制作費 ＠ｃｏｓｍｅモバイルプレゼントオプション システム利用料、配送費（５０名分） ＠ｃｏｓｍｅモバイルモニター配送費 ＠ｃｏｓｍｅモバイルモニター増員費・追加配送費 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ店頭販促物制作費 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅキャンペーン運営費　 ポスター制作費 抽選クーポン制作費 抽選クーポンシステム利用料 合計 １２，０００，０００円 ＠ｃｏｓｍｅモバイル+＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅイベント　パッケージ　料金 実施料金　　　　　　　　　　３，７００，０００円（グロス） 制作費　　　　　　　　　　　 ３，１３０，０００円（ネット） ■実施料金内訳 ＠ｃｏｓｍｅモバイル特別タイアップ掲載料 ＠ｃｏｓｍｅモバイルプレゼント企画費 ＠ｃｏｓｍｅモバイルモニター企画費 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅキャンペーン企画費　　　　　　　　　　　 ■製作費内訳 ＠ｃｏｓｍｅモバイル特別タイアップ制作費 ＠ｃｏｓｍｅモバイルプレゼントオプション システム利用料、配送費（５０名分） ＠ｃｏｓｍｅモバイルモニター配送費 ＠ｃｏｓｍｅモバイルモニター増員費・追加配送費 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ店頭販促物制作費 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅキャンペーン運営費　 抽選クーポン制作費 抽選クーポンシステム利用料 合計 ６，８３０，０００円 9

11. レギュレーション ■詳細スケジュール、制作物等は、別途ご連絡いたします。 ■実施にあたってはオリエンを行います。 ■掲載開始日の12週間前がお申込み締切りとなります。 ■プロモーション商品より実施審査がございます。必ず事前にお問合せ下さい。 ■＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅプロモーションについては、 ＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ メニュー規約をご確認ください。 ■お申込み後のキャンセルはお受けできませんのでご注意ください。 ■お申込み単位は商品ごととなります。１ブランド、複数商品でのお申込みはお受けできません。 ■広告クリエイティブの二次使用（抜き刷り等）やその内容を使用した販促物（ノベルティ等）の使用はお断り致します。 ＠ｃｏｓｍｅモバイル　特別タイアップ ■モニターについて ※アンケート(抽出)は質問リストの中から最大5問まで設定可能です。 ※アンケート(事後）は、最大５問まで設定可能（フリーアンサー１問）　項目はヒアリングを受け、ページ展開考慮の上ご提案します。 ※質問リストは別途ご案内致します。 ※抽選及びプレゼント商品の発送は弊社にて承ります。（当選者の個人情報はご案内致しかねますので予めご了承ください。） ※アンケートの回答結果につきましてはご案内致しかねます。予めご了承下さい。 ※商品のサイズによって追加費用が発生する場合がございます。 ※モニターは現品をご用意頂く事を推奨致します。 ■プレゼントについて ※アンケート(抽出)は質問リストの中から最大5問まで設定可能です。 ※質問リストは別途ご案内致します。 ※抽選及びプレゼント商品の発送は弊社にて承ります。（当選者の個人情報はご案内致しかねますので予めご了承ください。） ※アンケートの回答結果につきましてはご案内致しかねます。予めご了承下さい。 ※商品のサイズによって追加費用が発生する場合がございます。 ※プレゼントの増員は５０名まで可能（合計１００名まで）追加増員費、追加配送費が別途発生いたします。 ※プレゼントは現品をご用意頂く事を推奨致します。 10

12. レギュレーション 駅張りポスター ※＠ｃｏｓｍｅ主体の広告となります。二重広告を防ぐため、商品やロゴの露出の大きさに制限が出る場合もあります。 ※ 掲載基準は、株式会社アイスタイル、株式会社コスメネクスト、東京地下鉄株式会社が定める広告掲載基準を満たしていることです。 ※空き枠状況によりますので、お早めにご連絡ください。 ※ポスターのデザインはＢ０サイズ１枚１種類を想定しています。印刷は、予備含めＢ０３０枚です。 ※貼付けクーポンがなくなった後は、基本追加での貼付けはなしです。 ※貼付けクーポンの数は最大３,０００枚まで。追加は別途見積もりとなります。 ※クーポンは、ストア配布分５,０００枚＆ポスター貼付け分３０００枚　合計　８，０００枚 ※クーポンのサイズは、名詞サイズで片面のみデザイン　（ストア配布分、ポスター貼付け分） ※プレゼントは、店頭で交換となります。 ※プレゼントは、店頭キャンペーンと併せて、現品・セット・サンプル等で合計８,０００個ご用意をお願いします。 １等、２等、３等までの設定が可能です。当選数の指定は可能です。 ※商品内容についてはストックスペースの問題がありますので事前にご相談ください。 ※掲出期間は、１週間です。　月曜昼ごろ～月曜昼ごろ ※製作物のデザインにより追加費用の場合がございます。 ※製作物の作成にあたっての撮影は別途費用が発生します。 ＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅ店頭キャンペーン ※タワーディスプレイ、エンドコーナー、トライルコーナーにおける販促物は、弊社製作となります。 ※店内設置用クーポンは、５,０００枚。配布が満たない場合や期間内に終了する場合があります。 ※ストアイベントの製作物は、ＰＯＰ８枚、Ａ２ポスター８枚、パネル２枚 ※製作物のデザインにより追加費用の場合がございます。 ※製作物の作成にあたっての撮影は別途費用が発生します。 11

13. 【参考】＠ｃｏｓｍｅモバイルについて　サイト、ユーザーＰｒｏｆｉｌｅ【参考】＠ｃｏｓｍｅモバイルについて　サイト、ユーザーＰｒｏｆｉｌｅ サイト Profile 　　ページビュー数 ：　１０，３７０万ＰＶ　　一般、公式合計 　　　　 ３，２２０万ＰＶ （公式サイト）　　　　　　 　　 　　７，１５０万ＰＶ （一般サイト） ：　５７，０００通 　　メールマガジン発行部数 ：　１，２０７，０００人＊ 　　＠ｃｏｓｍｅ会員数 ＊２００９年４月度の@ｃｏｓｍｅ統計による 　（ＰＣ版とモバイル版の合計値） 　　総クチコミ件数 ：　約６，８５０，０００件＊ ＊メールマガジンは一般サイトのみ発行 ユーザー Profile　（２００８年１月現在） 女性比率９９%!!　１０代後半～３０代前半を中心に、美的好奇心旺盛な女性に熱く支持されています!! Ｆ１層が中心 ＰＣ版より若干年齢層が若い 職業属性は会社員が４２％ 使用キャリア　（ドコモ：６４％） 12

14. 【参考】＠ｃｏｓｍｅモバイルについて　 ＠ｃｏｓｍｅモバイルの特徴※２００８年１１月度ユーザー調査より ＠ｃｏｓｍｅモバイルは、店頭など購買に非常に近い位置で強力に機能しています。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ≪購買促進について≫ ≪店頭での影響力について≫ 認知した商品を店頭に探しに行き購入に繋がる！ 店頭でのクチコミ閲覧は購買への影響力が大きい！ ◆認知効果 ◆店頭での利用経験 ◆店頭での購買促進効果 【ＳＡ】＠ｃｏｓｍｅﾓﾊﾞｲﾙが知らなかった化粧品を知るきっかけになることがある。 【ＳＡ】店頭など化粧品を購入する場で＠ｃｏｓｍｅﾓﾊﾞｲﾙ のｸﾁｺﾐやﾗﾝｷﾝｸﾞを見る事がある。 【ＳＡ】「よくある」「たまにある」とお答えの方にお伺いします。 「ｸﾁｺﾐの評点が高いから」または「ﾗﾝｷﾝｸﾞの上位だから」 ということで商品を購入した事がある ある＝９８％ ある＝８５％ ◆購買促進 ◆店舗誘導 ある＝８９％ 【ＳＡ】＠ｃｏｓｍｅﾓﾊﾞｲﾙで知った商品を 購入する事がある 【ＳＡ】＠ｃｏｓｍｅﾓﾊﾞｲﾙで知った商品を お店に探しに行く事がある。 ≪ＰＣとの併用率≫ ある＝９１％ ある＝９５％ 直近でＰＣを見ていないユーザー：５７％ 期間：２００８年１１月１３日～２００８年１１月２０日 ／ 調査対象：＠ｃｏｓｍｅモバイルユーザー ／ 有効回答数：１０，２０２名 ／ 質問数：２６問　　　　　 13

15. 【参考】＠ｃｏｓｍｅ　ｓｔｏｒｅについて 2007年3月にオープンしたルミネエスト新宿店は、＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅの旗艦店として、月間購入客数1万５千人以上、売上5千万円以上の規模を誇り、ルミネエスト内でも評価の高い店舗に成長しています。 ランキングコーナー ルミネエスト新宿店 トライアルコーナー レジ ←新宿駅改札 方向階段 カウンセリングコーナー ＜通路＞ 【営業時間】 　平日／11:00～22:00 　土日祝／10:30～22:00 【所在地】 　〒162-0022　東京都新宿区新宿3-38-1 　ルミネエスト新宿B2F 【店舗面積】64坪 【取り扱いアイテム数】　約10,000アイテム 店奥 店前 ＪＲ新宿駅方向→ エスカレーター ＜通路＞ タワーディスプレイ 14

16. お問い合わせ お問合せは、下記窓口宛てにお願い致します。 • 株式会社アイスタイル　 • （お申込・お問合せ担当） • 　　　　　■媒体お問合せメールアドレス : m-service@cosme.net • 　　　　　■ Add ： 東京都港区南青山1-26-1 • 　　　　　■ Tel ： ０３－５７８５－８９２９　　 • 　　　　　■ Fax： ０３－５７８５－８９８０ ※本資料の有効期間は２００９年１２月末日までとさせて頂きます。 本メニュー以外にも広告主様のニーズに合わせたオリジナルメニューを開発・検討しております。ご質問・詳細につきましては、お気軽にお問合せください。 15