廣告策略與企劃

1. 廣告策略與企劃 期中作業參考解答

2. 前提 • 如果你以為廣告的作業都有標準答案與解題方式，那這門課你也不用上了，因為廣告策略與企劃的答案並沒有數學公式或化學方程式，加了什麼成分，就會變成什麼，策略的可貴就在於它沒有絕對的規則。 • 老師期末考週會針對每位同學繳交作業的內容進行討論。 • 以下以舉幾位學生的答案，提供給其他同學做參考，其他內容的思考方式雷同。

3. 壹、電視廣告 • 全球兩大運動品牌Nike及adidas • 在電視廣告前者Nike在廣告裡頭展現了各種瘋狂的活動，無論年齡、族群只要做自己喜愛的運動，在各類運動以無比認真的態度，展現令人難忘的挑戰無限精神，並享受運動帶來的樂趣及歡樂。 • 後者adidas在電視廣告展示新產品的同時，引出無處不在的跑步者應該要以享受及快樂的心態跑得更遠的概念，還邀請NBA籃球明星、著名的足球明星以及美國樂壇的歌手屆時明星的名氣就是最好的廣告活招牌。

4. 壹、電視廣告 • 廣告腳本： 　　熱愛運動的人們無論是在街頭上的青少年展現free style、玩著花式跳繩的青年們，還有足球場、籃球場、網球場、橄欖球場各種球場上的運動員選手們及人們做自己喜愛的運動，以及健身房、舉重選手、馬拉松選手甚至包括極限運動的花式單車、衝浪、極限直排輪都是他們展現並挑戰自我的機會，並樂於各種活動的其中享受自由運動的快感與樂趣。 Nike

5. 廣告策略： 　　各種運動包括了青少年、籃球、健身、長跑、橄欖球、網球甚至於舉重等的運動員們都穿著了Free跑鞋進行比賽和日常訓練，也期待著Free可早日重回巔峰。

6. 廣告文案： Nike為Free推出 「Free Yourself」 概念短片，名為《Throwdown》的電視廣告，在廣告中展現了各種瘋狂的活動，鼓勵各個年齡、族群做自己喜愛的運動，各類運動員以其無比認真的態度，展現令人難忘的挑戰無限精神，並享受運動帶來的樂趣。

7. 創意表現： 不論什麼運動，不管何時何地，什麼角色都可以，什麼程度​無所謂。準備好解放雙腳蓄勢待發、自由奔馳著跟著Nike一起Free。

8. 製作技巧： 　　以剪輯的技巧手法把每一個畫面連接起來。如開頭以穿著五顏六色的青少展現free style下個鏡頭則是玩花式跳繩的青年們穿著相似的衣服；在極限運動場的選手，在健身房的看著轉播電視然而他把銀色球踢出去下個畫面球變成紫色等

9. 壹、電視廣告 • 廣告腳本： 　　在廣告中裡頭位於美國芝加哥的羅斯、位於英國倫敦的貝克漢、位於阿根廷布宜諾斯艾利斯的梅西、位於俄羅斯莫斯科的兩位年經人，還有位於美國洛杉磯的凱蒂佩芮，以及美國舊金山的馬拉松的選手們紛紛換上跑鞋，恣意慢跑，分別為不同的目標在不同的場合奔跑。 Adidas

10. 廣告策略： 　　集結全球具有知名度的運動明星及歌手，為Adidas全新的形象廣告作活招牌，該品牌產品更容易被消費者接受以及帶動購買慾。

11. 廣告文案： Adidas 為「Go All In」 春夏系列廣告，推出了名為《We All Run》的概念電視廣告短片作品。每個人都是跑步選手的意念，展示Adidas新產品的同時，引出無處不在的跑步者應該要以享受及快樂的心態跑得更遠的概念。

12. 創意表現： 　　愛迪達本身在運動商品界的優質外，透過名人代言，也能使觀眾產生「名人皆用愛迪達商品」的感覺，明星的名氣就是最好的廣告活招牌。

13. 製作技巧： 　　因時區的時差，芝加哥時間13:14、倫敦時間19:14、布宜諾斯艾利斯時間16:14、莫斯科時間23:14、洛杉磯及舊金山時間11:14，位於在不同國家的明星們及青年、選手們在同一個時間起跑。

14. 貳、平面廣告 • 廣告策略： NIKE 希望藉此激發女生對運動的熱情，讓更多的女生投入運動，用運動改變自己的生活方式和心態，造就更精彩的自己。 Nike

15. 創意表現、製作技巧： 　　經由運動你可以變得更自信，更美麗，更AMAZING，只要你每天都動起來、跑起來，跟所有女生一起每天變得更AMAZING、一起AMAZING。

16. 廣告文案： 　　「NIKE大挑戰」活動是以運動為主題，整合網路以及實體任務，希望透過這各方式鼓勵大家動起來。Ella與Nike的運動理念相同，所以Nike邀請Ella擔任2012年度活動代言人，範圍涵蓋中、港、台三地，Nike希望透過本次合作，要所有的女性一同參與運動、感受其中的樂趣，一起因為運動而更為自信、因為運動感受到自己的改變、一起Amazing！

17. 貳、平面廣告 • 廣告策略： adidas針對男性身體容易升溫出汗的區域如背部、腋下等部位覆蓋強力透氣材質網布，並使用特殊織法創造立體空間，加速冷空氣的進入與排出。 Adidas

18. 創意表現、製作技巧： 『盧彥勳cool like rendy 穿上clima365，酷涼訓練更持久為』在運動中高度伸展或擺動的部位，提供無拘無束的自由感受，讓你健身時從頭到尾都能保持酷涼和舒適。

19. 廣告文案： 　　盧彥勳代言的adidas男性健身訓練clima 365系列推出的2012年春夏新款，主打男性市場。（圖略）

20. 參、其他媒體的廣告 　　「NIKE大挑戰」一起AMAZING NIKE 2012 女生路跑活動。 暨2011年NIKE號召七千名女生一起參與第一場專屬女生的路跑活動，今年更要再次邀集萬名想讓自己更AMAZING的女生一起實現自己的AMAZING宣言! 網路

21. 參、其他媒體的廣告 誕生於1972年的adidas三片葉標誌，即將在2012年滿40歲了。因此adidas Originals在2012年春夏系列的商品中，可以發現不少經典元素，如男裝部分便有以adidas Originals最歷久不衰的Track Top立領運動為主題的STREET DRIVER X TT 2012倫敦奧運五環概念男裝，女裝部分則是慶典味十足的STARS & STRIPES美式星條旗設計，歡慶40歲生日。 網路

22. 肆、綜合比較分析與結論 • 兩者品牌產品都具有市場扮演著不同的地位。以優勢來看adidas注重品牌的品質、品牌的知名度、在市場有一定的佔有率：Nike則居運動鞋品牌領導地位、消費者對品牌認知及忠誠度居高、透過廣告及贊助商有效宣傳Nike的理念在市場品牌形象相當良好。

23. 伍、結論 • 結論：不論是Nike還是adidas甚至是其他的運動品牌商品，只要是最適合自己的運動鞋還是自己最喜愛的品牌，只要您享受運動的樂趣，管它穿哪一款哪一牌這些都不重要，重要的是我們對運動的熱情。

24. 參考資料 • 感謝所有上課同學提供的資料，部分學生報告的內容因著作權及尊重學生創意的考量，並未上傳至網路上，有興趣的同學可以來找老師來看報告。

25. 前述答案僅供參考， 若你以為這就是標準答案， 那就是你不懂廣告， 有任何疑問歡迎隨時來找老師討論！