目 錄

2. 目 錄 • 動 機 & 目 的 • 目 標 市 場 分 析 • 廣 告 策 略 ‧目 標 閱 聽 眾 ‧廣 告 訴 求 ‧預 期 效 果 • 執 行 計 畫 ‧廣 告 內 容 ‧媒 體 規 劃 ‧預 算 規 劃 • 結 論 • 參 考 文 獻

3. 動 機 & 目 的 近年來自殺人數越來越多，在全世界，每40秒就有一個人自殺身亡。舉例而言，前陣子，中國富士康員工連續跳樓事件，郭台銘必須找出最根本的原因才能徹底解決，否則自殺人數只會增不會減，我們也找了一些數據加以佐證，這是一項非常可怕的數據，自殺率年年遞增，於是讓我們動了這個念頭，想去做這則公益廣告，希望藉由廣告能減少自殺率，讓每個人可以珍惜自己的生命，不要輕易 自殺，世上沒有解決不了的問題。

4. ※歷年自殺率（每十萬人）

5. 目 標 市 場 分 析 ◎一個人自殺的原因 1.潛在性危險因素 →包含生物因素、性格因素及過去的自殺史 2.急性壓力事件 →a.個人面對壓力事件 b.正計畫自殺，自殺工具易取得 c.處於負面情緒時 d.傳染效應

6. 廣 告 策 略 • 目標閱聽眾 ex:受過創傷、沒自信、罹患疾病、陷入人生低潮者… • 廣告訴求 利用感性訴求以及一小部分的恐懼訴求來勸服社會大眾珍惜自己的生命，不要輕易自殺。 • 預期廣告效果 希望透過我們做的公益廣告，能夠 降低自殺率。

7. 執 行 計 畫(上) • 廣告內容 以貓咪為主角，藉由貓咪生動的動作，將字幕所要表達的情感傳遞給觀看者，字幕攸關自殺的一些看法，在播送過程中，還配上一首輕音樂來讓人融入整個廣告。 • 媒體規劃 利用電視播放。

8. 執 行 計 畫(下) • 預算規劃

9. 結 論 遇到不愉快或是難題時，去尋求適當的管道把壓在心裡面的情緒，釋放出來，才不會讓內心生病，要適時舒壓，對自己比較好。 若是真的沒人聽你訴苦，可以利用類似生命線的機構來尋求幫助，不要動不動就自殺，生命是無價的，後悔想重來是不可能的，所以，珍惜生命才是對自己 負責的行為。

10. 參 考 文 獻 • YAHOO知識家http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1105050204562 • 憂鬱自殺防治專頁http://www.jges.tpc.edu.tw/s04/page9703.htm • 中時電子報新聞‧http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,50105473x112010052700103,00.html ‧http://news.chinatimes.com/focus/0,5243,110501x122010060700090,00.html • 大紀元論壇園地http://bbs.epochtimes.com.tw/forums/45457/ShowPost.aspx • Mobile01討論群組http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=330&t=1574327&last=19805839 • 倍可親全球快訊 http://news.backchina.com/2009/11/29/big5_66194.html