ВИДЕО-КОНТЕНТ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ МУЗЕЯ

1. ВИДЕО-КОНТЕНТ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ МУЗЕЯ Екатерина Закревская Константин ИвАнов

2. СОДЕРЖАНИЕ О профессиональном видео - Видео-контент; - Качественное видео; - Типы видео-контента. Маркетинговая стратегия музея - Составляющие маркетинговой стратегии музея; - Основные шаги успешного плана музейного маркетинга. Основные каналы распространения/продвижения видео-контента - YouTube.com - Социальные сети

3. О ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ ВИДЕОПОЧЕМУ ВИДЕО?

4. О профессиональном видео (1): ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ВИДЕО: • В природе человека - лучше один раз увидеть чем 100 раз услышать. • С увеличением скорости передачи информации появляется возможность широкого использования видео-контента. • Простота восприятия информации. • Увеличивается наглядность материала. • Задействуются сразу несколько каналов восприятия информации (зрение, слух) • Человеку свойственно принимать решения на основе увиденного. • Видео-контентом можно поделиться с друзьями и близкими. Так видео становится вирусным. • Повышение эффективности при использовании поисковых систем. • Повышение пользовательских возвратов за счет уникального видео-контента. • Возможность управления процессом подачи материала через монтаж видео ролика. • Возможность бесплатного размещения контента на ведущих видео хостингах и без денежных вложений. ВАЖНО ИМЕННО СОДЕРЖАНИЕ ВАШЕГО ВИДЕО!

5. О профессиональном видео (2): Качественное видео это: • Идея • Сюжет • Картинка • Свет • Монтаж Ценный видео-контент это: • Развлекательный • Информирующий • Обучающий ВИДЕО ДОЛЖНО ПРИВЛЕКАТЬ ВНИМАНИЕ ЗА СЧЕТ СВОЕГО КОНТЕНТА! ЗРИТЕЛИ НЕ ХОТЯТ СМОТРЕТЬ НЕПРИКРЫТЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК!

6. О профессиональном видео (3): ТИПЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА: • Музей для посетителей • Музей для Государства, другого музея, спонсора, мецената • презентация выставки, коллекции, экспоната • презентация самого музея • презентация экспертов музейного дела • презентация и демонстрация новой услуги • обращение руководителя • освещение конференций, мероприятий, лекций, презентаций, семинаров • презентация и демонстрация услуги

7. Маркетинговая стратегия музея

8. Маркетинговая стратегия музея (1) Составляющие маркетинговой стратегии музея Чтобы понять какой из видов видеороликов музей хочет создать, мы должны сфокусироваться: - на основном потребителе - на том, что будет сказано в нашем обращении - на предоставляемой услуге или бренде. Данные составляющие должны сработать в единстве, чтобы донести сообщение до посетителя, а мы получили нужные результаты.

9. Маркетинговая стратегия музея (2) Основные шаги успешного плана музейного маркетинга при создании видеоролика • Шаг – определяем цель, которую хотим достичь, при создании видеоролика. • Шаг – наш посетитель, кто он. • Шаг – наше сообщение: «что мы делаем для Вас», а не «что мы делаем», какие решения мы предлагаем, чтобы удовлетворить Вашу потребность. • Шаг – мы продвигаем сам музей, его мероприятия, отдельную выставку? Главное мы должны продвигать не услугу саму по себе, а решение. • Шаг – канал продвижения видеоролика. • Шаг – измеряем результаты. Сначала решаем для себя, чего именно хотели достичь, затем, выстраиваем результаты.

10. Маркетинговая стратегия музея (3)  . НЕНАВЯЗЧИВЫЙ ПОДХОД К ПРОДАЖЕ МУЗЕЙНОЙ УСЛУГИ и БУДЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ВАШУ МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ

11. ОПРЕДЕЛЯЕМ КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ/РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВИДЕО-КОНТЕНТА

12. МУЗЕИ И ИХ ВИДЕОКАНАЛЫ Стеделикмузеум http://www.youtube.com/user/stedelijkmuseum/featured Музей Одного художника, Ван Гога http://www.youtube.com/atVanGoghMuseum Музей Амстердама http://www.youtube.com/user/ahmamsterdam/videos Видео галерея музея Д'Орсе во Франции http://www.musee-orsay.fr/en/tools/video-gallery/video-gallery.html Лувр имеет свою медиатеку http://www.louvre.fr/en/media-en-ligne?tab=342&id=51767 Британский музей- имеет свой канал на самом сайте с презентационными роликами к каждой выставке: http://www.britishmuseum.org/whats_on/past_exhibitions/2013/ice_age_art.aspx

13. Канал продвижения видео-контента(1) • это дом в котором собраны все видео; • это социальная сеть; • это 3ий по посещаемости сайт интернета; • это самый популярный видеохостинг с более чем 3 млрд. просмотрами за день; • посетители проводят в сети около 164 минут в день, это больше чем они проводят смотря ТВ; • самое популярное приложение для iphone; • представляет колоссальную аудиторию при минимальных инвестициях; • цена размещения равна 0.

14. Канал продвижения видео-контента(2) Преимущества Youtube в продвижении видео:1. Оптимизация видео в ходе которой удается добиться топовых позиций в поисковых системах; 2. С помощью внутреннего поиска на youtube можно занять топовые позиции по определенным поисковым запросам; 3. Формируя рост подписчиков на youtube канале можно сразу после размещения видео ролика получать большое количество просмотров и следовательно увеличивать рейтинг самого канала, который приведет к еще большему просмотру видео целевой аудиторией!

15. Канал продвижения видео-контента (3) САЙТ МУЗЕЯ Направьте зрителя на ваш сайт Завершите предложение своей услуги на сайте «Целевая страница» на сайте музея (та, услуга которой посвящен видео-ролик) КОНВЕРСИЯ ЗРРИРТЕЛЕЙ В ПОСЕТИТЕЛЕЙ МУЗЕЯ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

16. Канал продвижения видео-контента (4)

17. ЛИТЕРАТУРА • Michael Miller. «YouTube for Business: Online Video Marketing for Any Business»; • Джин Желязны. «Говори на языке диаграмм»;

18. Спасибо за внимание!Thanks for your attention!www.mirrorspace.ruinfo@mirrorspace.ru