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Elisa Tizzoni Università degli Studi di Firenze AIIG sez. Toscana

Le nuove geografie Metodi di indagine e strategie di ricerca Workshop nazionale AIIG - Roma, 12-13 aprile 2013. Elisa Tizzoni Università degli Studi di Firenze AIIG sez. Toscana. Il destination branding: definizione. destination branding

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Presentation Transcript

  1. Le nuove geografieMetodi di indagine e strategie di ricercaWorkshop nazionale AIIG - Roma, 12-13 aprile 2013 Elisa Tizzoni Università degli Studi di Firenze AIIG sez. Toscana

  2. Il destination branding: definizione destination branding insieme di attività teoriche e operative finalizzate alla creazione, gestione e promozione di un marchio territoriale turistico (branca del place branding)

  3. Il marchio territoriale turistico “la marca di destinazione deve riflettere un’unità di luogo, una coerenza a livello di caratteristiche ambientali ed una collocazione geografica precisa in modo da rappresentare un luogo definito nella mente del turista” (Gaio 2010:109) Marchio territoriale turistico: fenomeno spaziale complesso

  4. Destination branding e geografia Quali applicazioni delle scienze geografiche al destination branding? Il prisma della geografia e i 7 “colori” del marchio territoriale turistico (nuclei concettuali geografici)

  5. La Val di Magra come case study • Sette comuni situati lungo il fiume Magra nella provincia della Spezia • Vocazioni turistiche recenti e di contenuto vario • Coesistenza e sovrapposizione di brand a diversa scala Applicazione delle discipline geografiche per rilanciare il sistema turistico consolidando il destination branding

  6. Regione turistica Paesaggio Brand identity Géogouvernance Percezione dei luoghi Semiotica dei luoghi geografia GEOGRAFIA Milieu Strumenti gis Marchi territoriali - Brand identity – Spazi turistici

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