1 / 13

Testování obalu

Testování obalu. Cíle Metody a techniky. Cílem výzkumu obalu je zjistit:. Aspekty užívání Vnímání obalu (identifikační síla) Nápadnost (rozlišovací síla) Emocionální působení (komunikační hodnota) Přesvědčivost, jednoznačnost, vypovídací schopnost, logiku a bezchybnost informací,

elaine
Download Presentation

Testování obalu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Testování obalu Cíle Metody a techniky

  2. Cílem výzkumu obalu je zjistit: • Aspekty užívání • Vnímání obalu (identifikační síla) • Nápadnost (rozlišovací síla) • Emocionální působení (komunikační hodnota) • Přesvědčivost, jednoznačnost, vypovídací schopnost, logiku a bezchybnost informací, • Efektivnost obalu z pohledu opakovaných nákupů TYPY TESTŮ

  3. Testování obalu • Technické testy • Vizuální testy • Maloobchodní testy • Spotřebitelské testy

  4. Název a značkaproduktu Metody a techniky testování

  5. Cíle výzkumu NÁZVU produktu • Nové náměty • Ověření čitelnosti a vyslovitelnosti • Asociace s názvem spjaté • Odlišnosti od jiných názvů • Možnost využití názvu výrobku v další marketingové strategii…

  6. Co je značka? jméno, název, znak, výtvarný projev nebo kombinace předchozích prvků

  7. Asociace se slovem „značka“: Rok 2007/8 Rok 2000 Záruka kvality/kvalita 71 % Vyšší cena 22 % Sportovní oblečení 10 % Image 10 % Známost 9 % Prestiž 9 % Spolehlivost 9 % Značky různého zboží 7 % Důvěryhodnost 2 % Nadstandard, pohodlí 2 % Profesionalita 2 % Auto značky Škoda 2 % Dopravní značka, SPZ 35 % Označení výrobku, podniku, výrobce 31 % Vyjádření kvality 13 % Jmenování skupin výrobků, konkrétních značek 9 % jiná odpověď 9 % Neví 3 % Výzkum České zemědělské univerzity v Praze 2008 in MKT a komunikace 4/20008

  8. Psaná i nepsaná pravidla pro tvorbu značky

  9. Co všechno nám značka může sdělovat? 1. Charakteristiky - asociace 2. Přínosy 3. Systém hodnot 4. Kulturní hodnoty 5. Symbolizovat osobnost 6. Typického uživatele

  10. Značky cestovních kanceláří (2008) • Čedok – 60,29 % • TRADICE, HISTORIE, MEDIÁLNĚ ZNÁMÁ, OSOBNÍ ZKUŠENOST, ZNÁMÉ JMÉNO, SPOKOJENOST SE SLUŽBAMI, DŮVĚRA, SPOLEHLIVOST • FISCHER – 36,50 % • OSOBNÍ ZKUŠENOST, ZNÁMOST Z REKLAMY, ZNÁMÉ JMÉNO • EXIMTOUR – 6,38 % • ZKUŠENOST, SPOKOJENOST SE SLUŽBAMI Výzkum České zemědělské univerzity v Praze 2008 in MKT a komunikace 4/20008

  11. Výběr a testování značky 1. Asociační test - zkoumá, jaké představy jméno vyvolává u respondentů 2. Test učení - prověřuje snadnou vyslovitelnost 3. Test zapamatovatelnosti - jak snadno se jméno zapamatuje 4. Test preferenční - jakým jménům je dávána přednost... 5. TEST PERCEPCE – vnímání značky - může být kombinací 1. – 4. či vybraných testů

  12. 5 tříd vztahu zákazníků ke značce: 1) Zákazník bude měnit značku zejména z cenových důvodů, není věrný značce. 2) Zákazník je spokojen. Nemá důvod měnit značku. 3) Zákazník je spokojen a cítil by se poškozen, kdyby musel změnit značku. 4) Zákazník si velmi cení značky a považuje ji za přítele. 5) Zákazník je oddaně věrný značce. Hodnota značky je do velké míry závislá na tom, kolik zákazníků je zařazeno do 3. - 5. Třídy.

  13. VNÍMÁNÍ ZNAČKY Dagmar

More Related