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PR-Offensive der österreichischen Schuhwirtschaft

PR-Offensive der österreichischen Schuhwirtschaft. Rückblick 2007/08. Gesunde Kinderschuhe. Beitrag im Ö1-Radiodoktor, der renommiertesten Gesundheits-Sendung in Österreich Begleitende Presseaussendung. Zahlreiche Medienberichte, z.B. Elternmagazin. Charity-Schuhversteigerung.

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PR-Offensive der österreichischen Schuhwirtschaft

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Presentation Transcript

  1. PR-Offensive der österreichischen Schuhwirtschaft Rückblick 2007/08

  2. Gesunde Kinderschuhe • Beitrag im Ö1-Radiodoktor, der renommiertesten Gesundheits-Sendung in Österreich • Begleitende Presseaussendung

  3. Zahlreiche Medienberichte, z.B. Elternmagazin

  4. Charity-Schuhversteigerung • Auf e-bay wurden Schuhe von Anna Netrebko, Buhlschaft Nina Hoss und Tobias Morretti versteigert • Exklusiv-Ankündigung in Woman, begleitende Presseaussendung • Übergabe des Spendenschecks an das SOS Kinderdorf in der Hinterbrühl am 14. Mai, Fototermin + begleitende Presseaussendung • 100 Paar Kinderschuhe von Richter und Legero (Superfit) als Sachspende

  5. Die Starschuhe Nina Hoss Erlös: 1.700 Euro Anna Netrebko Tobias Moretti

  6. Umfangreiche Berichterstattung, z.B.

  7. Spendenübergabe an die SOS Kinderdörfer

  8. Worauf Politiker stehen • Fotos-Story über das Schuhwerk von PolitikerInnen • Exklusiv mit dem Kurier • 2 Seiten Berichterstattung

  9. „Die Sprache der Schuhe“ • Studie „Die Sprache der Schuhe“ durch Karmasin.Motivforschung • Qualitative Analyse (3 Gruppendiskussionen) • Quantitative Analyse (1000 Befragte) • Präsentation der Ergebnisse bei der Pressekonferenz am 1.2.2008 im Hotel Das Triest

  10. Bei der Pressekonferenz

  11. Teilnehmende Medien

  12. Umfangreiche Berichterstattung, z.B. „Wie bitte?“ Wien Heute

  13. Berufsbild Schuhverkäufer • Exklusiv-Bericht in der Kronen Zeitung, Österreichs meistgelesener Tageszeitung • 1/2 Seite im Karriereteil „Dr. Wailands Karrierepool“ am Samstag, 14. Juni (rechtzeitig vor Schulschluss) • Ziel: Imageverbesserung des Berufes Schuhverkäufer

  14. 14. Juni 2008

  15. Mister/Mrs. Schuh 2008 • Die Leserinnen und Leser der Schuh&Lederwarenrevue wurden aufgerufen, KandidatInnen zu nominieren • Aus den Vorschlägen der LeserInnen wählte eine Jury aus Schuhexperten die Schuhträgerin / den Schuhträger des Jahres: eine prominente Person, die sich durch Geschmack und „Schuhverstand“ auszeichnet

  16. Veranstaltung: Mister/Mrs. Schuh 2008 • Veranstaltung zur Preis-Übergabe im Jänner/Februar 2009: • Branchen-Event: Vertreter der Schuhbranche werden von Fachverbänden/Gremien eingeladen • Medien-Event: Einladung von Gesellschaftsjournalisten • Begleitende Presseaussendung (inkl. Veranstaltungsfotos) sowie Präsentation in der Schuh&Lederwarenrevue

  17. Aktionsplan 2009

  18. Schuhstudie 2009 Thema: Schuhe und (Lebens)Qualität • Quantitative Umfrage, ergänzt um Motivforschungsstudie • Durchgeführt von Gallup/Karmasin, Präsentation durch Dr. Helene Karmasin • Fragestellungen/Inhalte: • Ranking von Qualitätskriterien: welches ist am Wichtigsten? (Qualität, Mode, Passform...) • Motive für den Schuhkauf (Belohnung, Status, Ersatzbeschaffung etc.) • Bedeutung des Schuhes für den Konsumenten (Zweckfunktion, modischer Ausdruck, Status etc.) • Schuhtypen und Lifestyle-Trends • Gute Schuhe sind gut zum Fuß - und damit gut zu mir: Erdverbindung, Wohlfühlen, Auswirkungen von Schuhen auf Gesundheit und Gefühlswelt usw.

  19. Die Schuhfibel Kleine, handliche Mini-Broschüre für den Handel (Leporello-Folder) mit Witzigem und Wissenswerten rund um‘s Thema Schuhe und Qualität: Die ÖsterreicherInnen und ihre Schuhe (Studienergebnisse 2008 und 2009) Test: „Welcher Schuhtyp sind Sie?“ Worauf es bei guten Schuhen ankommt - und warum sie für die Lebensqualität unverzichtbar sind. Wissenswertes über Schuhe: Fertigung, Pflege, woran erkennt man gute Schuhe, Schuhe und Gesundheit Vielfältig einsetzbar, z.B. zur Auflage in den Geschäften, für Direct-Marketing-Aktivitäten, Download, als Beilage zu verkauften Schuhen...

  20. Presseaussendungen/Exklusivstorys • Presseaussendung zur Promotion der Aktion „Scharf“ im Schuhhandel (Juli 2009) • Exklusiv-Stories, z.B. mit Woman oder Kurier (mögliche Themen: ein Detailthema aus der Schuh-Studie 2009, Operball-Schuhe, Männer und Schuhe etc.)

  21. Was Sie erwarten können Die Effekte unseres PR-Programms: Verankerung des Themas Schuhe in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten Etablierung des Schuhkaufes als „In-Thema“: Schuhe sind sexy, spannend, interessant... Stärkung des Images des Schuhfachhandels Aufbau von Interesse für Schuh-Themen bei Journalisten Hohe Glaubwürdigkeit durch redaktionelle Berichterstattung

  22. Werbewert der bisher erreichten Berichterstattung(Stand: 8. September 2008; aus methodischen Gründen ohne Online-Berichte)214.328 Eurox Glaubwürdigkeitsfaktor (x3,3)= 707.282 Euro

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