1 / 13

OVERTUIGEN MET WOORDEN

OVERTUIGEN MET WOORDEN. DOOR: IRMA VAN DER KUIJL. WIE BEN IK?. “Hoe kan je gedragsverandering bij de lezer bewerkstelligen door middel van geschreven content ?”. PERSUASIVE CONTENT. WAT IS PERSUASIVE DESIGN?. Letterlijk: Overtuigend ontwerp

efrem
Download Presentation

OVERTUIGEN MET WOORDEN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. OVERTUIGEN MET WOORDEN DOOR: IRMA VAN DER KUIJL

  2. WIE BEN IK?

  3. “Hoe kan je gedragsverandering bij de lezer bewerkstelligen door middel van geschreven content?” PERSUASIVE CONTENT

  4. WAT IS PERSUASIVE DESIGN? • Letterlijk: Overtuigend ontwerp • “Met persuasive design beïnvloed je het beslissingsproces van de mens en zorgt daarbij voor gedragsverandering” Artikel: 2013, “Persuasive design = Overtuigend design = Belangrijk”, Dirk Hensema, trenddesign.nl

  5. EN WAT IS CONTENT? • Letterlijk: Inhoud

  6. HOE OVERTUIG JE IEMAND MET CONTENT? • Gedragsattitude Wat is de houding ten opzichte van het gewenste gedrag • Subjectieve normWat denk je dat anderen van het gedrag vinden • Verwachte gedragscontroleIn hoeverre denk je dat je in staat benthet gewenste gedrag uit te voeren. Boek: 1998, “Het ontwerp van overtuigende teksten” Hans van Hoeken Artikel: 2010, http://www.tekstblog.nl/zo-verander-je-het-gedrag-van-je-lezer/ , webredactie

  7. STAP 1: GEDRAGSATTITUDE De gedragsattitude • ..is het lastigst te beïnvloeden • ..is gedrag dat vaak al een langere tijd bestaat Bij gedragsattitude luistert de ontvanger vaak niet naar informatie die niet binnen het eigen/huidige gedrag past. Boek: 1998, “Het ontwerp van overtuigende teksten” Hans van Hoeken

  8. STAP 1: GEDRAGSATTITUDE Er zijn 3 onderdelen binnen de gedragsattitude • Het acceptatiegebiedStandpunten die als acceptabel worden gezien • Non-commitmentgebied Standpunten waar de lezer neutraal tegenover staat • VerwerpingsgebiedStandpunten die (makkelijk) worden verworpen Boek: 1998, “Het ontwerp van overtuigende teksten” Hans van Hoeken

  9. STAP 2: SUBJECTIEVE NORM Bij de subjectieve norm • ..speelt de mening van anderen een grote rol • ..is relatief eenvoudig te beïnvloeden Bij de subjectieve norm speelt de sociale behoefte van de lezer/ontvanger een grote rol. Denk hierbij aan familie, vrienden, collega’s en idolen. Boek: 1998, “Het ontwerp van overtuigende teksten” Hans van Hoeken

  10. STAP 3: VERWACHTE GEDRAGSCONTROLE Bij verwachte gedragscontrole • ..achterhaal je in hoeverre de lezer denkt te kunnen veranderen • ..is het moment dat je de lezer geruststelt Bij de verwachte gedragscontrole twijfelt de lezer of hij/zij in staat is om van gedrag te veranderen (VB: Stoppen met roken). Het is belangrijk om de toekomstige obstakels zo klein mogelijk te maken. Boek: 1998, “Het ontwerp van overtuigende teksten” Hans van Hoeken

  11. STAP 4: GOEDE CONTENT Goede content is • ..Relevant • ..Doelgroep gericht • ..Duidelijk • ..Beknopt • ..Recent • ..Voldoet aan de business goals Boek: 2011, “The Elements of Content Strategy”, Erin Kissane

  12. KORTOM Belangrijk bij persuasive content is; • Het is doelgroep gericht • Er wordt gebruik gemaakt van de sociale omgeving • Verlicht bij twijfels de obstakels van de lezers

  13. VRAGEN?

More Related