ВЦИОМ-МЕДИА Московская мультимедийная панель: описание, технология, результаты

1. ВЦИОМ-МЕДИАМосковская мультимедийная панель: описание, технология, результаты

2. Общее описание исследования

3. Основные сведения

4. Списки измеряемых телеканалов Ю DISNEY МОСКВА. ДОВЕРИЕ МОСКВА-24 МОЯ ПЛАНЕТА РБК ANIMAL PLANET DISCOVERY CHANNEL EURONEWS EUROSPORT RU.TV SONY ENTERTAINMENT TELEVISION TV 1000 TV 1000 РУССКОЕ КИНО UNIVERSAL • ПЕРВЫЙ КАНАЛ • РОССИЯ 1 • ТВ ЦЕНТР • НТВ • РОССИЯ К • РОССИЯ 2 • ТНТ • ДОМАШНИЙ • РЕН ТВ • СТС • ПЯТЫЙ КАНАЛ • ЗВЕЗДА • ПЕРЕЦ • ТВ-3 • РОССИЯ 24 • КАРУСЕЛЬ • 2Х2 • Пятница

5. Списки измеряемых радиостанций Радио Classic DFM Наше радио Монте Карло Comedy Radio Шансон Радио Маяк Maximum NRJ Радио 7 Moscow FM Русское радио Европа плюс Love radio Русская служба новостей Hit fm Милицейская волна Коммерсантъ FM Весна FM RU.FM Rock FM Радио Звезда Дорожное радио Такси FM Детское радио Радио КП Вести FM Радио Шоколад Радио Рекорд Romantica Радио Орфей ФинамFM Серебряный дождь Best FM • Радио России • Ю-FM • Бизнес FM • Сити-FM • Ретро FM • Юмор-FM • Радио JAZZ • Мегаполис FM • Кекс FM • Авторадио • Relax FM • Эхо Москвы • Радио Культура • Москва FM • Радио Дача • Радио Карнавал • Радио Спорт

6. Технология измерения

7. Технологическое решение MРМ регистрирует не звук, а специально создаваемые медиа «отпечатки», по которым невозможно восстановить первоначальный звук, поэтому даже круглосуточная запись медиа окружения панелиста не даст информации о его личных встречах и беседа

8. Достоинства новой системы измерений • Корректный учёт аудитории контента вне зависимости от способа доставки сигнала (эфирное, кабельное, спутниковое, on-line, мобильное) и ТВ и радио • Измерение отложенного просмотра • Измерение внедомашнего телесмотрения и радиослушания • Оперативность измерений (минимальный промежуток – 1 секунда) • Возможность получения данных с задержкой в 60 минут • Пассивность измерений (человек не прилагает никаких усилий) • Индивидуальные измерения (достоверно известны соц-дем характеристики каждого конкретного зрителя/слушателя) • Повсеместность измерений (сбор осуществляется непрерывно) • Передача информации от каждого респондента производится автоматически в фоновом режиме с промежутком времени, заданным измерителем. Предусмотрено 2 модификации передачи аудиосигнатур: • GPRS(в случае использования мобильного Интернета), • WiFi(в случае использования WiFiсоединения).

9. Программа • MPM • Отключается при входящих/исходящих звонках • Для экономии батареи WiFiсеть принудительно ищется в вечерние часы (с 22-00) • При общем низком заряде батареи стоит блокировка на отключение программы, всего требует 3% ресурса процессора в сутки • Дополнительно устанавливается программа ClockSync, призванная устранять неконтролируемые смещения в точном времени • Все функции смартфона кроме диктофона и голосового поиска работают в полном объёме • Собранные данные шифруются, дополняются цифровой подписью перед отправкой • Обладает высокой помехозащищённостью (регистрируется даже при посторонних акустических помехах и шумах (например, в автомобиле, общественных местах, на фоне громкого разговора, когда устройство находится в кармане и т.д.)) • оптимально фиксирует на расстоянии до 10 метров • Предусмотренные возможности • Измерять отношение к программе • Отделять смотрение/слушание домашнее, на работе, в машине, • в любом другом месте (кафе, бар, ресторан, ТЦ) • Выбор телефона конкретной марки и модели обусловлен • Ёмкость батареи • Чувствительность микрофона • Смартфон с ОС Android

10. Аппаратно-программныйкомплекс Эталонный сигнал по телеканалам и радиостанциям берётся со спутника Eutelsat 36A/36B , Yamal202, Yamal 201, Intelsat 904

11. Пример необработанных данных 1 – начало просмотра канала, указанного в поле CHANNEL 0 – окончание просмотра канала, указанного в поле CHANNEL 2 – включение устройства (CHANNEL должен быть равен 0) 3 – выключение устройства (CHANNEL должен быть равен 0) С 21-05 до 21-10 респондент смотрел канал 40, после чего выключил телевизор. В 21-25 включил телевизор, смотрел неиндексируемый канал С 21-34 до 21-35 смотрел канал 44 С 21-45 до 21-52 смотрел канал 19, потом с перерывом в 1 минуту продолжил его смотреть до 22-26, потом на одну минуту переключился на канал 57, и снова вернулся к просмотру канала 19 в общей сложности до 22-58 Переключился на канал 18 и смотрел его с 22-58 до 23-58, после чего выключил телевизор.

12. Установочное исследование и панель

13. Установочное исследование • Цель исследования: • Получение представления о демографических и социально-экономических характеристиках домохозяйств в Москве и выработка контрольных параметров для рекрута в панель. • Выборка установочного исследования: • 5000 домохозяйств, 13500 респондентов. Выборка многоступенчатая, стратифицированная, случайная. • Выборка репрезентирует генеральную совокупность по следующим параметрам: • пол • возраст • уровень образования • район • Административный округ • Метод исследования: Личное интервью, по специально разработанному инструментарию

14. Установочное исследование • Инструментарий: два смысловых блока, первый из которых касался вопросов о домохозяйстве в целом, а второй – индивидуальные приложения к нему. • Информация полученная из УИ • Количество действующих телевизионных и радиоприёмников • Наличие товаров длительного пользования • Принимаемые телеканалы, качество приёма сигнала • Тип приёма телесигнала (эфир, кабель, спутник и прочее), тип телевизора, название оператора платного телевидения (только для тех семей, которые дополнительно платят за него), размер платежа в месяц. • Количество компьютеров, тип соответствующего устройства, тип подключения к сети Интернет, размер платежа в месяц. • Общее число членов домохозяйства, половозрастной состав семьи, самооценка материального положения домохозяйства (по интервальной и субъективной шкалам), образование, семейное положение, сфера занятости, характер занятости, личный доход, потребление основных товаров и услуг за один календарный месяц до даты проведения интервью. • Наличие и типы сотовых телефонов, используемых членами домохозяйства • Обработка результатов УИ: • Факторный анализ, последовательный регрессионный анализ с отбором значимых характеристик для формирования списка контрольных параметров • Анализ распределения генеральной совокупности по выявленным контрольным параметрам

15. Сравнение измерительных проектов по Московскому региону ВЦИОМ-Медиа TNS Russia • Измерения: пассивные персональные • Измеряемое медиапространство: 27 телеканалов, 51 радиостанция, домашнее, внедомашнее, отложенное • Генеральная совокупность: зрительская (в возрасте от 4-х лет и старше) и слушательская аудитория (в возрасте от 12-ти лет и старше), постоянно проживающие на территории города Москвы в новых границах. И имеющие хотя бы один действующий телевизор • Число домохозяйств = 370 • Число персональных устройств = 1 000 • География: Москва и городское население вновь присоединённых территорий (Троицк, Щербинка) • Контрольные параметры: • Число домохозяйств с различной численностью человек • Наличие детей • Наличие постоянного домашнего подключения к сети Интернет • Доход на одного члена семьи Измерения: активные персональные Измеряемое медиапространство: для телевидения только домашнее, для радио – CATI опросы. Генеральная совокупность: городское население в возрасте 4 лет и старше, проживающее в домохозяйствах с хотя бы одним действующим телевизором . Число домохозяйств = 700 Число стационарных устройств = 700 География: т.н. «Большая Москва» , входит: Москва и все города с населением 100 000 и более человек, расположенные в пределах бетонного кольца: Балашиха, Железнодорожный, Жуковский, Королев, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск, Одинцово, Подольск, Химки, Щелково, Электросталь Контрольные параметры: Число членов в домохозяйстве Количество телевизоров Наличие видеомагнитофона или DVD

16. Контроль данных • Контроль данных от панелистов • подлительности смотрения (длительное, аномальное) • по датчикам движения (неподвижные) • по времени работы MPM (не менее 3-х часов в сутки) В среднем в каждый момент времени работает не менее 900пиплметров 87%

17. Клиентское программное обеспечение

18. Поставка результатов Данные поставляются в аналитическом ПО – MPM-DATA

19. Некоторые результаты исследования

20. Суммарные показатели за неделю Телесмотрение Радиослушание

21. Радиостанции, 22 неделя среднее количество человек (или процент от ГС), которые слушали данную радиостанцию хотя бы 1 минуту в течение суток

22. Радиостанции, 22 неделя количество человек (или процент от ГС), которые слушали данную радиостанцию хотя бы 1 минуту в течение недели

23. Среднесуточная доля радиостанций, %, Москва, 12+, 22 неделя Среднесуточная доля, %, Москва, 12+, 22 неделя среднее количество человек, слушающих радио на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества радиослушателей (тех, кто слушал любую радиостанцию в течение суток, включая оцениваемую станцию)

24. Кроссмедийное потребление Общий охват Первый канал и ТОП 6 радиостанций, в % от охвата телеканала количество человек, которые хотя бы 1 мин в сутки смотрели данный телеканал и хотя бы одну минуту слушали данную радиостанцию.