1 / 12

Rádióreklám

Rádióreklám. Auditív reklámeszközök azok az eszközök, amelyek a hallás útján hatnak. Rádióreklám jellemzői. Publicitása: nagy Széles tömegekhez szóló, általános érdeklődésre számot tartó információk eljuttatására alkalmas médium. Nagyszámú ismétlésre alkalmas.

eddy
Download Presentation

Rádióreklám

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Rádióreklám Auditív reklámeszközök azok az eszközök, amelyek a hallás útján hatnak.

  2. Rádióreklám jellemzői • Publicitása: nagy • Széles tömegekhez szóló, általános érdeklődésre számot tartó információk eljuttatására alkalmas médium. Nagyszámú ismétlésre alkalmas. • Presztízse az emberi hang meggyőző voltán alapul. • Utóbbi évtizedekben elterjedt: háttérrádiózás • Nem tartalmazhat sok adatot: nem alkalmas a „visszalapozásra”. • Meddőszórás veszélye nagy. • Rugalmas, gyors. • Egy főre jutó költsége alacsony, akár 3-4 millió emberhez is eljuthat 1-1 adás.

  3. Rádióadók csoportosítása • Tulajdonos szerint: 1. Közszolgálati rádiók: kiadásaikat az állam fedezi;össztársadalmi érdekek, kulturális feladatok, speciális rétegigények figyelembe vétele; pl.: Kossuth Rádió, Petőfi Rádió, Bartók Rádió

  4. 2. Kereskedelmi rádiók: szponzori és reklámbevételek; szórakoztatás, népszerűség, nagy hallgatóság; pl.: Juventus Rádió, Danubius Rádió, Sláger Rádió

  5. Terület szerint:Országos adók: egész országot lefedik; sugárzási idejük nagy; pl: közszolgálati rádiók, nagyobb kereskedelmi rádiók Helyi (regionális) rádiók: behatárolt földrajzi területre korlátozódnak; akár napi pár órára szűkülhet a sugárzási idejük; pl: Balaton Rádió, Kapos Rádió, Lajta Rádió, Csaba Rádió

  6. Rádióreklámok fajtái • Közlemény: egy személy bevonásával készített egyszerű, zene nélküli reklámhír • Narratív reklámokban a beszélő vagy beszélők úgy közlik az információt, hogy a hallgatósághoz és nem egymáshoz intézik a mondanivalójukat. • Dialógus reklámokban a reklámüzenet két ember párbeszédéből derül ki • Tájékoztató reklám: egyszerű, informatív, párbeszéd jellegű, zenei összekötéssel és háttérrel készített • Speciális reklám: meghatározott szituációra, érzelmi és értelmi hatásokra épül • Verses reklám: vidám, könnyed hangvételű • Reklámdalok („jingle”) lényege, hogy az információt ritmusos, dallamos környezetben halljuk meg, emiatt jobb az emlékezeti hatása. • Mini reklám: nagyon rövid, márkahűség kialakítására alkalmas

  7. Egyéb hirdetési formák a rádióban • Szponzorált műsorok: gyakori és folyamatos megjelenés; műsor elején és végén találkozhatunk a cégnévvel; a hallgató úgy érezheti, hogy a szponzornak köszönheti a műsort, így pozitívan viszonyul a céghez • Nyereményjátékok szponzorálása során lehetőség van bemutatni a céget, termékeit és a nyereményt. • Reklámriportok alkalmával a vállalat részletes bemutatására van lehetőség, számos érdekes és fontos részlet előtérbe kerülhet. • Műsorvezető által felolvasott reklámok: befolyásolja a bemondó személyisége, megítélése; a hirdetés a műsor részét képezi.

  8. Rádióreklám hatáselemei • Szöveg: rádióreklám legfontosabb összetevője, hiszen ez hordozza a közölni kívánt információkat; nincsenek segítségre a színek és a formák; rövid, tömör, figyelemfelkeltő, meggyőző, hatásos. • Zene: figyelem megragadásában, hangulatfestésben játszik szerepet; bevezető zene, hézagpótló zene, aláfestő zene, háttérzene, befejező zene; egy-egy dallam felidézhet máshol látott reklámokat; szignál összeköti a dallamot a céggel. • Zörejek, zajok: segítséget nyújtanak a marketingüzenet eljuttatásában.

  9. Hangbemondás és egyéb auditív reklámeszközök • Nem annyira elterjedt, szűk rétegeket elérő formái a hangosbemondók, amelyek többnyire szorosan kapcsolódnak a kereskedelmi egységhez, vagy adott kereskedelmi formához. Egy részük rögzített módon működik: adott üzlet, szolgáltatóegység területén, időnként hirdetéseket, valamint közérdekű információkat, kellemes zenéket sugároznak. Másik megoldás, hogy a mikrofonokat kivezetik az üzleten kívülre,és így keltik fel az üzlet akcióira, áruválasztékára a figyelmet. A hangosbemondók azonban járművekre is felszerelhetők. Helyi rendezvények meghirdetésére lakótelepeken alkalmasak. Speciális fajtája például a Family Frost jellegzetes szignálja.

  10. A vállalatok audiokazettán is reklámozhatják termékeiket. Például egy újság egy híres színészt kér fel, hogy olvassa fel a cég hirdetését, melyet ezután hangkazettán küldenek el a potenciális ügyfeleknek. A hirdetés vonzerejét az ismert, meggyőző hang jelenti. • CD-t is fel lehet használni hirdetésre, de ez inkább reklámajándéknak tekinthető. A vásárlót a cég termékeihez illő hanganyaggal ajándékozzák meg. pl.: karácsonyi üdvözlőlapokhoz karácsonyi zenéket tartalmazó CD melléklet. • Kék, zöld számok, telefonvonalak jelentősége is megnőtt, melyek helyi tarifával, vagy ingyenesen hívhatók. Legújabb telefonos reklámforma a Free phone. Lényege, hogy egy megadott telefonszámot kell felhívni, és egy percből a felét az elhangzó reklámok hallgatásával kell tölteni.

  11. Készítette: • Bimbó Csilla • Tóth Gyöngyi • 2010. 11.19. • 13.b osztály

More Related