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品牌管理期末報告

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品牌管理期末報告. 班級:行四丙 姓名:吳起 緣 學號: D9923301 授課老師: 陳銘慧 老師. 品 牌 介 紹. Gucci 是一間義大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。 Gucci 的標誌以 兩個G字母 組成。 自1994年 起至2003年, Gucci 由湯姆·福特擔任創作總監,更開創了 Gucci 嶄新的品牌形象,年輕、摩登、魅力、性感,主導了時尚界的腳步,成為了流行的創造者,造就了 Gucci 的時尚王國。. 品 牌 理 念.

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Presentation Transcript
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品牌管理期末報告

班級:行四丙

姓名:吳起緣

學號:D9923301

授課老師:陳銘慧 老師

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品 牌 介 紹
  • Gucci是一間義大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。
  • Gucci的標誌以兩個G字母組成。
  • 自1994年起至2003年, Gucci由湯姆·福特擔任創作總監,更開創了Gucci嶄新的品牌形象,年輕、摩登、魅力、性感,主導了時尚界的腳步,成為了流行的創造者,造就了Gucci的時尚王國。
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品 牌 理 念

想起被遺忘很久之後,價格質量

想起被遺忘很久之後,價格質量

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品 牌 精 神 & 個 性
  • Gucci設計師Tom Ford與Dominco de Sole被稱為創造GUCCI奇跡的黃金搭檔 ,創造了Gucci的品牌形象及個性---奢華、高貴、冷靜。使得GUCCI在國際名牌的地位提升,更為GUCCI帶來許多死忠GUCCI迷 。
  • Gucci將美學落實於生活中,於2004年12月31日,在米蘭最繁忙的『艾曼紐二世圓頂商場』新開幕GUCCI CAFÉ,讓shop不再是一種消費行為,更是感受定義流行的時尚生活方式,盡情的放鬆和奢華,讓時間無止境的宣洩,享受完整的義大利午後。
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品 牌 定 位
  • Gucci提供質量上乘的產品,並以其出色的细節制作及設計成為最富有傳奇歷史色彩的品牌之一。
  • Gucci的產品定位以獨特設計和優良材料,成為典雅、奢華的社會地位和象徵。
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品 牌 承 諾
  • Gucci承諾對每個區域的消費族群都是最公平,不會有價格和服務上的差異,給予顧客最滿意的挑選和感受。
  • Gucci每一季都能推陳出新,設計符合每一季的時尚先驅,讓顧客可以隨時都在時尚轉變最新的前端。
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品 牌 價 值
  • Gucci (紐約21日訊)路易威登(Louis Vuitton)穩守全球最具價值精品品牌冠軍,但在法國春天集團(PPR SA)的Gucci品牌及意大利精品集團Prada“圍攻”下,品牌價值卻按年滑落12%,至227億美元(約683億4400萬令吉)
  • Gucci大升48%。
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品 牌 策 略 4P(行銷策略)
  • 產 品:

1.都會摩登氣質的Gucci服裝系列,以

「黑」作為必備的基本色,而性感的

女裝系列更是常常以男裝的元素作為

設計的觸發。

2.以皮件起家的Gucci運用了 竹節等道統

元素在創作,設計了線條質材都簡潔而

摩登的皮件,席卷了全亞洲女性目光。

鞋子部分更是以「性感危險風格」贏得

眾人的矚目。

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品 牌 策 略 4P(行銷策略)
  • 定 價:

Gucci對消費者的認知價值高,根

據消費者追求名望的心理,將商品

訂在較高的價格水準,以消除消費

者購買心理的障礙,並使其對商品

產生安心和信賴感,從中得到一種

尊貴的感受。

  • 通 路:

Gucci的通路為多階次的流通通

路,製造商授權給代理商製造,

製成產品後轉交給零售商(專賣

店),最後賣給消費者。

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品 牌 策 略 4P(行銷策略)
  • 推 廣:
  • Gucci在雜誌上刊登廣告,

或是在雜誌上做專欄,會

配合百貨公司週年慶做

「滿萬送千」的活動、會

把季節性商品下折到七折

、五折,甚至有少部分商

品會到三折。

  • Gucci經常舉行服裝展覽

會,季節性的服裝秀。

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品 牌 成 功 的 原 因
  • Gucci的優势在於它已建立强大的品牌形象、國際表現以及某種程度上其對分銷渠道的掌控力。
  • Gucci獨特的產品特色、奢華的形象、社會地位的象徵,也是品牌可以吸引上流社會所達成的成功因素之一。
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品 牌 權 益

Gucci 的品牌權益是 66.2 億元