1 / 26

Планиране на онлайн кампании

Планиране на онлайн кампании. Въпрос No 1: Защо да включим Интернет при планирането на кампания?. Телевизия. 98%. Дял импресии. Дял от бюджета. 40%. Списания. Reach. Списание. Списание. Online. 19%. 11.5 imp. TV. TV. Frequency. 4.2 imp. Online. 2 imp. Online. TV.

ebony
Download Presentation

Планиране на онлайн кампании

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Планиране на онлайн кампании

  2. Въпрос No 1:Защо да включим Интернетпри планирането на кампания?

  3. Телевизия 98% Дял импресии Дял от бюджета 40% Списания Reach Списание Списание Online 19% 11.5 imp TV TV Frequency 4.2 imp Online 2 imp Online TV Списания Online Marketing Evolution Test, Learn, Evolve Advertising Research Foundation Интернет?

  4. Защо да включим Интернет? “За постигането на по-голям ефект от синергията при кампании в множество медии делът на онлайн към останалите медии следва да е по-голям”

  5. Коя онлайн реклама Ви направи впечатление напоследък?Видяхте ли я на повече от едно място онлайн?Видяхте ли я офлайн?

  6. ОК, включваме Интернет в медиа микса. Следват много въпроси …

  7. Но преди това - кратък речник • Импресия • Клик • Уникален посетител • Page view • Rich Media • Broad Band • CTR

  8. Да се върнем към въпросите при планирането на онлайн кампании

  9. Планиране - кой? • Самите онлайн медии; • Рекламните агенции; • Медиа шоп; • Уеб агенция.

  10. Знаем: кой ще планира, целите на кампанията, бюджета на кампанията, имаме креатив за офлайн ... Следват още въпроси …

  11. Как да изберем медиите? • Аудитория; • Таргетиране; • Отчетна система; • Формати, размери; • Позиции; • Гаранции; • Флексибилност; • Технологии; • Цена.

  12. Аудитория? • Обем средно дневно, седмично, месечно, годишно • уникални посетители • импресии • Обща • Таргетирана • час • съдържание • пол, възраст, местоживеене • (технически възможно само при някои сайтове - Mail.bg, BgMaps.com) • пълна идентификация • (технически възможно само при някои сайтове - Shell-Smart.bg)

  13. Отчетна система? • Съществува ли? • Какво отчита? • Кликове • Импресии • Как и кога се получават резултатите? • Кой гарантира за това?

  14. Формати и размери? Банери статични Анимирани банери Flash банери HTML банери и карета Интерактивни Floating Rich Media Текстови линк Мейл футър Съобщение в мейлинг лист Брендирана секция Промо сайт … • различни размери • ограничения на файлов размер • липса на стандарти

  15. Позиции? Разположение Брой на страница Свободни към момента

  16. Гаранции? Гарантиран брой импресии; Гарантиран брой кликове; Среден CTR.

  17. Флексибилност? Възможност за подаване на форматите в последния момент; Възможност за отказ на кампанията в последния момент; Възможност за промяна на форматите, креатива и др. в хода на кампанията, спрямо текущите резултати; Възможност за прилагане на нови формати, позиции.

  18. Технологии? Възможност за използване на иновативни технологии; Възможности за Rich Media, Broad Band; Възможност за по-тясно таргетиране, по различни принципи. Прилагане на cookies за избягване “претоварване” на посетителите. Други.

  19. Цена? Брой импресии. Брой кликове. Брой реализирани контакти / продажби. Време - на ден, на седмица, на месец. Минимални обеми Отстъпки за обем за неработни дни Бонуси

  20. След отговор на тези въпроси правим медиа планирането Пример 1

  21. След отговор на тези въпроси правим медиа планирането Пример 2

  22. Планът е готов. Какво следва? • Медиа закупуване; • Креатив, адаптация; • Изработка формати; • Подаване към медиите, интегриране код за отчитане; • Провеждане, проследяване; • При нужда - корекции в ход; • Отчитане на кампанията; • Анализ на резултатите; • Начало подготовката на следваща кампания :)

  23. Тенденции. • + • Работи се по нови, по-атрактивни формати, позиции, креатив. • Планира се в минимум три онлайн медии. • Силен ръст при специализираните медии. • - • Липсват стандарти за формати, отчитане ... • Не малко медии не предлагат услуги на ниво, не познават добре своята аудитория, не инвестират в развитие. • С времето - ефектът намалява, цената се увеличава.

  24. Опит за обощение. Добрият медиа план не решава всички проблеми, но е важна предпоставка за успеха на кампанията.

  25. И надежда за ... Повече онлайн рекламодатели с по-големи бюджети с по-високи изисквания и по-смели идеи. Повече онлайн потребители. По-успешни кампании!

  26. За изготвянето на тази презентация благодаря на, и както и на Вас - за вниманието!Пишете миjtoms@abcbg.com

More Related