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连云港职业技术学院公共选修课. 《 收藏与欣赏 》 第二十一讲 主讲教师：马庆华. 烟标的版式研究. 烟标的组成就是牌号和图案的结合。收藏烟标，往往最注重的也是牌号和图案 。图案设计精美，吸引人们去购买和欣赏，牌号光怪陆离，又引起人们的兴趣和收藏。 在收藏中，数量的多少是收发室一个收藏者成功的标志之一。烟标亦是如此，能收藏万种烟标者已是相当不易。其实，这 " 万种 " 并不是万种牌号和图案，而是全部不同版式品种的烟标数量的总称。
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连云港职业技术学院公共选修课 《收藏与欣赏》 第二十一讲 主讲教师：马庆华
烟标的版式研究 烟标的组成就是牌号和图案的结合。收藏烟标，往往最注重的也是牌号和图案。图案设计精美，吸引人们去购买和欣赏，牌号光怪陆离，又引起人们的兴趣和收藏。 在收藏中，数量的多少是收发室一个收藏者成功的标志之一。烟标亦是如此，能收藏万种烟标者已是相当不易。其实，这"万种"并不是万种牌号和图案，而是全部不同版式品种的烟标数量的总称。 烟标的版式和品种，非常丰富。不同牌号成为不同品种，同牌号不同版式亦是不同品种。所谓"版式"，就是在同一个版号中，产生出来不同样式的烟标。"品种"，就是不同版式烟标的总汇。那末，烟标的版式究竟有多少种以及如何区分呢？
烟标的版式研究 烟支的数量：目前流行的是20支装。但实际上还存在1支装、2支装、3支装、4支装、5支装、6支装、10支装、15支装、21支装、24支装、25支装、30支装、40支装、以及50支听装的听标。从烟标的不同包装上起码有10种之多。5支装以下大部分都是赠送的广告烟。 包装的材料：分软包装、硬包装（又分横包装和直包装）、铁盒、塑盒、铁听、扁听等。软硬包装作为纸质的区分，后者则为不可拆开的包装实物，有些铁盒、铁听的商标是直接印百上面的，收藏者视为实物包装一类收藏。 烟支的长度：标明烟支长度分为70S、81S、84S、90S、94S、100S、120S等。大部分烟标是不标注烟支长度的，连同不标注的版式则更多。 注册的标识：注、注册商标、R。不同的设计连同带圆圈的R计有四种之多。
烟标的版式研究 滤嘴的出现：我国在七十年代之前的卷烟都没有过滤嘴，一经出现，烟标上均加注过滤嘴字样。现在有些新设计的烟标由于外观长度和滤嘴的普及已开始不予标注。 香烟的类型：烤烟型、混合型、外香型、雪茄型等。根据烟型，一般来说一种牌名不存在不同样的类型，但也有少数即有烤烟型又有混合型的。 含焦的注明：焦油含量高、中、低。现又增加高为25毫克以上，中为15-25毫克之间，低为15以下的烟气烟碱量标注。从1998年起，焦油含量的高、中、低的注明将以更科学的以毫克来替代。实际上不同的焦油含量、烟气烟碱量存在于同一种牌名上。 警句的标注：吸烟有害健康。我国从1990年起由中国烟草总公司正式规定在烟标上标注。国外从1976年起即开始标注警句，我国从1986年起就有部分厂家开始加注，现均统一为"吸烟有害健康六个字"。1991年《中华人民共和国烟草专卖法》从法律角度规定了这一做法。
烟标的版式研究 条码的编制：我国从1991年4月正式加入国际物码协会，并规定从1992年起凡出口卷烟及省以上优质卷烟，其商标上都必须标明条形码。我国烟标的条形码为13位阿拉伯数，最前的690代表国家，1028代表中烟公司，后6位数代表生产厂家及其产品品种，余位简明条码亦存在。一般的条码均为黑色，但亦有用其它前颜色印刷条形码。如果允许不同颜色的存在，那么其条码版式就大大"丰富"了。目前条码的底色也不尽相同，有白底、金底、红底或直接印在画面底色上的。 厂名的变更：从早期烟标至今的百年来，随着年代的变化，同牌号上可能有大量厂名的更换。早期烟厂的股份有限公司，建国初期的公私合营、地方国营、国营，六十年代中烟公司组建时的中国烟草公司、分公司、烟厂的本名以及现阶段的联营、经销、监制、地方性的集团公司及厂名前加注的省名、国名等。一种烟标牌名上的厂名的变化，实际上反映了体制、经营方式的变化。
烟标的版式研究 文字的介入：文字在烟标上的个入有其悠久的历史。烟奈上的文字"品种"主要有口号、广告、题词、语录、纪念文字、说明等。这种文字介入的版式成为记录历史的一种特殊手段。 颜色的调配：除成套烟标外，实际存在颜色不同的同牌号烟标。烟村收藏中称以颜色品种组成为一套的为公标。应该注意的是，有些"色标"度不是"商品标"，而是厂家设计时供选样用的"设计标"，定型生产后的包装多色烟标才是真正的"色标"。 版铭的区别：如同邮票一样，在不同印刷单位印制，存在字体、颜色的差异和印制单位的不同。收藏不同版铭的烟标需要经过仔细辨别，使用过的烟标往往是包装时版铭被粘贴的地方而不易发觉。 错版的存在：烟标设计中实际存在的错误和已更正之后共同存有的烟标。有一个卷烟厂曾将"姑苏"牌烟标上的苏州建城二千五百周年误为三千五百周年。
烟标的版式研究 字体的变化：字体从繁写体到简写体，从无拼音字母到有注音字母或拼音字母。目前又有繁写体或加英文。字休的变化亦随着年代的变化而变化，目前部分 烟标上存在的繁写字体是不符合文字规范要求的。 图案的变迁：随着时代的发展，同牌号的图案变化是经常发生的事。如"上海"牌烟标图案就变动了多次。牌名不变而图案变化，从一个侧面反映了社会的发展和进步。 出口的设计：为提高在国际上的竞争力，我国卷烟的出口已形成对外贸易、获取外汇的一个重要的部分，其烟标大都以全英文设计。这烟标被收藏界称之为出口标。 试销的产品：在没有正式牌名之前，或暂定牌名中的试销烟标，冠以试销、评吸试制、试制品或以编号排列。 成套的产生：成套烟标的产生是同牌号不同版别的共同主题的发展。由于其可以组成一个系列，故以下不同图案×1成为一套套标，如再有不同版式则以数量×版式数，成为该牌号的实际套数。版式越多，套标的收藏难度则越大，收藏的兴趣亦越高。
烟标的版式研究 特别的需要∶烟标上常见的大号特制、精致、高级、精品、佳品、极品等，有的加之防伪标记，是生产商根据产品的需要特定的。这种版式的存在，是需要一个长时间的收藏过程去对照的。 商标的转移∶如牌号不变，甚至图案不变，生产厂名的变更，这种可能存在于商标的转移，购买商标冠名权而彻底转移给另外的厂家， 或因历史原因几个厂家共用一个牌名。如"美丽"牌的后期"延河宝塔"图案由华成烟厂转移到南昌卷烟厂，其图案不变，牌名改为"壮丽"牌。人所皆知的"大前门"，则有上海、青岛、天津等几个厂共同使用。 纵观烟标版式的变化，百年来确实是丰富多采的。在早期的烟标上，仅由牌名、图案、厂名、支数、英文五个方面就可组成一个完整的画面。今天，一个完整的烟标图画，至少再加上烟型、焦油、烟气烟减量、条形编码、注册商标、英文改拼音、吸烟有害健康警句等诸多方面的内容。
烟标的版式研究 烟标版式的生产和变化，已成为烟标收藏研究的一个重要组成部分。从烟标版式上，我们可以结合牌名的产生、图案设计的变化、文字的介绍分析、烟草制品工艺、销售、包装的规定、厂名的变更以及字体、印刷的情况进行综合整理，烟标的大致面目就出现了。由于烟标没有一部详细的目录和年代记录，更没有烟标版式变化的记录，给烟标研究和整理带来了一定的难度。其实，只要掌握烟标版式的变化就不难断定烟标的年代和特征了。 将烟标进行仔细的对照，往往可望发现其不一样，进行版式研究，其实也是收藏中的一大乐趣。许多版式不同的烟标就是在对照中发现的，一经发现，数量就随之增加了。笔者在烟标整理过程中，就发现年代越长的烟标，其版式越多。根据上述分析，在烟标“档案”上划表注明，同一牌号之区别则一目了然了。 烟标从一个侧面反映了烟草工业的历史，进行烟 标版式的比照研究，可望发现更多的烟标品种。这也是烟标爱好者从中获得更多的数量、乐趣乃至丰富烟标收藏专业知识的来源之一。
解放前烟标欣赏通常指1949年10月1日建国以前的卷烟制造商，也包括外国在华的卷烟制造商，也包括外国在华的卷烟制造厂商生产的卷烟商标。解放前烟标欣赏通常指1949年10月1日建国以前的卷烟制造商，也包括外国在华的卷烟制造商，也包括外国在华的卷烟制造厂商生产的卷烟商标。
解放前烟标欣赏：品海牌 “品海”译名“钉头”，一八八六年品海牌由美国北卡罗来州达勒姆和纽约州公爵父子公司创立，以味淡、芳醇、色黄、质好誉满美国。 一九00年美国人菲理克斯最先渡轮远航亚洲，从本国带出“品海”牌香烟，首次在上海贩卖，没能打开销路。 一九0二年，“品海”牌专利权由英美烟公司继承，那时香烟商标注册法已十分完善，“品海”牌商标明显地写着：本香烟制造公司遵守各项法律条款，任何人不得使用本包装纸包装香烟，如有违犯，任何侵犯人都按法律规定受到罚款处分。随后英美烟公司打通上海老晋隆洋行为他经销“品海”牌香烟，生意兴隆，打开了市场。 直到全国解放，我政府接收外商产权，“品海”也就销声匿迹了。
解放前烟标欣赏：金鼠牌 “金鼠”牌的来历华成烟草公司是旧中国一家颇有影响的烟草企业，它在外国资本优势的夹缝中奋力拼搏，终由上海滩的一家弄堂小厂变成仅次于南洋兄弟烟草公司的民族企业。其历史可追溯到1917年它是由沈士诚、沈延康、虞成龙等人投4000元建成的。由于厂址是华成路故以华成命名。 1917年成立华成烟草公司，华成立之时正值甲子年即中国传统的鼠年，为纪念公司成立，吸引消费者，公司研制了硬盒铝箔纸10支装“金鼠”牌香烟，当年10月投入市场。
解放前烟标欣赏：美丽牌 “美丽”牌卷烟史话 “美丽”牌卷烟乃解放前一家华资企业——华成烟草公司生产的产品。华成烟草公司生产规模小，资本薄弱，“五卅”以前，在大量洋烟的冲击下，已濒临破产。然而“五卅”运动之后抵制洋烟的势头一起，给这家小企业带来了意想不到的转机。它生产的“美丽”、“金鼠”两种牌号的卷烟，陡然间销量骤增，以至供不应求。公司开足三班，大量增产，以至创下丰厚利润。 华成公司的“美丽”牌卷烟，采用名演员吕月樵之女吕美玉演出《失足恨》的剧照作装潢，不过是迎逢众烟客的明星崇拜心里罢了，但真正乘的却是国人抵制洋货的东风，因而一时间声名大振。可是英美烟草公司却以为是一颗娇艳的女人的头像创出了奇迹，于是行东施效颦之举，以重金买得具有较高知名度的女演员潘雪艳人头照作装潢，推出了“芳华”牌香烟，企图借此压倒“美丽”牌挽回其经营上的颓势。可惜这颗美人头魔力有限，国人并不纯粹为烟瘾而吸烟，也不只是为了欣赏美人的像而买烟，短短一根香烟棒，燃的却是一腔爱国之心。“芳华”牌终难行销，“美丽”牌一时畅销不衰。
解放前烟标欣赏：大前门牌 永恒的《大前门》 《大前门》香烟问世已有70多年历史，在卷烟商标上的文字，在不同年代的时期有使用中、英文字的，中文和汉语拼音的。解放前最早使用过全英文版的（见图所示）。烟卷有纸嘴烟、过滤嘴烟和普通烟之分。10支装全英文版（最早期的硬卡包装）、20支装、50支马口铁听装，也使装潢各具特色。尽管有以上种种变化，但《大前门》的标记形象从未改变过，它的牌名和图案象征着中华民族的伟大和尊严。这在中国烟草装潢史上是罕见的。
解放前烟标欣赏：大联珠牌 “大联珠”烟标 “大联珠”牌香烟，不但几度改变装璜，牌名也随着时代的步伐而变化着。最早由南洋兄弟烟草公司生产的“大联珠”是一串闪闪发光的珍珠项链，尔后在上海生产的“大联珠”香烟牌名虽没有换掉，但将项链改换成圆型轴承，象征着工人阶级的团结。这种“轴承牌”在“文化革命”时期由于所谓批叛“唯生产力论”将工业轴承冲掉了，写上了当时的时髦口号“大联合”。随“大联合”的结束，使三度改名换姓的香烟装璜就从此也销声匿迹了。
《老刀》牌香烟最早进入中国市场和在中国办厂就地生产的卷烟在装潢上全部采用外文牌名（主要是英文）。消费者只能从色彩和图案上辩认，当时有一则有趣的笑话，在上海一家香烟店门口，站着几个人力车夫，见到全英文的《老刀》牌香烟不知如何叫法。当时有一名青年，对着站立在船头上，手持长刀的海盗装潢吐了一口吐沫，骂了一句“强盗！”就这样一传十，十传百，这些不懂外文的中国劳苦大众给它起了一个合适的名字叫《强盗》牌。直到1930年以后，在中国卷烟装潢上陆续出现了中、英文对照和全部使用中文的卷烟装潢了。 解放前烟标欣赏
“哈德门”烟标 原来“哈德门”是北京内城九门之一的崇文门的俗名。据古籍《析津志》记载，因元代哈达大王府建在门内，故得俗称哈达门。“哈达”与“哈德”谐音，天长日久，口口相传，哈达门便被演译成“哈德门”、“哈大门”、“海岱门”等，“哈德门”之名由此而生。中国地名委员会、国家教委、新闻出版署组织专家学者编撰的《中华人民共和国地名词典》也肯定了这种说法，认为“崇文门……因元代哈达五府在门内，又名哈达门，哈德门”。 解放前烟标欣赏
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