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株式会社ドコモの経営戦略

株式会社ドコモの経営戦略. 大東文化大学　 10 班　　　　　　　　 07162176 　細谷　晃平 07162220 　堀尾　真 允 07162177 　宮田　絵莉. 発表の流れ. １．はじめに ２．企業概要 ３．研究内容 　　３－①携帯電話業界の現状 　　３－②これまでのドコモ 　　３－③ドコモの戦略 ４．今後の展望 ５．参考文献　　. １．はじめに. ・ 携帯電話は欠かせないものだから ・携帯電話といえばドコモというイメージがあったから. ２．企業概要. ３－①．携帯電話業界の現状. 携帯電話のシェア率. 2006/11.

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Presentation Transcript

  1. 株式会社ドコモの経営戦略 大東文化大学　10班　　　　　　　　 07162176　細谷　晃平 07162220　堀尾　真允 07162177　宮田　絵莉

  2. 発表の流れ １．はじめに ２．企業概要 ３．研究内容 　　３－①携帯電話業界の現状 　　３－②これまでのドコモ 　　３－③ドコモの戦略 ４．今後の展望 ５．参考文献　　

  3. １．はじめに ・携帯電話は欠かせないものだから ・携帯電話といえばドコモというイメージがあったから

  4. ２．企業概要

  5. ３－①．携帯電話業界の現状 携帯電話のシェア率 2006/11

  6. ３－①．携帯電話業界の現状

  7. ３－②．これまでのドコモ 約１０年間、ドコモの一人勝ちとなる • ドコモの栄光時代の要因 Ⅰ 90年代初め 　　⇒2500万件近い契約数確保 Ⅱⅰモードの成功 Ⅲ『NTTdocomo』というブランド力

  8. ３－②．これまでのドコモ 社員のモチベーションの低下 ・一人勝ちから一転、一人負けになった要因 Ⅰ　ライバル会社の巻き返し 　　・KDDI 『音楽＝KDDI』 　　・ソフトバンク 『安さ＝ソフトバンク』 Ⅱ　番号ポータビリティ制度

  9. ３－③．ドコモの戦略 • 機能戦略 Ⅰ　２in１ Ⅱ　固定回線

  10. ３－③．ドコモの戦略 ・機能戦略 Ⅰ　２in１ Ⅱ 固定回線

  11. ３－③．ドコモの戦略 ・価格戦略 　新料金プラン「バリュープラン」 　⇒従来より1,680円安くなる

  12. ３－③．ドコモの戦略 ・プラダフォン 　新たなトレンドとして 『ブランド携帯』 　　デザイン・価格 　　　ブランド化を狙う

  13. ３－③．ドコモの戦略 ・ロゴの変更・新ドコモ宣言 既存顧客を重視するマーケティングにシフトする 決意表明 新ドコモ宣言

  14. ４．今後の展望 ・新規契約者獲得から既存契約者の囲い込みへ ・差別化の必要性

  15. ５．参考文献 ・日経新聞　 ・四季報 ・Nbonline (http://business.nikkeibp.co.jp/index.html) 6/25付け ・社団法人　電気通信事業者協会(TCA)(http://www.tca.or.jp/)6/25付け ・NTTdocomo(http://www.nttdocomo.co.jp) ・KDDI(http://www.kddi.com) ・ソフトバンク(http://mb.softbank.jp/mb)

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