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ブランド選択モデル

ブランド選択モデル. モデルの概要. 考慮集合 ｛ブランド１ , ブランド２ ,…, ブランド J ｝. 効用 ブランド属性 価格 プロモーション など. 選択 ブランドｊ. ランダム（間接）効用 関数. + = +. ランダム効用関数：. ＝確定効用＋誤差項. 消費者 ：. 購買機会：. ブランド ：. ブランド j の店頭価格 ：. ブランド・ロイヤルティ：. ,. ブランド j を 買った場合. それ以外の場合. ブランド 選択 行動. 消費者 h が購買機会 t で商品 j を選択した場合. それ以外の場合.

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Presentation Transcript

  1. ブランド選択モデル

  2. モデルの概要 考慮集合 ｛ブランド１,ブランド２,…, ブランドJ｝ 効用 ブランド属性 価格 プロモーション など 選択 ブランドｊ

  3. ランダム（間接）効用関数 + =+ ランダム効用関数： ＝確定効用＋誤差項 消費者： 購買機会： ブランド： ブランドj の店頭価格 ： ブランド・ロイヤルティ： , ブランドjを買った場合 それ以外の場合

  4. ブランド選択行動 消費者 hが購買機会 tで商品 jを選択した場合 それ以外の場合 合理的な消費者の仮定：

  5. 2値モデルのあてはめ 1 0 価格

  6. ブランド選択モデル（ロジットモデルMcFadden 1974） 誤差項の仮定： ~EV(0, 同時密度関数 分布関数 ブランドiが選択される確率： + > + ,<+ ,

  7. モデルの推定 尤度関数： 最尤推定値：

  8. データ

  9. データ

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