Возможности «малых» ТВ каналов для оптимизации бюджетов на телевизионную рекламу

1. Возможности «малых» ТВ каналов для оптимизации бюджетов на телевизионную рекламу

2. Все участники рынка ТВ рекламы в процессе бюджетирования из года в год сталкиваются с ростом стоимости размещения кампаний на ТВ Вызвано это рядом причин, основные из них: рост объема инвестиций рекламодателей в ТВ рекламу ограниченным объемом взвешенных рейтингов(инвентарь) ТВ каналов Как мне кажется одним из способов более эффективного использования бюджета – перераспределение его в размещение на «нишевых» и региональных ТВ каналах

3. Основные факторы инфляции: Рост объемов рынка ТВ рекламы Новые категории – банки, авто, страховые компании Выход новых крупных рекламодателе (Beeline), или ребрендинг (МТС) 100% заполняемость рекламных блоков основных ТВ каналов – неизменный тренд последних лет Темпы медиаинфляции снижаются?

4. Высокий спрос на размещение в эфире основных ТВ каналов вынуждает Дома продаж увеличивать базовую стоимость и вводить новые схемы и методы продаж Напротив средняя заполненность «малых» каналов ~ 50% дает возможность комфортного размещения Рекламный эфир основных ТВ каналов – заполнен на 100% Источник: GfK PM Research, 2006 - 2007

5. 3 Национальных 4 Сетевых «Малые» ТВ каналы Международные ТВ каналы Другие ТВ каналы Украины Музыкальные ТВ каналы • «Малые» - ТВ каналы с долей < 3% аудитории 18+ • «Другие» - региональные ТВ каналы Источник: GfK PM Research, Q1 2008 ЦА: люди 18+

6. Рост доли аудитории «малых» ТВ каналов наиболее заметная тенденция последних лет, достигается за счет четкой ориентация на запросы своих зрителей Совокупная доля «малых», международных и региональных каналов ~ 26% зрительской аудитории – дает возможность эффективного размещения ТВ кампаний Доля аудитории национальных сокращается42% в 2008 против 50% в 2003 Источник: GfK PM Research, Q1 2008 ЦА: люди 18+

7. В 2006 создан Maxximum Advertising специально для реализации коммерческих возможностей «нишевых» каналов Дома продаж используют коммерческие возможности своих «малых» каналов для оптимизации стоимости пакетного размещения – как инструмент уменьшения давления спроса на основные каналы Размещение до 10% бюджетов на «малых» и региональных ТВ каналах не входящих в пакеты основных ДП существенно не ухудшают условия сделок 57% Видминна-Реклама – 30% Inter,K1,K2 , ORT int. NTN Enter film, Enter, MEGASPORT Стиль-С Плюс – 27% Novy, STB, M1, Tonis, ICTV Все основные Дома продаж включили в свои пакеты «малые» каналы Интер-Реклама Сфера-ТВ – 8% TRK Ukraine, 24 channel 5 channel Видео-Интернешнл (Приоритет) – 29% Studio 1+1 TET, RTR planet, Kino, UT-1,NTV Maxximum Advertising – 1.5% Ru Music, ТРК Киев, Maxxi ТВ, КРТ, News 1, Меню-ТВ Источник: GfK PM Research, Q1 2008 ЦА: люди 18+

8. Как видим на данный момент сохраняется «запас» по использованию возможностей «малых» каналов для оптимизации размещения рекламных кампаний как крупных клиентов из ТОР 10 категорий так клиентов с ограниченными бюджетами На «малые» каналы 10% взвешенных рейтингов закупленных рекламодателями ТОР 10 категорий в 2007 Источник: GfK PM Research, 2007 ЦА: люди 18+

9. Снижение среднего СРР всей сделки Такое увеличение доли рейтингов размещаемых на «малые» каналах позволит также улучшение значение индекса соответствия ЦА Как следствие покупка необходимого для эффективной кампании количества целевых рейтингов Увеличение доли «малых» ТВ каналов Естественное ТВ смотрение Увеличение доли «малых» каналов оптимизирует бюджет • Ниже простой пример оптимизации бюджета. В расчетах использованы коэффициенты базовых СРР (70% бюджета в праймтайм)