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LA RADIO

LA RADIO. Es un medio de comunicación muy versátil, fácil de : - Sintonizar ya sea en hogares, carros, oficina o cualquier lugar - Bajo costo en adquisición de aparatos de radio, - Amplio espectro de emisoras y estilos de programación .

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Presentation Transcript

  1. LA RADIO Es un medio de comunicación muy versátil, fácil de : - Sintonizar ya sea en hogares, carros, oficina o cualquier lugar - Bajo costo en adquisición de aparatos de radio, - Amplio espectro de emisoras y estilos de programación. Gran cobertura Nacional, existen un gran numero de emisoras en todos los rincones del País, AM-FM incluyendo Comunitarias, por Internet- ilegales.

  2. LA RADIO • Su Cobertura es por área de acuerdo a su frecuencia asignada, el Radiodifusor previa autorización técnica y legal por parte CONATEL coloca estratégicamente su antena y equipos para la transmisión de su señal. • NO existe emisora de cobertura Nacional. • Gran numero de emisoras están agrupadas y representadas por la Cámara Venezolana de • Radiodifusión aunque su afiliacion no es obligatoria..

  3. LA RADIO • Tomando como referencia la evolución de los Medios y la Tecnología, desde la aparición del Ipod, la TV cable con canales musicales, Internet, la Radio ha mantenido su vigencia dentro de espectro comunicacional en sus diales AM y FM.

  4. FACTORES QUE LA CARACTERIZAN • Medio auditivo: el mensaje auditivo tiene mayor memorización que la palabra escrita o visual. • Medio Masivo: hogares, vehículos, radios transmisores, • Selectividad: por el perfil de la emisora (popular, Juvenil, mujeres, adultos contemporáneo, noticias, otros) podemos llevar el mensaje perfectamente a nuestro publico objetivo. • Bajo costo relativo: se puede comprar por regiones, zonas de interés.

  5. FACTORES QUE LA CARACTERIZAN • Recordación: la palabra hablada es mas efectiva que la escrita, (ejemplo: canciones,) • NO exige mayor atención: se puede escuchar radio realizando cualquier otra labor. • Cobertura: es casi Total, en cualquier rincón del país podemos captar alguna estación de radio.(legales, ilegales, comunitarias, otros países en zonas playeras) y por el costo bajo en la adquision de un aparato de radio.

  6. ESTRUCTURA COMERCIAL • Es un medio donde existe gran Flexibilidad de compras ya sea para cubrir regiones o ciudades especificas o en sus efectos periodos de transmisión de las cuñas según el interés comercial del anunciante (supermercados, promociones puntuales, etc.) • Cada emisora adapta su estructura comercial de acuerdo a sus conveniencias y programaciòn. • En comparación a otros medios como TV, Prensa su costo por cuña es relativamente económico.

  7. SISTEMA DE VENTAS • Tarifas muy variadas por el gran numero de emisoras existentes. • Referencia COSTO-BENEFICIO. • Los radiodifusores establecen sus tarifas de acuerdo a su Programacion, Cobertura y capacidad tecnica de sus equipos. • Hay políticas de descuentos especiales, por volumen de inversión, lapsos de compras.

  8. SISTEMA DE VENTAS • La emisora que Profesionalmente logra mejor y gran variedad de programación de acuerdo a su perfil de audiencia, programas con moderadores reconocidos, musica bien seleccionada, buena y nitida señal, actualizada en el aspecto tecnico es una buena base para captar mayor anunciantes. • por ser medio auditivo se recomienda compras que generen mayor frecuencia durante el periodo de la pauta( caso Bahia`s, quinta Leonor, telefonicas)

  9. TIPOS DE COMPRAS • cuñas rotativas de 6.00am a 10.oopm) • Rotación diaria, ínter diarias, L/V, L/S, L/D o por días específicos. • Selectivas • Concentración de Horarios • Patrocinio o Co-patrocinios de programas específicos. • Alternativas de compras de cuñas grabadas o en vivo por los locutores de la emisora. • Duración de las cuñas 20”,30”,40”,60”, P/D, menciones u otros.

  10. TIPOS DE COMPRAS • Transmisiones deportivas (béisbol profesional) • Especiales musicales, • Micros • Noticieros- avances. • Información del transito. • Patrocinio de Programas y talentos anclas. Todas estas compras poseen tarifas especiales determinadas de mutuo acuerdo entre CLIENTE-EMISORA.

  11. TIPOS DE COMPRAS • Se pueden hacer compras creativas y/o asociadas a la programación de la emisora. • Los principales anunciantes prefieren realizar sus compras en circuitos o emisoras que le garanticen mejor programación, música y en su área técnica estén actualizadas.

  12. TIPOS DE COMPRAS • Reglamento de Radiodifusión dispone de 15 minutos de publicidad por hora de transmisión.

  13. SISTEMAS DE MEDICION Las selección de emisoras a pautar se realiza de manera Subjetiva en vista que actualmente no existe sistemas de medicion. En otras épocas existían empresas que realizaban este servicio en las principales ciudades, pero desde hace 6 años ya NO existen en el mercado, actualmente solo esta la empresa AGB que mide electrónicamente la audiencia de los canales y programas de TV. La empresa TGI solo mide el recall de emisoras radiales en algunas ciudades.

  14. PREGUNTAS • DUDAS • SUGERENCIAS MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCION

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