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V.S. 國際行銷 Case 10-1. AMBA 余建明、王柏 超、陳婉嫻. 遊戲機發展史. 第一世代. 《 乓 》 （ 英語 ： Pong ）是 Atari 在 1972 年 11 月 29 日推出的一款投幣式街機遊戲。碰碰彈子台是一款桌球遊戲，其英文名稱 Pong 來自球被擊打後所發出的聲音。 《 乓 》 很多時候也被認為是電子遊戲歷史上第一個街機電子遊戲。. 第二世代早期.

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Presentation Transcript

  1. V.S. 國際行銷 Case 10-1 AMBA 余建明、王柏 超、陳婉嫻

  2. 遊戲機發展史

  3. 第一世代 • 《乓》（英語：Pong）是Atari在1972年11月29日推出的一款投幣式街機遊戲。碰碰彈子台是一款桌球遊戲，其英文名稱Pong來自球被擊打後所發出的聲音。《乓》很多時候也被認為是電子遊戲歷史上第一個街機電子遊戲。

  4. 第二世代早期 • Atari 2600是雅達利（Atari）在1977年10月發行的一款遊戲機，在當年風行一時，成為電子遊戲第二世代的代表主機。當中經典的遊戲包、碰碰彈子台、爆破彗星和Pac-Man等。

  5. 第二世代晚期 • SG-1000為SEGA的第一部家用遊戲機，1983年在日本正式推出。由於控制器超差的操縱性等設計問題。在次年7月，也就是SG-1000發售一週年之時，SEGA又推出了它的改進型主機SG-1000 Mark II（1985年發售SG-1000 Mark III）。

  6. 第三世代 • Family Computer，簡稱FC或FAMICOM）是日本任天堂公司開發的一種第三代家用遊戲機，在華人圈中又有「紅白機」的俗稱。 • SEGA Master System（簡稱SMS）是SEGA在1985年在日本（1986年在美國）推出的8位元家用遊戲機，它的原型機是Sega Mark III。

  7. 第四世代 • Mega Drive（簡稱MD，美國稱Genesis）是SEGA在1988年在日本、1989年在美國推出的16-bit家用遊戲機。當時Genesis在美國更與Nike及Levi's列為最受年輕人寵愛的牌子。十八禁遊戲是Mega Drive持續受到歡迎的一個主要原因。 • 超級任天堂，簡稱超任，是日本任天堂公司開發的一種家用遊戲機。東亞使用的英文名稱Super Famicom，簡寫為SFC；在歐洲和美洲地區銷售的產品被命名為Super Nintendo Entertainment System，簡寫為SNES。 超級任天堂是任天堂紅白機的後繼機種，於1990年11月21日開始發售。

  8. 第五世代 • SEGA Saturn（世嘉土星，簡稱SS）是日本世嘉（SEGA）公司開發的第六代32位元家用遊戲機。1994年11月22日SEGA Saturn開始在日本發售，定價為44800日圓。首日售賣了十七萬部。全球總銷量為876萬部，其中580萬部在日本本土，296萬部在國外。 • 任天堂64（NINTENDO64，簡稱N64），是日本任天堂公司開發的第三代家用電視遊戲機。N64電視遊戲機於1996年6月23日在日本面世 (3D版超級瑪莉) • PlayStation（簡稱PS）是日本新力（SONY）旗下的索尼電腦娛樂（SCEI）於1994年12月3日推出的家用遊戲主機。 • 當時與PlayStation競爭的還有世嘉公司的土星（SEGA Saturn），和任天堂公司的Nintendo 64等。透過爭取第三方遊戲廠商的策略，最後PlayStation在遊戲軟體數量上以絕對的優勢贏得這場次世代主機市場的勝利。

  9. 第六世代 • PlayStation 2，簡稱PS2，索尼電腦娛樂（SCE）於2000年3月4日（平成12年3月4日）首次推出的家用遊戲機。於2004年在全球推出了超薄版的PS2主機，2000年3月4日開始於日本販售。販售後僅過三天日本當地就創下約98萬台以上的生產銷售紀錄。2003年1月,PS2全球銷量突破5000萬台。2004年01月01日，PlayStation 2在因故推遲十多天後，終於在2004年元旦登陸中國大陸，成為迄今為止唯一一個在其境內正式合法販售的家用遊戲機。2005年11月在全球創下1億台的生產銷售台數紀錄。到2009年8月18日，索尼官方宣布PS2全球銷量達到創紀錄的1億4千萬台，成為有史以來最暢銷的遊戲主機。

  10. 第七世代-PS3 • PlayStation 3與前代機種主要的差異之處之一，是稱為「PlayStation Network」的整合線上遊戲服務，與索尼之前由各家遊戲廠商各自提供線上服務的政策不同。此外，其他的主要特色包括強大的多媒體相容功能、與PlayStation Portable（PSP）的連結能力，以及使用高品質藍光光碟（Blu-ray Disc）作為主要的儲存媒體。PlayStation 3同時也是市場上第一款支援Blu-Ray 2.0的藍光播放器。 • 全球銷售量：3570萬台 • 售價：599美元 • 2006年調降為499美元 • 2009年調降為299美元

  11. 第七世代-Wii • Wii是任天堂公司所推出的家用遊戲主機前所未見的控制器使用方法、懷舊主機遊戲軟體販賣下載、無關遊戲的生活資訊內容、運用網路的功能及各項服務等均為 Wii 的主要特色。也因為這些功能，與同時期的Xbox 360及PlayStation 3不以處理能力及畫面顯示上進行競爭。 • 開發時的代號為 「Revolution（革命）」，表達「電視遊戲的革命」為此主機的訴求。 • 『Wii』聽起來像是『we』（我們），發音亦相同，強調該主機『老少咸宜』、能讓全家大小都樂在其中的概念。名稱中的「ii』不僅象徵著其獨特設計的控制器，也代表人們聚在一起同樂的形象。 • 全球銷售量：7090萬台 • 2009年8月調降50美元至199美元

  12. 第七世代-XBOX360 • Xbox 360是世界最大的電腦軟體公司微軟所開發的第二代家用視訊遊戲主機，在開發時被稱為「Xenon」、「Xbox 2」及「Xbox Next」等。微軟Xbox 360是唯一一款具備定時功能的遊戲機，家長們可輕鬆設定相應遊戲時間，同時也能對孩子們所玩、所觀看的內容加以限制。 • 全球銷售量：4020萬台 • 售價： 09年減價100美元至300美元

  13. 問題討論 • 試比較任天堂的Wii與索尼的PS3的產品及銷售策略？ • 任天堂的Wii 較受歡迎的要點為何？ • Wii / xbox360 / ps3的2大共通特點1.可相容前代主機遊戲 2.具備高畫質影像輸出端子(VGA.HDMI) • Wii 較多偏向日式全年齡層且闔家同歡的遊戲xbox360 較多偏向美式且連線對戰的遊戲ps3 較多偏向冒險/解謎的遊戲 • 遊戲種類/數量:少<-(xbox360)-(ps3)-(wii)->多 • 遊戲風格:美<-(xbox360)-(ps3)-(wii)->日 • 主機硬體能力:低<-(wii)-(xbox360)-(ps3)->高 • 主機售價:低<-(wii)-(xbox360)-(ps3)->高

  14. 問題討論 • 你是否同意新力的決定，將藍光 DVD播放器納入PS3？ • PS2銷售成功所造成的潛在顧客群。 • 播放系統影像格式的爭奪(東芝.新力) 。 • 高規格所造成的高成本隨著技術成熟可望降低成本。 • 一些業內觀察家指出，HD - DVD和藍光之間的爭鬥讓人連想起 1970年的Betamax和VHS之間的錄像帶格式爭奪。你覺得結果最後如何？ • 2008年2月19日東芝公司宣佈決定終止HD DVD播放器、錄製器的開發，停止生產PC／遊戲用HD DVD光碟機，並預定將在3月底結束其HD DVD事業。 • 較嚴格的防盜規格吸引片商選擇。 • 較高的儲存容量及高清晰對應高規格的設備-導致DVD仍為市場主流標準

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