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中村部長. 200 7 .9.7. 統一標示品牌戰略. 2008 年度戰略企劃案. 市場企劃部 西本 潤一郎. 老牌零食商的弊病. 品牌戰略. ● 開業的風氣已經老化. ● 推出吸引年輕人的新品牌. 在號稱創業 100 週年的同時,可以看出公司過度依賴老牌的商品,才會一直無法開發出新的熱門商品。. 將 2005 年取得年輕社員最優秀獎的 『QTy』, 做為打入年輕客群的統一品牌,以提高員工士氣。. ● 工作人員士氣低落. ● 結合品牌與公司名稱. 由於年資的上下關係制度,使得年輕一輩無法提出新的創意,而這也表現在員工的高離職率上。.

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中村部長

2007.9.7

統一標示品牌戰略

2008年度戰略企劃案

市場企劃部 西本 潤一郎

老牌零食商的弊病

品牌戰略

●開業的風氣已經老化

●推出吸引年輕人的新品牌

在號稱創業100週年的同時,可以看出公司過度依賴老牌的商品,才會一直無法開發出新的熱門商品。

將2005年取得年輕社員最優秀獎的『QTy』,做為打入年輕客群的統一品牌,以提高員工士氣。

●工作人員士氣低落

●結合品牌與公司名稱

由於年資的上下關係制度,使得年輕一輩無法提出新的創意,而這也表現在員工的高離職率上。

公司的名稱已經和舊產品密不可分了,所以無法更改公司名稱,但是可以將『QTy』加到公司名稱的前面。

●品牌標籤戰略

●顧客也和公司一起高齡化

系列產品雖然受到老年人的支持,但客人的歲數也和公司一起高齡化,使得公司的前途岌岌可危。

為了打入年輕客群,可以使用下圖中的可愛標籤,去除老牌子的形象,開拓新的市場。

JPS

統一標示

品牌戰略

●擴大銷售網並嚐試其他通路●

●新宣傳戰略●

●關於專案的預算●

●可以在便利商店買到伴手禮

●使用偶像提升形象

●雇用該偶像一年的費用

以前只能在店舖與車站買到的商品,為了因應有急用的人的需要,可以利用便利商店的通路,搶佔銷售的位置。

使用充滿活力形象的年輕偶像做為新標示,以求提升產品形象,並以此設計統一的形象。

先向演藝公司發出選秀的邀請。由於事關一個形象戰略的成敗,所以預定的預算是1億元(包含活動的參加費)。

●從網路訂購並配送伴手禮

●活用八卦製作話題

●以平面影像為主軸打廣告

回故鄉時代的伴手禮,通常都是和沉重的行李一起提回家。現在則可以從網路訂購,並直接送到家中。

在商品中加入一些隱藏的要數,並期待有人能夠發現它,然後在網路上形成一個話題。

請廣告公司為偶像拍攝海報,攝影與廣告的預定費用是2千500萬元。