八家將文創產品加值計畫

1. 八家將文創產品加值計畫 研究生:MA1J4207黃智勇 MA1J4203蘇膺中 老師:陳武雄

2. 目錄 • 預期成效 • 測試方法 • 預期進度期程 • 投稿對象

3. 預期成效 了解國立台灣歷史博物館遊客的遊客體驗與價格、價值意象對購買製作DIY油畫的關係及影響

4. 測試方法 調查對象 以前往參觀國立臺灣歷史博物館之遊客為對象，利用平日及假日時間採便利抽樣方式進行問卷發放且有意願填寫者。

5. 問卷設計 依據Schmitt（1999）體驗行銷架構五個策略體驗模組，包括：感官、情感、思考、行動、關聯，以及參考鄭靜芳(2010)研究所指出的「觀光意象」之構面，其內容為：產品意象、遊憩活動意象、環境意象、服務意象，以及價格、價值意象。採用李克特五點尺度Liker five－point scale衡量。

6. 問卷設計 一、感官體驗5 4 3 2 1 1.我覺得本館展覽內容具有趣味性……………………………… □ □ □ □ □ 2.參觀本館行程豐富且精采 二、情感體驗 3.參觀本館能讓我心情放鬆且被尊重 4.我能融入各主題館的情境氣氛中 5.解說人員是和善的且具有專業性 三、思考體驗 6.透過這次的參觀讓我有所省思 7.本館的展覽主題內容很有創意 8.參觀本館能滿足我對臺灣的歷史文化資產的好奇心 9.對本館所提供的臺灣的歷史文化相關產品有興趣

7. 問卷設計 四、行動體驗 10.參觀本館我很想攝影拍照留念 11.參觀本館後我樂意與朋友分享我的體驗心得 12.我願意參與各種紀念品的製作 五、關聯體驗 13.參觀本館讓我覺得生活更有意義 14.參觀本館能讓我增進與他人的互動 15.本館的服務及產品讓我感覺很好 16.參觀後我會購買歷史文化相關的產品 六、價格、價值意象 17.館內DIY 製作有創意 18.館內販售的紀念品有購買的價值(例如：DIY油畫) 19.參觀本館後我覺得門票收費合理

8. 資料分析 1.以描述性統計分析遊客對DIY油畫的購買製作意願。 2.以Pearson 積差相關分析，探討國立台灣歷史博物館遊客體驗、價格、價值意象與對購買製作DIY油畫的關係。

9. 參考文獻 Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing. Journal of MarketingManagement. 鄭靜芳，2010，產業博物館遊客體驗、觀光意象與忠誠度之研究－以台灣鹽博物館為例，南台科技大學休閒事業管理研究所碩士論文。

10. 預期進度期程

11. 投稿對象-南台學報 • 投稿請用Microsoft Word 編排，並請至本校網站：行政單位/教務處/綜合業務組，下載學報檔案格式，並請務必套用此格式，以避免重新排版後所造成論文內容之誤失。交稿須備： • 1.「學報投稿資料表」檔案（如附件一）：各欄資料請填寫完整。 • 2. 「論文檔案」：檔名請命名為您的姓名，如：陳南台.doc。 • 3. 上列兩項檔案請以E-mail傳送至publish@mail.stut.edu.tw。E-mail主旨請寫明「○○○(您的姓名)投稿學報」（如：陳南台投稿學報），以避免郵件眾多而漏失了您的投稿。 • 4. 「授權同意書」乙份(如附件二)、「學報投稿資料表」乙份及「列印完成之論文三份（請勿裝訂，以迴紋針或長尾夾固定即可）」逕送教務處綜合業務組(或寄至：71005台南縣永康市南台街一號 教務處 綜合業務組 收)。 • 文字稿件應以中文或英文撰寫，其內容及編序如下：(1)論文題目 (2)作者姓名 (3)服務機關名稱、系所別、職稱 (4)摘要 (5)關鍵詞（以上1~5 項皆須含中英文）(6)論文正文(含註解) (7)參考文獻。

12. 首頁（適用於中英文稿） • 中文論文篇名─標楷體粗體，18級 • 中文作者姓名─標楷體，12級 • 中文校名系所職稱(如：南台科技大學資訊傳播系 教授) ─標楷體，10級 • 中文摘要─摘要標題：標楷體12級，粗體；內文：新細明體10級 • 內文─新細明體10級 • 關鍵字─標楷，粗體，10級 • 本文： 1. 章節標號 (※內文之中文皆使用「新細明體」10級，英文使用Times New Roman, 10級) • 壹、第一層標題（標楷體，粗體、14級） • 一、第二層標題（標楷體，粗體，12級） • (一)第三層標題（標楷體，粗體，11級） • 1.第四層標題（新細明體，粗體，10級） • (1)第五層標題（新細明體，10級，左右對齊） • 參考文獻(References)：請採APA格式。

13. 報告結束 感謝聆聽