GD3 — Comunicare valori

1. comunicare valori: dal prodotto al territorio. design per l’impresa, per i beni culturali, per il branding territoriale Accademia di belle arti di Foggia Donato Faruolo

6. 1. gli strumenti della grafica oltre un logo

7. «L’insieme delle immagini o idee o qualità che le persone hanno o si formano entrando in rapporto con loro tramite elementi, detti punti di contatto, quali marchi, edifici, prodotti, packaging, stampati, veicoli, pubblicazoni, uniformi, attività promozionali». F. H. K. Henrion e P. Parkin Design coordination and corporate image, Londra 1976

8. corporateimage corporate identity corporatepersonality Wally Olins Diagramma,1995

9. WHY — lo scopo quale è la tua causa? In cosa credi Apple: «Crediamo nella possibilità di cambiare il mondo e di fare le cose in modo diverso». HOW — il processo azioni per realizzare il “why” Apple: «I nostri podotti sono bellissimi e facili da usare». WHAT — il risultato Che cosa facciamo? Il risultato del “why”, la prova. Appe: «Facciamo computer».

10. logo / logotipo / marchio... font / custom font colori / texture layout stampati, merchandising, divise, veicoli, web... edifici

11. ... e la reputazione aziendale the italian way: corporate identity VS stile industriale

12. «Non è una situazione allegra. Le agenzia di pubblicità ci stanno ormai abituando a bere a tavola la Coca-Cola e sostituire il pane con i biscotti, i carciofi romani con quelli del Minnesota. L'estro viene sostituito dalla regola. Nel mondo della produzione e della cultura di massa c'è posto per i copywriter, non c'è posto per i poeti. La mia presenza è imbarazzante. Quasi più nessuno ti chiede di fare il meglio ma il meno-peggio.» Leonardo Sinisgalli

13. 1. gli strumenti della grafica oltre un logo case study #1 l’emanazione di un valore non solo aziendale AEG — Berlino

14. Peter Behrens logo, 1908

15. Franz Schwechten, 1896 Otto Eckerman, 1900 Peter Behrens, 1900 Peter Behrens, 1908 Peter Behrens, 1908 Peter Behrens, 1912 1996 2003

16. Peter Behrens manifesto, 1907

17. Peter Behrens progetti per copertine per AEG e Delmenhorster Linoleumwerke, 1907 — 1909

18. Peter Behrens progetti per copertine per AEG, 1908

19. Peter Behrens manifesto, 1912

22. 1. gli strumenti della grafica oltre un logo case study #2 un brand, una rete, una città London Underground and Trasport — Londra

23. Frank Pick 1878 – 1941 all’amministrazione di London Underground (e poi London Trasport) dal 1908

26. Edward Johnston (et al.) London Underground, immagine coordinata, 1916 logo / segnale fermata + custom font Johnston Sans, prima versione

28. Edward Johnston 1872 — 1944

30. Edward Johnston (et al.) London Underground, immagine coordinata, 1916 mappa pieghevole rete dei trasporti, 1948

31. Henrion / Ludlow / Scmidt London Underground, versione attuale del logo, 1985

34. Alfred France Underground, the way for all, manifesto, 1911

35. Edward McKnight Kauffer Winter sales, manifesto, 1921

36. anonimo Brightest London is best reached by Underground subway, manifesto, 1924

37. anonimo Brightest London and home, manifesto, 1924

38. Frederick Charles Herrick The lap of luxury, 1925

39. anonimo It’s warmer below / It’s cooler below, manifesto, 1926

40. Alfred Leete Passengers are unable to resist the lure of the Underground, 1927

41. Dora M. Batty There is still the country, manifesto, 1926

42. Edward McKnight Kauffer Power, The nerve center of London’s underground, manifesto, 1931

43. Man Ray Keeps London going, manifesto, 1932

44. Christopher Graves Say it Underground with a poster, 1933

45. Zero Hans Schleger Thanks to the Underground, 1935

46. Misha Black, John Barker Kraber London Trasport at Londons service, 1947

47. Hans Unger Waterside London, 1972

48. Nick Hardcastle Or take the Tube, 1987

49. Jacob Epstein Night, 55 Broadway, 1928