伯裘書院 環保廣告能否有效 地推動環保意識

1. 伯裘書院 環保廣告能否有效地推動環保意識

2. 目錄 • 引言…………………………………p.3 • 研究目的……………………………p.4 • 研究方法……………………………p.5 • 研究結果……………………………p.6-15 • 文獻回顧……………………………p.16-23 • 建議…………………………………p.24 • 結論…………………………………p.25 • 參考資料……………………………p.26

3. 引言 近年來，不少國家都支持推行環保，可見人們都逐漸察覺了地球面臨被滅的危機。 但是真正響應推動環保的國家，卻寥寥無幾。而推動環保的方法多不勝數。環保廣告能夠從網絡﹑電視﹑電話中，無時無刻地傳播。 所以藉由這個報告研究出環保廣告能否有效地推動，從而作出改善方法，令到人們響應環保。

4. 研究目的 - 了解環保廣告對人們的影響 了解環保廣告的認受性，加強這方面的發展和推廣 環保廣告從哪方面分類介紹環保，才能吸引人們有效地響應

5. 研究方法

6. 你曾經看過環保廣告? 調查所得，九成半填卷者都看過環保廣告

7. 你看過環保廣告後，有否試過響應環保? 調查所得，九成三填題者在看過環保廣告後，有試過響應環保

8. 你認為現時環保廣告宣傳足夠嗎? 調查所得，填卷者認為現時環保廣告宣傳不足夠與中立相若， 而認為足夠的不足一成

9. 你認為環保廣告內容有用嗎? 調查所得，填卷者認為環保廣告內容有用中立與有用相若， 而認為沒有用則不足兩成

10. 你接觸最多的環保廣告類型是 調查所得，填卷者接觸最多的是節約能源佔了四成六，其次是回收佔了 三成五，另外綠化環保佔了一成九

11. 環保廣告有引起你更想了解環保的資訊嗎? 調查所得，五成三填卷者對環保廣告有引起更想了解環保的資訊的回應 是中立，另外三成認為有，其餘一成六認為沒有

12. 你支持政府加強環保廣告方面的宣傳嗎? 調查所得，八成八的填卷者都支持政府加強環保廣告方的宣傳

13. 你認為環保廣告的宣傳手法與其他手法(環保口號，環保活動等)相比起來更有效嗎?你認為環保廣告的宣傳手法與其他手法(環保口號，環保活動等)相比起來更有效嗎? 調查所得，填卷者認為環保廣告的宣傳手法與其他手法(環保口號，環保活動等)相比起來更有效回應中立與是相若

14. 為何你沒有看過環保廣告?

15. 問卷調查小結 - 大部份人都有看過環保廣告 - 其中八成人都支持加強環保廣告的宣傳 - 填卷者對環保廣告的實用表示中立 - 未曾看過環保廣告的人，因為廣告不吸引和推廣不足

16. 文獻回顧 • http://www.enb.gov.hk/tc/Green_HK/apis • /green_waste_reduction.html

17. 綠色生活 - 減少浪費篇 歌: 為何廢物這樣多？ 實太多 是太多 究竟何處做錯了？ 忘掉了 浪費了 幕: 減廢 重用 循環再造 你有無做?綠色香港 我鍾意 香港特別行政區政府 環境局 運用歌曲來呼籲人們環保

18. 廣告分析 • 這支廣告運用歌曲吸引市民收看 • 歌曲是一手家喻戶曉的音樂 “有隻雀仔跌落水” • 引起觀眾的共鳴

19. 保持室溫於25.5度 • http://www.isd.gov.hk/chi/tvapi/06_ec34.html

20. 廣告分析 一個家喻戶曉的節約能源的環保廣告。 電視播放的次數較多，所以大家對這個廣告內容會更深刻 提醒市民在室內地方保持25.5°C，帶來了不少的效應。

21. 停車要關引擎http://www.isd.gov.hk/chi/tvapi/08_ep105.html停車要關引擎http://www.isd.gov.hk/chi/tvapi/08_ep105.html

22. 停車要關引擎

23. 廣告分析 • 廣告以真實生活情況拍攝 • 廣告角色主要以店鋪﹑小朋友﹑路人為 主角，藉以表達會影響他人，小則影響身邊人，大則影響整個地球 • 從廣告可見，只要輕輕一下關了引擎便可以令大家擁有一個清新的環境

24. 建議 對政府的建議 - 加強環保廣告的吸引性 - 加強在電視上的播放率 - 在公眾地方大螢幕上播放(e.g:時代廣場﹑朗豪坊等) 對個人的建議 • 多加留意電視廣告的內容 • 響應環保中的環保方法

25. 結論 從問卷調查和文獻回顧中得知，環保廣告能有效地推動，市民亦十分支持加強環保廣告的宣傳，所以，政府需努力改善和提升，吸引更多香港市民共同響應環保。

26. 環境局環保短片 • http://www.epd.gov.hk/epd/tc_chi/resources_pub/videos/video.html