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한세대학교 광고홍보학과 200657028 김혜정

비타 500 으로 능력을 높여라 !. 한세대학교 광고홍보학과 200657028 김혜정. 無 방부제. 비타민 C 500mg 함유. 無 카페인. 국내최초 마시는 비타민음료. 비 , 이효리. 비타 500 하면 ?. 출처 : 한경닷컴. 성공요인. 첫째 , 웰빙트렌드에 알맞은 제품출시. 둘째 , 간편하게 마시는 비타민 C 음료 최초 개발. 셋째 , 경쟁사의 약점공략 ( 無 카페인 ). 넷째 , 소비자 접점의 확대 ( 유통구조의 혁신 ).

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Presentation Transcript

  1. 비타500으로 능력을 높여라! 한세대학교 광고홍보학과 200657028 김혜정

  2. 無 방부제 비타민C 500mg 함유 無 카페인 국내최초 마시는 비타민음료 비, 이효리 비타500하면?

  3. 출처 : 한경닷컴

  4. 성공요인 첫째, 웰빙트렌드에 알맞은 제품출시 둘째, 간편하게 마시는 비타민 C 음료 최초 개발 셋째, 경쟁사의 약점공략(無 카페인) 넷째, 소비자 접점의 확대 (유통구조의 혁신) 다섯째, 포지셔닝의 성공 (신세대공략 마케팅 기법)

  5. 경쟁업체분석1 1. 박카스 전국민이 연간 12병씩을 마시는 ‘국민의약품’ 의약품 드링크시장에서 점유율 37%기록

  6. 경쟁업체분석1 비타500과 박카스의 매출비교 각 사 매출자료 2006년 4월에는 사상 처음으로 박카스의 매출을 앞질렀다. 최근 회복세를 보이는 박카스의 매출이 꾸준히 늘고는 있지만 비타500을 완전히 따돌림 만큼 강하지는 않아, 드링크제 시장을 둘러싼 두 제품간 시소경쟁은 당분간 이어질 전망이다. 파이낸셜뉴스 06.08.20

  7. 경쟁업체분석2 2. 기타유사제품 현재 타 제약회사에서 출시하는 비타민음료 유사품은 30여종에 이르는데 성분 함량에만 약간의 차이만 있을 뿐 비타500의 복제품이나 다름없다. 그러나 이러한 유사품들이 계속하여 생산되는 점을 보아 비타500이 주목할 만한경쟁자는 제약회사 뿐 아니라 음료회사일 것이다.

  8. 경쟁업체분석2 경쟁사별 점유율 각 사 매출집계 여러 비타민음료 유사품들과 비교한 업계별 제품점유율을 보면 비타500이 월등이높다 는 것을 볼 수 있다.

  9. SWOT분석 STRENTH OPPORTUNITY 최초의 마시는 비타민 無 카페인 의외약품이기 때문에 약국 외에서도 구매가능 웰빙이라는 마케팅 트렌드 비타민시장의 확대 젊은 소비자층의 확보 WEAKNESS THREAT 경쟁의 심화 웰빙트렌드의 지속성 벤젠파동 비타라는 이름때문에 타 제품들과 차별성이 없어보임 중년층의 높은 박카스선호

  10. 타겟설정 카페인이 없어 연령에 관계 없이 누구나 마실 수 있고, 누구에게나 친숙하고 필요한 영양소를 포함하고 있으며 누구나 구입 가능한 저렴한 가격대의 상품을 원하는 소비자 세분시장을 주목해야함!

  11. 세분화 카페인이 없어 → 어린아이나 청소년들도 안심하고 먹을 수 있는 누구에게나 친숙하고 → 10대 트렌드마케팅으로 인한 젊은소비자들의 높은 선호도 필요한 영양소 → 웰빙 바람으로 인해 자기건강에 대한 관심 증가 저렴한 가격대의 상품을 원하는 → 매 달 용돈으로 생활하는 학생들

  12. TARGET 10대 후반~20대 초반의 젊은 소비자층

  13. 그들의 생각 (아래 의견들은 지식IN에서 찾은 자료입니다) 남녀노소 모두가 만족해하는 맛 gslee76 비타민을 음료로 보충하는 것보다도 과일로 보충하는게 가장 좋은 방법이네요^^ jrisgo 의약회사에서 만들어져서 믿을수 있다. no1jieun 개인적으로 레모나 추천 king3834275 너무 비슷한 제품들이 많아서 차이점을 모르겠다. Zla_2121 박카스보다는 몸에 좋다고 생각됩니다. Pharmak93

  14. 문제점 수많은 드링크 중 비타500만의 차별점이 없다는 것

  15. 뭘 강조하지? 그렇다면 비타 만이 가지고 있는 것은? 500 비타민C 함유? 500 식상하다 無 카페인? 우리가 원조?

  16. 500? ‘비타’라는 표현은 다른 타 제품에서도 모두 사용하고 있기 때문에 비타 500의 500이라는 표현을 사용하여 차별점을 두고 소비자들이 비타500을 쉽게 인식할 수 있다.

  17. CONCEPT 비타민능력 500%

  18. 광고시안1 1 2 [이사 편] 1. 이삿짐 차가 아파트 앞에 서있다 2. 이삿짐을 옮기는 크레인 3. 아주머니가 비타500을 건넨다 4. 비타500을 마시는 이삿짐센터아저씨 5. 가구하나를 크레인없이 맨손으로 던져 집으로 골인한다 (이때 가구가 비타500으로 교체) 6. 놀라는 가족들 7. 비타500과 함께 ‘비타민능력500%’자막(&나레이션) 8. 뿌듯해하는 아저씨 4 3 5 6 7 8

  19. 광고시안2 1 2 [번지점프 편] 1. 위에서 내려다보는 여자 2. 겁을 먹은 표정 3. 친구가 비타500을 건네준다. 4. 비타500을 마신 후 고함소리 5. 온갖 묘기를 부리며 점프한다. 6. 번지점프하는 모델이 비타500으로 교체 7. 비타500과 함께 ‘비타민능력500%’자막(&나레이션) 8. 뿌듯해하는 여자 4 3 5 6 7 8

  20. 감사합니다

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