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EPRAD EVALUADOR DE PAUTAS RADIOS

EPRAD EVALUADOR DE PAUTAS RADIOS. EPRAD Evaluador de Pautas Radios. Combina : Antecedentes del Estudio Niveles de Lectura/Audiencia Alcance Frecuencia Miles Los valores de los avisos se determina la Pauta Publicitaria. Indicadores de Alcance.

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EPRAD EVALUADOR DE PAUTAS RADIOS

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  1. EPRAD EVALUADOR DE PAUTAS RADIOS

  2. EPRAD Evaluador de Pautas Radios • Combina : • Antecedentes del Estudio • Niveles de Lectura/Audiencia • Alcance • Frecuencia • Miles • Los valores de los avisos se determina la Pauta Publicitaria

  3. Indicadores de Alcance Tanto los medios gráficos como los medios audiovisuales cuentan con indicadores promedio y con indicadores de alcance que permite conocer la audiencia en un periodo más amplio.

  4. EPRAD Evaluador de Pautas Radios Este sistema es una herramienta que permite realizar comparaciones de eficiencia entre dos o mas pautas, a partir de la base de datos del ultimo periodo de medición. MAXIMIZAR Cobertura Frecuencia MINIMIZAR Costos

  5. Indicadores Proporcionados

  6. Indicadores Proporcionados Una vez ingresadas las tarifas podemos determinar: • Costo por: • Punto GRP • Punto Cobertura • Mil Impacto • Mil Personas Formula Base para estos Indicadores = COSTO ACUMULADO INDICADOR

  7. EPRAD Evaluador de Pautas Radios El sistema EVP opera con un Banco de Datos recolectado durante 6 meses, proporcionando hábitos de audiencia en una semana tipo. La inversión publicitaria en Radios generalmente es realizada para meses concretos, es por esto que el EVP entrega los indicadores proyectados a un mes. De acuerdo a lo anterior, este sistema trabaja bajo el supuesto que el Alcance máximo obtenido por cada radio es el logrado en una semana y el resto de los indicadores Frecuencia, GRP están llevados a un mes.

  8. MENU PRINCIPAL Elección del periodo Selección del target Crear la Pauta

  9. Ingresar Pautas VARIABLES A EVALUAR

  10. VALORES A INGRESAR • Frase:“Tipo de Aviso”, permite dos alternativas de ingreso que se diferencian en la cantidad de frases en una hora. Se puede ingresar hasta 9 frases por hora, en este ingreso las menciones son consideradas como frases independientes. • Valor: (expresado en miles) representa el valor total de todos los avisos para esa hora de la radio seleccionada en el mes. • Ejemplo1:Se auspiciará un programa “xxx” (dura 2 horas), esto tiene un valor de $3.000.000.- al mes e incluye una frase y una mención por hora. En este caso en el EVP se debe ingresar 2 frases en cada hora a $1.500.000.- en cada una de las horas que dura el programa. • Ejemplo2:Para el caso de una compra de horario repartido 6 frases mes a un valor de $1.800.000.- Se ingresará en el EVP 1 frase en cada hora a un valor de $300.000.- en cada una. • Día – tipo: tiene tres alternativas Lunes - Viernes, Sábado y Domingo, que en definitiva nos indican si serán 20, 24 o 28 frases al mes aproximadamente.

  11. Modificar Pautas VARIABLES A CAMBIAR INGRESA VALOR FRASE -MES

  12. VARIABLES EVALUADAS

  13. Proyección del alcance (Universo X Alcance). % de personas que escuchan la radio en esa hora, de lunes a viernes

  14. Cantidad de impactos expresada en porcentajes Número promedio de veces que las personas son impactadas

  15. Costo de la frase en el bloque indicador

  16. REPRESENTA LA COMPARACION DE TODAS LAS PAUTAS EVALUADAS, CONSIDERANDO TODOS LOS INDICADORES

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