ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA

1. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA TECNOLOGIA E INOVAÇÃO Abril de 2012

2. Proposta de agenda: • Conceitos; • Por que inovar? • Paradigmas do nosso tempo; • Papel da mídia no processo. • Contribuições da ANPEI: Conferência ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA

3. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Algumas definições iniciais

4. Tekhnologia(grego) = uso do conhecimento para obter algo prático(útil). ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA “É o conjunto de instrumentos, regras e procedimentos através dos quais o conhecimento científico é aplicado de maneira reprodutível a uma determinada tarefa”. (CASTELS).

5. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Innovatione(latim)=introduzir novidades Ato ou efeito de introduzir algo novo em qualquer atividade humana

6. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA “É a viabilização econômica, realizada por uma empresa, de um produto ou processo novo (ou substancialmente modificados), com sua aceitação pelo mercado” “Inovação Tecnológica é toda mudança que uma empresa realiza para fazer coisas melhor do que antes” (Michael Porter)

7. Novos desenvolvimentos tecnológicos. Novas combinações de tecnologias existentes. Utilização de novos conhecimentos adquiridos pela empresa. Novos métodos de produção. Novas técnicas de gestão e organização do trabalho. ENTÃO: Alterar arranjo físico (lay-out). Instalar maquinário mais produtivo. Melhorar design do produto. Adequar produto à normas. ............................É INOVAÇÃO TECNOLÓGICA ! ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA

8. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Porque é preciso inovar? Cadeia Produtiva: Valor Agregado Matéria prima Produto Matéria Prima MP Processada Bem Industrial Bem Consumo Produto Final • Valor Agregado Resina (PS R$ 5,00/Kg) (2° geração) 5 Matéria –Prima (Petróleo R$ 1,00/kg) (1° geração) 1 Peça injetada (R$ 10,00/Kg) (3° geração) 10 Produto Final (R$ 35,00/Kg) 35 Televisor (R$ 50,00/Kg) 50

9. Porque é preciso inovar? Cadeia Produtiva: Valor Agregado 1 automóvel 42.800 1 refrigerador 3.400 1 impressora 400 1l óleo soja 4 ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 1 Kg soja Arquivo: Cadeias Produtivas

10. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Diferenças entre invenção e inovação

11. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA • DESCOBERTA • INVENÇÃO • INOVAÇÃO TECNOLÓGICA

12. DESCOBERTA Leis da óptica (Isaac Newton) INVENÇÃO Telescópio INOVAÇÃO RADICAL Rádio-telescópio ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Eletromagnetismo (Maxwell) Rádio (Marconi) Telecomunicação Por ondas de Rádio Criogenia (Ohnes) Supercondutores de Eletricidade Tomógrafos de Ressonância

13. Energia Hidráulica Têxteis Ferro Vapor Ferrovias Aço Eletricidade Prod. Químicos Motor Comb. Petroquímicos Eletrônicos Aviação Semicondutores Fibras Óticas Eng. Genética Software Ritmo de Inovação 1ª ONDA 3ª ONDA 2ª ONDA 4ª ONDA 5ª ONDA 2020 1845 1900 1950 1990 1785 1999 Shumpeter interpretou o resultado econômico das Inovações. Propôs que a economia evolui aos saltos provocados pelas inovações: Como Shumpeter, Marchetti teve a percepção de que as inovações ocorrem em ciclos definidos. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA

14. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 1° Paradigma: Redução do Tempo de Adoção Invenção > Inovação

15. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Energia primária e ciclos: Madeira Invenção > Inovação conforme CesareMarchetti:

16. Energia primária e ciclos: Invenção > Inovação conforme CesareMarchetti: ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA

17. Ciclos: Invenção > Inovação conforme Marchetti Ciclo de 1921 ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA • Média 23 anos ENERGIA PETRÓLEO CICLO 1921

18. INVENÇÃO x INOVAÇÃO Ciclos: Invenção > Inovação Sobreposição dos ciclos invenção > inovação • Tempo de adoção vem sendo reduzido pela metade a cada século Ciclos Energéticos 2008 2012 MADEIRA FORRAGEM CARVÃO PETRÓLEO GN FUSÃO NUCLEAR 1700 1800 2000 2100 1900 • Tempo Invenção X Inovação

19. INVENÇÃO x INOVAÇÃO Exemplo da redução do tempo de penetração no mercado: Inovação Numero de anos que o mercado mundial levou para atingir 50 milhões de unidades Eletricidade Microondas Telefone Televisor Celular Radio PC Internet

20. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 2° Paradigma: Ciclo de Vida da Tecnologia

21. PRODUTO: PRODUTO: Volume de vendas TECNOLOGIA: TECNOLOGIA: FASE I FASE I FASE II FASE II FASE III FASE III FASE IV FASE IV Domínio da tecnologia PRODUTO PRODUTO INTRODUÇÃO INTRODU CRESCIMENTO CRESCIMENTO MATURIDADE MATURIDADE DECLINIO DECL Envelhe Envelhe - - Amadure Amadure - - TECNOLOGIA TECNOLOGIA Emergente Emergente Embrionária cimento cimento cimento cimento TEMPO 7 7 – – 15 anos 15 anos 2 2 – – 7 anos 7 anos 1 1 – – 4 anos 4 anos 1 1 – – 4 anos 4 anos COMERCIALIZA COMERCIALIZA- Ç Ç ÃO ÃO CAPACITAÇÃO Alta Alta M M é é dia / Alta dia / Alta M M é é dia dia Baixa Baixa TECNOLÓGICA NECESS NECESSÁRIA Ciclo de vida da tecnologia Descarte ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA / J.M. Utterback “Masterring the Dynamic of Innovation (Boston Harvard Business School Press, 1994. Tushman and L.Rosenkopf

22. Estratégia “Blue Ocean” e o Ciclo de Vida de Tecnologias ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 1850 1908 1890 2010

23. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 3° Paradigma: Ciclo de vida da tecnologia exemplo real

24. Exemplo de impacto de novas tecnologias no mercado. 1950 ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 1990 2000 2005 2008

25. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Exemplo de impacto de novas tecnologias no mercado. Atuação do gestor de inovação: ROADMAP EXEMPLO: Reprodução de Imagem CRITÉRIOS LED Robert Phaal, CareFarrukland David Probert – Technology Road mapping LCD

26. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Exemplo de impacto de novas tecnologias no mercado. Próxima geração da reprodução da imagem = LED + projeção Função do gestor de P&D: Antecipar tendências e inovações ferramenta = Road Map

27. Próxima geração da reprodução da imagem = LED + projeção ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA *Tela de TV e Monitor feita de OLED (Organic Light EmitingDiode) • Função do gestor de P&D: Antecipar tendências e inovações • Ferramenta = Road Map

28. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA • Exemplo de impacto de novas tecnologias no mercadotelevisores com tela LCD x CRT

29. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Exemplo de impacto de novas tecnologias no mercado: TV com tela LCD x CRT Reportagem veiculada dia 13 de Fevereiro de 2010 FSP

30. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 4° Paradigma: Crescimento da População e suas consequências

31. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Multiplicação da população mundial em milhões População Mundial em milhões de habitantes Em 2012 = 7.000.000.000 1700 1800 1900 2000 http://veja.abril.com.br/multimidia/infograficos/voce-entre-os-7-bilhoes

32. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA

33. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Inclusão e sustentabilidade Ricos Classe média emergente 1.500 $1.500 à 15.000 Mercados de baixa renda 4.000 <1.500 – Na base da pirâmide global estão os mercados de baixa renda do terceiro mundo, onde cerca de 4 bilhões de pessoas ganham menos de 3 dólares por dia Inovação, Destruição Criativa e Sustentabilidade – Stuard Hart Setembro/Outubro 2005

34. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Tecnologia e sustentabilidade EMISSÃO DE GASES COM EFEITO ESTUFA EM 2000 POR FONTE

35. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 5° Paradigma: Onde a inovação acontece na sociedade?

36. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA Investimentos públicos e privados – geração de conhecimento X uso GOVERNO INDUSTRIA MARKET PULL TECHNO-LOGY PUSH Segundo pesquisas, 80 % das inovações que não deram certo foi por erro de avaliação do mercado.

37. Investimentos públicos e privados – geração de conhecimento X uso MARKET PULL TECHNO-LOGY PUSH

38. Atores da Inovação na Industria: CAPACITAÇÃO TECNOLOGICA Cada um dos vértices da figura abaixo representam atores, com missões específicas, cuja importância Depende da fase em que se encontra a industria. C CONCEPÇÃO PESQUISA ENGENHARIA P E M MERCADO D DESENVOLVIMENTO

39. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 6° Paradigma: Qual é papel dos atores da inovação?

40. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA INVESTIMENTOS EM P&D OS PAÍSES E A INOVAÇÃO O índice global do INSEAD classifica as 107 nações de acordo com sua capacidade de criar um ambiente que estimula a inovação. O índice varia entre 1 a 7. Indicadores de um eco-sistema favorável à inovação 1° EUA 4° Japão A análise envolve 8 aspectos: • instituições e políticas • capacidade humana • infra-estrutura • sofisticação tecnológica negócios • mercado de capitais • conhecimento • competitividade • riqueza 23° India 29° China 43° Brasil

41. ENSINO • Universidades • Escolas Técnicas • Educação continuada • PESQUISA • Universidades • Inst. Pesquisa • Centros P&D • de empresas • GOVERNO • Formulação e Gestão da Política de C&T • Agências de Fomento • ENTIDADES NÃO • GOVERNAMENTAIS • Associações de Classe • ONGs • FAP’s e Inst. Fomento • SETOR PRODUTIVO • Empresas de engenharia • empresas industriais • e de serviços SISTEMAS DE C, T & I – PRINCIPAIS ATORES Qual é o papel da MIDIA?

42. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 7° Paradigma: Gerações de P & D da eficiência à inovação.

43. ESTAGIOS DE CAPACITAÇÃO TECNOLOGICA Evolução do foco na Eficiência ao da Inovação: Da I à III Geração de P&D. Desde os anos 70, o foco da função de P&D das empresas vem evoluindo: • Do foco na eficiência produtiva • Ao foco na inovação tecnológica • Desde os anos 90 inovação é o único diferencial capaz de oferecer vantagem competitiva em relação à concorrentes e plataforma produtiva, no mundo GLOBALIZADO. Toward the Innovative Frim – Challange for R&D Management – T. Kump & P. T. Bolwijin

44. ESTAGIOS DE CAPACITAÇÃO TECNOLOGICA Do foco na Eficiência ao da Qualidade – I Geração de P&D Evolução da Função de P&D

45. ESTAGIOS DE CAPACITAÇÃO TECNOLOGICA Evolução da Função de P&D Do foco na Qualidade ao da Flexibilidade – II Geração de P&D

46. ESTAGIOS DE CAPACITAÇÃO TECNOLOGICA Evolução da Função de P&D Do foco na Flexibilidade ao da Inovação – III Geração de P&D

47. Sumario e evolução

48. ENCONTRO COM A MIDIA SANTA CATARINA 8° Paradigma: Busca por um benchmarking e indicadores da inovação nas empresas.

49. Indicadores = medidas de resultado Output / Input: Intensidade de P&D: Despesas de P&D/vendas; Intensidade de NP: Novos Produtos/vendas;Intensidade de RH: Colaboradores P&D/total. medidas do processo de inovação: Medidas de pratica X medidas de desempenho. PROCESSO INPUT OUTPUT BENCHMARKING / INDICADORES P&D Benchmarking = comparação entre indicadores de resultado e de processo entre as industrias

50. BENCHMARKING INDICADORES P&D Matriz de indicadores Performance X Prática Líderes em Inovação Vulneráveis Inovadores Desafiadores Reativos Promissores