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n° 35 del 2013. MEDIA MONITOR. (8 - 14 settembre 2013). Questa settimana sul Media Monitor…. Hot topics. 1. Tra le novità

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  1. n° 35 del 2013 MEDIA MONITOR (8 - 14 settembre 2013)

  2. Questa settimana sul Media Monitor… Hot topics 1 Tra le novità Dalla nuova ricerca Deloitte si conferma come l’Italia abbia un’enorme propensione all’uso dei dispositivi mobili. Sono più di 14 milioni coloro che possiedono sia pc che smartphone che tablet. Il fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso. TV: i trend recenti 2 Il totale bacino della settimana è positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%. E intanto la programmazione si definisce sempre di più nelle sue sembianze autunnali. Le reti generaliste confermano variazioni negative. A distinguersi solo Rai 1 e in fascia prime time (+14,5%), favorita dalla partita di qualificazione ai Mondiali, Italia-Repubblica Ceca (9.5mio-share 37%) e dal solito noto Commissario Montalbano (share 21%), a cui si affianca il ritorno vincente di Tale e Quale show (share 24%). L’altra ammiraglia, nonostante l’ottima partenza di Italia’s got talent (5.4mio-share 29%) e i buoni risultati delle fiction, non riesce ad eguagliare gli ascolti del periodo omologo (Canale 5 -8,9%). La Tv non generalista che ha dominato nei mesi estivi e continua a farlo, con l’avvento di settembre però, pur mantenendo le consuete variazioni positive, rientra su quote di share pre-estate: totale giorno 39,7%, prime time 32,8%. Smartphone e tablet: possesso e utilizzo per target 3 Con i dati della nuova wave di Mobile Next (1° semestre 2013) si aggiornano i dati relativi al possesso di smartphone che si avvicinano sempre di più ai 23 milioni di utenti, il 45% della popolazione italiana. La percentuale sale vertiginosamente sul target 20-44 superando l’85% di penetrazione. Per quanto concerne la navigazione da mobile, questa è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni.Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e, tra i più giovani, l’IM. Insomma è il tempo in cui si può dire, parafrasando una nota pubblicità: «toglietemi tutto ma non il mio…smartphone»!

  3. Le informazioni salienti della settimana Italiani iperconnessi Internet prima fonte di informazione per gli italiani che acquistano dei beni di Lusso In Italia c’è una forte propensione all’uso di dispositivi mobili come notebook, smartphone e tablet. Un italiano su tre possiede o usa ormai tutti e tre questi apparecchi. E’ l’»onnivoro digitale». Oggi i consumatori effettuano ricerche online dei prodotti da comprare ancora prima di averli visti fisicamente nei negozi, un fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) e questo vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso e viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima di recarsi in negozio. I dispositivi più utilizzati 85% 72% 38% 31% 74% effettua ricerche su Internet prima di procedere con un acquisto computer portatile smartphone tablet tutti e tre insieme 98% Usa internet tutti i giorni gli acquirenti di prodotti di lusso in Italia sono uomini e donne di età compresa tra i 30 e i 50 anni, con una situazione finanziaria realizzata autonomamente e una forte propensione per il digitale. 14,5 milioni 75% Possiede uno smartphone Gli italiani vogliono interagire con il web anche nei momenti di relax. 61% 58% 51% 36% 32% Possiede un tablet 65% internet tv lettura libri lettura quotidiano Usa i motori di ricerca I dispositivi più utilizzati per cercare informazioni online sono: Seduti in poltrona di fronte alla tv, gli ex telespettatori, oggi fanno anche altro, perché hanno tra le mani il «secondo schermo» di smartphone e tablet. Il second screen diventa lo strumento di convergenza delle informazioni, per interagire in diretta con un twitter, lasciare commenti, indicare con un «like» su Facebook il proprio apprezzamento di un talk-show o un evento sportivo. Per quanto riguarda invece l’uso di servizi in banda larga: 64% 35% 34% pc tablet smartphone Vorrebbe una connessione più veloce per guardare video online E’ disposto a pagare di più pur di avere internet più veloce 67% 50% Anche se Internet viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima dell’acquisto, il 7% degli italiani compra beni di lusso interamente online, un dato ancora contenuto eppure ben superiore rispetto ad altre categorie merceologiche come ad esempio il largo consumo.   Fonte: «State of the Media democracy» di Deloitte Fonte: Ricerca Google e Ipsos

  4. Key facts prime time • Il totale bacino della settimana positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%. • Bene per il polo Rai generalista trainato da Rai 1 e dai brillanti risultati conseguiti dalla partita di qualificazione ai mondiali, Italia-Rep. Ceca (9.6mio-share37%) e dal doppio appuntamento de Il Commissario Montalbano (share 21%). Torna vincente Tale e quale show (5.2mio-share 24%) e anche Un caso di coscienza 5 e Provaci ancora prof 5 si difendono bene. • In calo Rai 2 (-15.8%), su cui pesa la serata di Virus(share3%), mentreparte bene Pechino Express (1.8mio-share 7%) e le serie tv mantengono il loro pubblico (Castle, N.C.I.S, Criminal minds). Su Rai 3 (-4.4%), torna Ballarò(3.0mio-share 13%) e Presa diretta con il secondo appuntamento non supera il 6% di share. Sottotono il resto della programmazione. • Canale 5 riparte alla grande Italia's got talent (5.4mio-share 29%) e fidelizza con il doppio appuntamento di Baciamo le mani (5.0mio-share 21%) e Le tre rose di Eva (4.9mio-share 20%). Bene anche per Squadra antimafia 5 (4.8mio-share 20%). Ma nonostante questo l'ammiraglia registra una variazione negativa (-8,9%). • Come anche Italia 1. La rete giovane Mediaset si assicura un buon 12% di share con il film Fast&Furious 5,ma poi arriva al 6% con Kung fu Panda. Calo importante per Rete 4 (-20.7%): Quarto grado programma di punta della scorsa stagione mantiene il podio (1.2mio share 6%) ma con ascolti più bassi. Seguono i nuovi episodi di The Mentalist eTempesta d'amore (share 5%). • La7con variazione positiva comincia a riprendere la sua identità di rete dedicata all'informazione. Buono il ritorno di Piazzapulita (1.2mio-share 6%) e anche il nuovo La gabbia, condotto da G.Paragone (0.8mila-share 4%), segna una buona partenza. Il resto tra Grey's anatomy e film non supera il 3% di share. • A gonfie vele il segmento non generalista all’interno del quale confermano ottimi ascolti gli ormai sempre noti Real Time, Iris, Rai Movie, Rai 4 etc. Settimana particolarmente favorevole per Rai Sport 1 con gli incontri degli Europei di Pallavolo femminile. Da sottolineare inoltre le ottime performance del gruppo MTV. Commenti su target individui con ospiti

  5. Totale TV -Trend ascolto -Target individui +4 anni Penetrazione ascolto nel minuto medio settimanale (Domenica -Sabato) Ascolto minuto medio per settimana (% penetrazione) % +1.6% Ago 2013 vs 2012 D +3.7% TOTALE GIORNO 7.00 - 25.59 Giu 2013 vs 2012 D +2.8% Lug 2013 vs 2012 D +4.8% Giugno Luglio Agosto Settembre +0.3% Ago 2013 vs 2012 D +4.4% PRIME TIME 21.00 - 22.59 Giu 2013 vs 2012 D +2.1% Lug 2013 vs 2012 D +5.4% Variazione vs settimana omologa Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  6. Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (AD) % % -1.1% = % penetrazione Ago ‘13 vs ‘12 D -9.9% Lug ‘13 vs ‘12 D -3.4% Ago ‘13 vs ‘12 D -5.3% Giu‘13 vs ‘12 D +16.1% Lug‘13 vs ‘12 D -1.7% Giu ‘13 vs ‘12 D -5.0% Tv satellitari -7.8% +6.8% Lug‘13 vs ‘12 D -11.2% Ago ‘13 vs ‘12 D +0.4% Ago ‘13 vs ‘12 D +0.5% Giu‘13 vs ‘12 D -1.2% Giu ‘13 vs ‘12 D -1.6% Lug ‘13 vs ‘12 D +5.2% Digital tv (totale tv senza le 7 generaliste) +11.5% Luglio Giugno Agosto Settembre Variazione vs settimana omologa Giu ‘13 vs ‘12 D +12.2% Lug ‘13 vs ‘12 D +11.3% Ago ‘13 vs ‘12 D +18.3% Settembre Giugno Luglio Agosto Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  7. Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (PT) % % +3.9% +2.4% % penetrazione Lug ‘13 vs ‘12 D -7.4% Ago ‘13 vs ‘12 D -3.3% Giu ‘13 vs ‘12 D +68.1% Lug‘13 vs ‘12 D +15.5% Ago ‘13 vs ‘12 D +8.0% Giu ‘13 vs ‘12 D -14.5% -10.8% Tv satellitari +4.1% Ago ‘13 vs ‘12 D +1.9% Lug ‘13 vs ‘12 D -8.0% Giu ‘13 vs ‘12 D +20.0% Lug‘13 vs ‘12 D +7.9% Ago ‘13 vs ‘12 D +2.7% Giu ‘13 vs ‘12 D +6.1% Digital tv (totale tv senza le 7 generaliste) +8.9% Settembre Luglio Agosto Giugno Variazione vs settimana omologa Lug ‘13 vs ‘12 D +15.1% Ago ‘13 vs ‘12 D +15.6% Giu ‘13 vs ‘12 D +14.4% Settembre Luglio Agosto Giugno Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  8. Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (AD) % % -6.9% -0.7% Ago ‘13 vs ‘12 D +9.5% Lug ‘13 vs ‘12 D +9.6% Ago ‘13 vs ‘12 D +11.3% Giu ‘13 vs ‘12 D +7.6% Lug ‘13 vs ‘12 D +16.3% Giu ‘13 vs ‘12 D -11.3% -4.9% +1.2% Ago ‘13 vs ‘12 D -4.3% Giu‘13 vs ‘12 D -2.9% Lug‘13 vs ‘12 D -25.9% Ago‘13 vs ‘12 D -28.2% Giu ‘13 vs ‘12 D -8.4 % Lug ‘13 vs ‘12 D -2.4 % -14.0% -4.5% Lug ‘13 vs ‘12 D -7.9% Ago ‘13 vs ‘12 D -11.9% Lug ‘13 vs ‘12 D +0.1% Ago ‘13 vs ‘12 D -6.6% Giu ‘13 vs ‘12 D +3.9% Giu ‘13 vs ‘12 D -12.8% Settembre Agosto Agosto Giugno Luglio Settembre Luglio Giugno Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  9. Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (PT) % % -8.9% +14.5% Lug‘13 vs ‘12 D +18.9% Ago ‘13 vs ‘12 D -+11.0% Giu ‘13 vs ‘12 D -27.0% Lug ‘13 vs ‘12 D -3.9% Ago ‘13 vs ‘12 D +22.9% Giu‘13 vs ‘12 D +14.8% -8.4% -15.8% Ago ‘13 vs ‘12 D +1.3% Giu‘13 vs ‘12 D +8.5% Lug‘13 vs ‘12 D -19.9% Ago ‘13 vs ‘12 D -28.8% Giu ‘13 vs ‘12 D +5.1% Lug ‘13 vs ‘12 D +6.2% -20.7% -4.4% Lug ‘13 vs ‘12 D +2.2% Lug ‘13 vs ‘12 D -10.7% Ago ‘13 vs ‘12 D -10.7% Ago ‘13 vs ‘12 D -17.1% Giu ‘13 vs ‘12 D +6.4% Giu ‘13 vs ‘12 D -10.7% Agosto Settembre Giugno Giugno Luglio Settembre Agosto Luglio Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  10. Trend Ascolto per Target group Responsabili Acquisto Responsabili Acquisto PRIME TIME TOTALE GIORNO % % -0.3% -0.7% Lug ‘13 vs ‘12 D +5.6% Ago ‘13 vs ‘12 D +1.9% Ago ‘13 vs ‘12 D +2.0% Giu ‘13 vs ‘12 D +4.0% Giu ‘13 vs ‘12 D +4.4% Lug ‘13 vs ‘12 D +6.5% Settembre Giugno Luglio Agosto Giugno Luglio Agosto Settembre Adulti 15-64 Adulti 15-64 +1.5% -0.5% Ago ‘13 vs ‘12 D +3.3% Ago ‘13 vs ‘12 D +2.7% Giu ‘13 vs ‘12 D +0.6% Lug ‘13 vs ‘12 D +4.7% Lug‘13 vs ‘12 D +4.0% Giu ‘13 vs ‘12 D +1.7% Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  11. Trend Ascolto per Target group % % TOTALE GIORNO PRIME TIME Adulti +15 Adulti +15 +1.5% Ago ‘13 vs ‘12 D +4.2% Lug ‘13 vs ‘12 D +5.2% Ago ‘13 vs ‘12 D +3.5% +0.4% Giu ‘13 vs ‘12 D +2.1% Lug ‘13 vs ‘12 D +5.8% Giu ‘13 vs ‘12 D +3.1% Adulti 15/34 Adulti 15/34 +0.1% Ago ‘13 vs ‘12 D +0.9% Ago ‘13 vs ‘12 D -1.4% -3.6% Giu ‘13 vs ‘12 D -1.2% Lug ‘13 vs ‘12 D +3.6% Giu ‘13 vs ‘12 D -0.5% Lug ‘13 vs ‘12 D +2.4% Bambini 4/14 Bambini 4/14 +2.0% Ago ‘13 vs ‘12 D +6.9% Ago ‘13 vs ‘12 D +6.2% -0.8% Giu ‘13 vs ‘12 D +0.9% Giu ‘13 vs ‘12 D +1.6% Lug ‘13 vs ‘12 D +0.3% Lug ‘13 vs ‘12 D +0.3% Settembre Agosto Luglio Giugno Giugno Agosto Settembre Luglio Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  12. Reti Dtt RAI e MEDIASET - Trend ascolto per network TOTALE GIORNO % % +11.1% TOTALE RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3) RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3) +8.1% Ago ‘13 vs ‘12 D +7.3% Ago ‘13 vs ‘12 D -0.5% Giu ‘13 vs ‘12 D -14.7% Lug ‘13 vs ‘12 D -0.4% Giu ‘13 vs ‘12 D -1.9% Lug ‘13 vs ‘12 D +5.7% MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-Rete 4) MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-Rete 4) +24.8% +28.1% Lug‘13 vs ‘12 D +63.9% Giu‘13 vs ‘12 D +29.8% Ago‘13 vs ‘12 D +45.6% Ago ‘13 vs ‘12 D +35.1% Lug ‘13 vs ‘12 D +34.0% Giu ‘13 vs ‘12 D +11.4% Agosto Settembre Giugno Luglio Settembre Agosto Luglio Giugno Dal 2/10/2011 Dal 24/7/2011 Dal 23/6/2013 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00- % penetrazione Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi

  13. Le performance della settimanaIndividui ULTIME QUATTRO SETTIMANE SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013

  14. Le performance della settimana Responsabili Acquisto ULTIME QUATTRO SETTIMANE SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target R.A. - Periodo 8 – 14 settembre 2013

  15. Le performance della settimana Adulti 15 - 64 ULTIME QUATTRO SETTIMANE SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Adu 15-64 con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013

  16. I canali digitali- Le performance della settimana Individui – Totale giorno SETTIMANA 8 - 14 SET 2013 VS OMOLOGO Variazione ascolto tiene conto del cambio universi Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8-14 settembre 2013

  17. I canali digitali- Le performance della settimana Individui – Prime Time SETTIMANA 8 - 14 SET 2013 VS OMOLOGO Variazione ascolto tiene conto del cambio universi Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013

  18. I canali digitali- Le performance della settimana Adulti 15-64 - Totale giorno SETTIMANA 8 - 14 SET 2013 VS OMOLOGO Variazione ascolto tiene conto del cambio universi Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013

  19. I canali digitali- Le performance della settimana Adulti 15-64 - Prime Time SETTIMANA 8 - 14 SET 2013 VS OMOLOGO Variazione ascolto tiene conto del cambio universi Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013

  20. TV generaliste -Top ten settimana (8 - 14 settembre 2013) Totale giorno INDIVIDUI +4 R.A. Adulti 15-34 Valori in migliaia (.000) Per i programmi a striscia viene riportata la puntata di maggior ascolto e per gli episodi quello con il migliore ascolto - Sono esclusi i TG e i programmi di breve durata Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel–Settimana 8 – 14 settembre 2013

  21. TV digitali – Top ten settimana (8 – 14 settembre 2013)* Individui+ospiti TOTALE GIORNO (7.00-2.00) PRIME TIME (21.00-23.00) Audience media Audience media *Gli ascolti dei canali +1 e +2 vengono accorpati a quelli del canale madre Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 – 14 settembre 2013

  22. Spot più visti della settimana (8-14 set 2013) Prodotto Programma - Data - Audience (.000) Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Individui senza ospiti (Tabellare) - Settimana 8-14 set 2013

  23. I numeri del calcio sulle piattaforme sat e dtt Campionato di SERIE A – 3°A GIORNATA (girone di andata) Audience % Share 14-15- 16 set 2013 Dom h 15 Ore h 12.30 Posticipi h 20.45 Anticipo h 18 Anticipo h 20.45 Audience % Share Fonte: elaborazioni GroupM Research su dati Auditel-Target individui con ospiti

  24. Smartphone & Tablet differenze di possesso & utilizzo per target Settembre 2013

  25. La diffusione degli smartphone supera l’85% tra i 20-44enni, ma si mantiene sopra media fino ai 54 anni 22,8 mio = smartphoner 45%della pop italiana 49,5%della pop italiana con cellulare Smartphone % penetrazione Base: pop italiana Average: 45,0 Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1

  26. Allo stesso modo la navigazione da mobile è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni 16,3 mio = Utenti che fanno Traffico Dati* da smartphone *tutte le attività internet da browser e applicazioni (browsing, Email, IM, SN, download, vedere video in streaming, mobile banking) Totale traffico dati da smartphone % di penetrazione Base: pop italiana Average: 33,7 Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1

  27. Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e l’IM tra i più giovani % di penetrazione Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che accedono a internet da PC: 20,6 mio Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013

  28. Le differenze tra target giovani e target adulti, maschili e femminili, sono più marcate quando si parla di App scaricate % di penetrazione Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013

  29. Il Sistema Operativo più diffuso si riconferma Android, iOS comincia a farsi strada tra i giovanissimi Sistema Operativo % di penetrazione Android Average: 48,8 8,9 mio iOs Average: 18,6 3,4 mio Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, con sistema operativo aperto, che accedono a internet da PC: 18,3 mio Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013

  30. Gli utenti iOs tendono a essere più attivi, i giochi piacciono a tutti! % di penetrazione Base: Individui + 15, con smartphone come cell principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013

  31. Il possesso del tablet è maggiore sui target maschili e sulle fasce di età centrali, soprattutto sui 20-24enni Possesso Tablet % di penetrazione base: pop italiana Average: 8,2 Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1

  32. Sui contenuti fruiti da tablet gli adulti mostrano più interessi, con le tipiche differenze tra uomini e donne % di penetrazione base: Individui + 15, con telefono cellulare, possessori di tablet e che accedono a internet da PC: 4 mio Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013

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